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Relações Públicas
Congresso
ABRP/RS-SC
05/12
Karla Cardoso
NOVOS RUMOS
A REALIDADE
Algumas empresas se
sentem quase obrigadas a
criar perfis ou páginas
em diversas redes
sociais.
VOCÊ SABE COM QUEM ESTÁ
FALANDO?
Falar para todos é falar
para ninguém – para ser
ouvido você precisa saber
exatamente com...
FOCO NO CONSUMIDOR
FOCO NO CONSUMIDOR
Não existem mais fronteiras entre
on e off, real e digital.
A Comunicação Integrada saiu
do papel, NÃO ...
FOCO NO CONSUMIDOR
O consumidor quer ver atitudes.
Deseja que, de alguma forma, a
marca se faça presente em sua
vida, no s...
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para controlar as mensagens.
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REPUTAÇÃO
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se construir uma reputação e
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FOCO NO CONSUMIDOR
Quantidade não é sinônimo de sucesso. Números
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Números podem ser compra...
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visa gerar insights e conexões
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 Desk Research
 Etnografia Digital
 Processos qualitativos de pesquisa: Focus Group,
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ESTUDO
DE
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CASE COPA ITAÚ
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Apresentação da relações-públicas Karla Cardoso no Congresso ABRP RS/SC, que teve como tema "Os Novos Rumos das Relações Públicas". Evento realizado em Porto Alegre (RS), no dia 5 de dezembro de 2015.

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Redes Sociais e Relações Públicas - Congresso ABRP RS/SC 2015 - Autora: Karla Cardoso

  1. 1. WINTERTemplateRedes Sociais e Relações Públicas Congresso ABRP/RS-SC 05/12 Karla Cardoso NOVOS RUMOS
  2. 2. A REALIDADE Algumas empresas se sentem quase obrigadas a criar perfis ou páginas em diversas redes sociais.
  3. 3. VOCÊ SABE COM QUEM ESTÁ FALANDO? Falar para todos é falar para ninguém – para ser ouvido você precisa saber exatamente com quem falar, o que e como dizer.
  4. 4. FOCO NO CONSUMIDOR
  5. 5. FOCO NO CONSUMIDOR Não existem mais fronteiras entre on e off, real e digital. A Comunicação Integrada saiu do papel, NÃO É MAIS TEORIA. VIROU REALIDADE.
  6. 6. FOCO NO CONSUMIDOR O consumidor quer ver atitudes. Deseja que, de alguma forma, a marca se faça presente em sua vida, no seu dia-a-dia. Quer que o discurso seja REAL.
  7. 7. SEJA REAL ERA DA VERDADE – empresas com menos espaço para controlar as mensagens. É preciso ser verdadeiro na sua comunicação. SEJA REAL!
  8. 8. REPUTAÇÃO “São necessários 20 anos para se construir uma reputação e cinco minutos para arruiná- la. Se você pensar nisso, você fará as coisas de modo diferente”. Warren Buffett
  9. 9. FONTE:DELLOITE,2015 InteligênciaemGestãodeRiscoseCrises
  10. 10. De acordo com a pesquisa, mesmo que não ocorram com grande frequência, as crises de reputação e imagem foram avaliadas como as de principal impacto para as empresas. FONTE:DELLOITE,2015 InteligênciaemGestãodeRiscoseCrises REPUTAÇÃO
  11. 11. FOCO NO CONSUMIDOR Quantidade não é sinônimo de sucesso. Números nem sempre refletem a realidade. Números podem ser comprados – influência e relacionamento não. -Base “morta” -Base “bomba” -Base “participativa” Mais do que medir números, é preciso criar formas de mensurar o que as pessoas comentam nas suas redes: positivo, negativo, neutro. Daí podem surgir insights, oportunidades.
  12. 12. PERFIL Para trabalhar com social media é preciso estar pronto para transitar por muitas áreas: psicologia, sociologia, história, publicidade, RP, estatística, pesquisa, design etc.
  13. 13. A utilização de técnicas de pesquisa, visa gerar insights e conexões necessárias e relevantes para que as marcas possam conversar e interagir de forma efetiva com seus públicos. PESQUISA
  14. 14.  Desk Research  Etnografia Digital  Processos qualitativos de pesquisa: Focus Group, entrevistas em profundidade  Processos quantitativos de pesquisa: consumer panel, questionários  Segmentação e perfilamento psicográfico e comportamental. Construção do storytelling dos Buyer Personas  Shopper Insights: observando, mapeando e interpretando a jornada de experiência do novo consumidor – o novo funil de compra. FERRAMENTAs de PESQUISA
  15. 15. PRÁTICA ESTUDO DE CASO
  16. 16. CASE COPA ITAÚ
  17. 17. CASE COPA ITAÚ
  18. 18. CASE BIS
  19. 19. dica
  20. 20. GRATA… Karla Cardoso Kardoso.jor@gmail.com

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