Redes Sociais na Internet: uma análise exploratória a partir de dados do Orkut

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Apresentação Interna. Agência de Publicidade E-Brand, Vitória, 11 de Novembro de 2010.

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Redes Sociais na Internet: uma análise exploratória a partir de dados do Orkut

  1. 1. Redes Sociais na Internet Uma análise exploratória a partir de dados do Orkut Matheus Albergaria de Magalhães Victor Nunes Toscano
  2. 2. Motivação • Redes Sociais são cada vez mais importantes hoje • Possibilidade de aplicação de princípios econômicos às mais variadas questões: criminalidade, saúde, internet, etc. (Freakonomics) • Formação de Redes pode explicar diversos fenômenos, como disseminação de doenças, cultura, moda e hábitos de mercado, por exemplo •Interesse em compreender o surgimento e consolidação de amizades entre jovens
  3. 3. Questões a serem respondidas • Ocorre o fenômeno de “cauda longa” no Orkut? • Qual é o perfil de um usuário típico dessa rede social? • Há diferenças entre homens e mulheres em termos virtuais? • Qual é a dinâmica de formação de contatos dos usuários da rede? • Há semelhanças entre usuários que possuem o maior número de contatos e aqueles que estão em um maior número de comunidades?
  4. 4. Organização • Referencial Teórico • Exemplos de Redes • Metodologia e Base de Dados • Resultados • Conclusões e Sugestões de Pesquisa Futura
  5. 5. Referencial Teórico • Becker, G. A theory of social interactions. NBER Working Paper n.42, Jun.1974, 55p. (Autor trata das interações entre agentes econômicos do ponto de vista microeconômico) • Marmaros, D.; Sacerdote, B. How do friendships form? Quarterly Journal of Economics, v.121, n.1, p.79-119, 2006 (Análise empírica de padrões de amizade entre universitários a partir de volume de e-mails) • Costa, D.L.; Khan, M.E. Surviving Andersonville: the benefits of social networks in POW camps. UCLA, manuscrito, Jun.2006, 40p. (Análise da importância de redes de relacionamento entre prisioneiros da Guerra Civil norte americana)
  6. 6. Exemplo: Brigada de Incêndio Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
  7. 7. Exemplo: Ligações Telefônicas Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
  8. 8. Exemplo: Esquadrões Militares Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
  9. 9. Exemplo: Obesidade Fonte: Cristakis e Fowler (2009).
  10. 10. Exemplo: Amizade Fonte: Currarini, Jackson e Pin (2008, p.9).
  11. 11. Metodologia e Base de Dados • Amostra de 453 perfis de usuários da rede social Orkut • Ano de Coleta: 2005 • Aleatoriedade dos Dados: Ferramenta Friend Finder • Limitações da amostra: (i) possível viés de seleção; (ii) vieses nas informações fornecidas pelos próprios usuários
  12. 12. Percentual de Usuários do Orkut por País, Dados Populacionais País Brasil Índia Estados Unidos Paquistão Paraguai Reino Unido Portugal Afeganistão Japão Canadá Fonte: Orkut (www.Orkut.com) Participação 50,60% 20,44% 17,78% 0,86% 0,44% 0,40% 0,36% 0,35% 0,34% 0,33%
  13. 13. Histograma Comunidades 800 700 600 500 400 300 200 100 0 230 450 128 346 475 517 129 388 137 6 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 249 328 65 140 126 395 521 120 532 22 163 404 374
  14. 14. 800 Histograma Contatos 700 600 500 400 300 200 100 0 85 205 64 246 274 135 252 162 231 427 18 194 386 284 278 204 455 513 16 400 514 146 61 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  15. 15. Idade dos Usuários do Orkut Faixa etária 18-25 26-30 31-35 36-40 41-50 50+ Sem declarar Total Total Nº 129 39 9 3 6 2 % 28% 9% 2% 1% 1% 0% Masculino Nº % 60 28% 20 9% 3 1% 3 1% 4 2% 0% 265 453 58% 100% 125 215 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 58% 100% Feminino Nº % 69 29% 19 8% 6 3% 0% 2 1% 2 1% 140 238 59% 100%
  16. 16. Pirâmide Etária de Usuários do Orkut 50+ 0.8 41-50 1.9 36-40 1.4 31-35 0.8 1.4 26-30 2.5 9.3 18-25 8.0 27.9 40.0 30.0 29.0 20.0 10.0 0.0 Masculino Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 10.0 Feminino 20.0 30.0 40.0
  17. 17. Interesses do Orkut Dados Populacionais Interesse Amigos Parceiros de atividades Contatos profissionais Namoro Total Fonte: Orkut (www.Orkut.com) Dados Oficiais 91% 30% 33% 18% 172%
  18. 18. Interesse dos Usuários do Orkut Dados Amostrais Total Masculino Feminino Interesse Nº % Nº % Nº % Amizade 344 99% 161 99% 183 99% Namoro 51 15% 29 18% 22 12% Parceiros para atividades 106 31% 53 33% 53 29% Rede de negócios 114 33% 57 35% 57 31% Total das respostas 347 178% 162 185% 185 171% Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  19. 19. Estado Civil dos Usuários do Orkut, Dados Populacionais Solteiro (a) 48,00% Namorando 18,00% Não há resposta 18,00% Casado (a) 13,00% Relacionamento aberto 2,00% Total 100% Fonte: Orkut (www.Orkut.com)
  20. 20. Estado Civil dos Usuários do Orkut, Dados Amostrais Total Masculino Feminino Estado Civil Nº % Nº % Nº % Solteiro Comprometido Não há resposta Casado Relacionamento aberto Total 214 106 84 39 47% 23% 19% 9% 110 48 35 16 61% 27% 19% 9% 104 58 49 23 44% 24% 21% 10% 10 453 2% 100% 6 180 3% 100% 4 238 2% 100% Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  21. 21. Estado Civil de Usuários do Orkut Casado 0.5 0.4 0.3 0.2 (vazio) Comprometido 0.1 Masculino 0 Solteiro Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. Feminino Relacionamento aberto
  22. 22. Etnia: Caucasiano (Branco) Latino/Hispânico Outro Multiétinico Afroamericano Asiático Oriental Americano Total das respostas Etnia dos Usuários do Orkut Total Masculino Nº % Nº % Feminino Nº % 115 52 26 21 8 7 1 1 50% 23% 11% 9% 3% 3% 0% 0% 47 33 12 11 5 3 42% 30% 11% 10% 5% 3% 0% 0% 68 19 14 10 3 4 1 1 57% 16% 12% 8% 3% 3% 1% 1% 231 100% 111 100% 120 100% Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  23. 23. Total Branca Preta Parda Amarela Indígena Sem Declaração Fonte: IBGE – Censo Demográfico População Residente por Cor ou Raça Brasil, 2000 (IBGE) População residente (Percentual) Total Homens Mulheres 100,00 49,21 50,79 53,74 25,80 27,95 6,21 3,23 2,98 38,45 19,40 19,05 0,45 0,22 0,23 0,43 0,22 0,22 0,71 0,35 0,36
  24. 24. Estimações Econométricas Variável dependente: Log(Contatos) Variáveis Equação 1 Constante Coeficientes (Erro padrão) Equação 2 1,356 *** (0,097) Log(Fãs) 0,266 *** (0,040) Dummy Sexo 0,629 *** (0,049) Log(comunidades) 1,215 *** (0,109) 0,596 *** (0,048) 0,175 *** (0,047) 0,109 *** (0,026) Log(Recados) 0,211 *** (0,041) Log(Idade) Equação 3 -5,808 (4,067) 0,652 *** (0,079) 0,191 ** (0,070) 0,119 *** (0,038) 0,202 ** (0,081) 4,21 * (2,467) Log(Idade)² -0,645 * R² Ajustado Número de Observações (0,373) 0,8569 163 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 0,8115 430 0,8153 371
  25. 25. Estimativas de Elasticidade para Contatos dos Usuários do Orkut Variável dependente: Log(contatos) 1 2 3 Log(Comunidades) 0,547 *** (0,042) Log(Recados) 0,704 *** (0,029) Log(Fãs) 0,921 *** (0,032) R² ajustado 0,386 0,712 0,782 Observações 382 440 434 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  26. 26. Diagrama de Dispersão Contatos x Comunidades 7 6 Log(contatos) 5 4 3 2 1 0 0 1 2 3 4 Log(comunidades) Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 5 6 7
  27. 27. Diagrama de Dispersão Contatos x Recados 7 6 Log(contatos) 5 4 3 2 1 0 0 1 2 3 4 Log(recados) Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 5 6 7
  28. 28. Diagrama de Dispersão Contatos x Fãs 7 6 Log(contatos) 5 4 3 2 1 0 0 1 2 3 Log(fãs) Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut. 4 5 6
  29. 29. 10 Maiores Usuários em Número de Contatos do Orkut, Dados Amostrais Ranking Número Ranking Número Contatos Contatos Comunidades Comunidades 1 562 111 52 2 552 119 47 3 474 155 35 4 414 92 67 5 401 5 376 6 340 12 238 7 328 44 115 8 319 15 225 9 319 110 53 10 316 4 438 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  30. 30. 10 Maiores Usuários em Número de Comunidades do Orkut, Dados Amostrais Ranking Número Ranking Número Comunidades Comunidades Contatos Contatos 1 702 27 220 2 482 291 39 3 469 138 98 4 438 10 316 5 376 5 401 6 368 154 87 7 355 94 128 8 288 16 279 9 282 32 210 10 246 89 131 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  31. 31. Coeficiente de Correlação Linear entre Contatos e Comunidades dos Usuários do Orkut, Dados Amostrais Coeficiente Estratos da Amostra de correlação Total da amostra 0,42 Entre os dez primeiros no Ranking de Contatos -0,05 de Comunidades -0,52 Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
  32. 32. Conclusões • Estudo equivale a análise exploratória de padrões empíricos de uma rede social • Ocorrência de padrão de “cauda longa” nos dados • Diferenças de comportamento entre homens e mulheres • Usuário típico: (i) entre 18 e 30 anos; (ii) busca amizades; (iii) solteiro(a); (iv) branco(a); (v) católico(a); (vi) sem visão política definida; (vii) não fuma; (viii) bebe socialmente • Não há coincidência entre usuários com maiores números de contatos e comunidades
  33. 33. Sugestões de Pesquisa Futura • Estudo de ambientes dinâmicos (ex.: dados longitudinais) • Verificação das diferenças entre homens e mulheres em contexto virtual • Mensuração da “qualidade” dos laços e do fenômeno de homofilia • Uso de bases de dados alternativas: Google, Facebook, Twitter, etc.
  34. 34. Muito Obrigado Matheus Albergaria de Magalhães (matheus.albergaria.magalhaes@gmail.com) Victor Nunes Toscano (victor.toscano@gmail.com)

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