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Curso Aplicações Criativas em Economia (Aula 3 - "Redes Sociais")

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Matheus Albergaria de Magalhães - Curso Aplicações Criativas em Economia. Faculdade de Ciências Econômicas de São Paulo da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FACESP/FECAP), Campus Liberdade, São Paulo, 28 de Janeiro a 1º de Fevereiro de 2013.

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Curso Aplicações Criativas em Economia (Aula 3 - "Redes Sociais")

  1. 1. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Aplica¸oes Criativas em Economia c˜ Aula 3 - Redes Sociais Matheus Albergaria de Magalh˜es a 29 de Janeiro de 2013 Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  2. 2. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Organiza¸˜o ca Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  3. 3. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Objetivos Ilustrar aplica¸˜es do instrumental econˆmico a temas co o relacionados ` Internet, com ˆnfase em redes sociais. a e Apresentar distintos exemplos de redes. Identificar poss´ ıveis pontos de convergˆncia entre Economia e e outras ciˆncias no caso do estudo de redes. e Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  4. 4. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Motiva¸˜o ca Internet e Redes Sociais s˜o cada vez mais importantes hoje. a Por quˆ? Porque tanto a internet quanto as redes afetam o e modo de viver das pessoas (Recuero 2005). Alguns economistas falam da importˆncia de redes desde a a d´cada de 1970, pelo menos (Becker 1974). e Forma¸˜o de Redes pode explicar diversos fenˆmenos, como ca o la¸os sociais, dissemina¸˜o de doen¸as, cultura, moda e c ca c h´bitos de mercado, por exemplo (Christakis e Fowler 2009). a Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  5. 5. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Motiva¸˜o ca Redes Sociais Contemporˆneas: a MySpace Orkut Fonte: Google Imagens . Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co Facebook
  6. 6. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Exemplo de Rede: Brigada de Incˆndio e Fonte: Cristakis e Fowler (2009). Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  7. 7. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Exemplo de Rede: Liga¸˜es Telefˆnicas co o Fonte: Cristakis e Fowler (2009). Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  8. 8. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Exemplo de Rede: Esquadr˜es Militares o Fonte: Cristakis e Fowler (2009). Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  9. 9. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Exemplo de Rede: Obesidade Fonte: Cristakis e Fowler (2009). Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  10. 10. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Exemplo de Rede: Amizade Fonte: Barab´si (2006). a Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  11. 11. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Distribui¸˜o em Cauda Longa (Anderson 2005) ca Fonte: Google Imagens . Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  12. 12. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Distribui¸˜o em Cauda Longa: contatos em uma rede social ca Fonte: Magalh˜es e Toscano (2011, Gr´f.1). a a Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  13. 13. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Namoro virtual funciona? Fonte: Google Imagens . Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  14. 14. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Estudo baseado em um website de namoro virtual (Hitsch et al. 2010) demonstra que : 1. Tanto homens quanto mulheres tendem a exagerar atributos f´ ısicos. 2. Usu´rios buscam parceiros com atributos semelhantes, em a m´dia. e 3. Mulheres tendem, em m´dia, a preferir atributos financeiros em e rela¸˜o a atributos f´ ca ısicos, em propor¸˜o superior aos homens. ca 4. N˜o h´ evidˆncias de comportamento estrat´gico neste tipo de a a e e ambiente. Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  15. 15. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Estudo baseado no volume de correspondˆncia virtual entre e universit´rios (Marmaros e Sacerdote 2006) demonstra que: a 1. Alunos do primeiro ano tendem a interagir com colegas geograficamente pr´ximos. o 2. Fatores como proximidade geogr´fica e ra¸a s˜o mais a c a importantes para a forma¸˜o de la¸os que interesses em ca c comum, curso ou background familiar. 3. Alunos brancos apresentam quase trˆs vezes mais chance de e intera¸˜o entre si que alunos de ra¸as distintas. ca c 4. Mas, se um aluno branco e um negro forem colocados no mesmo dormit´rio durante o primeiro ano de faculdade, a o probabilidade de intera¸˜o entre eles triplica. ca Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  16. 16. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Estudo relacionado ao Orkut (Magalh˜es e Toscano 2011) a reporta os seguintes resultados: 1. Um usu´rio t´ a ıpico desta rede: (i) tem entre 18 e 30 anos; (ii) busca amizades; (iii) ´ solteiro(a); (iv) branco(a); (v) e cat´lico(a); (vi) n˜o possui vis˜o pol´ o a a ıtica definida; (vii) n˜o a fuma; (viii) mas bebe socialmente. 2. Ocorre um padr˜o de cauda longa nos dados. a 3. N˜o h´ coincidˆncia entre usu´rios com maiores n´meros de a a e a u contatos e comunidades. Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  17. 17. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Evidˆncias e Padr˜o comum em redes sociais: homofilia (cria¸˜o de la¸os a ca c entre indiv´ ıduos similares) (Currarini et al. 2007). Por sua vez, h´ um estudo demonstrando a importˆncia de a a la¸os sociais e forma¸˜o de grupos baseados em etnia e local c ca de origem para a sobrevivˆncia de prisioneiros em campos de e concentra¸˜o (Costa e Khan 2006). ca Estudo relacionado ao Facebook (Lewis et al. 2008) aponta para a ocorrˆncia de significativas diferen¸as de e c comportamento entre usu´rios dessa rede quando considerados a grupos baseados em ra¸a, gˆnero e status socioeconˆmico. c e o Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  18. 18. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Conclus˜es o Redes Sociais podem revelar importantes informa¸˜es co relacionadas ao comportamento de pessoas, empresas e at´ e mesmo governos... ...mas, economistas ainda est˜o descobrindo as principais a vantagens de se trabalhar com dados desta natureza (Jackson 2008; Scheinkman 2008). Restam importantes desafios (em n´ ıveis te´rico e emp´ o ırico) relacionados ` compreens˜o da forma¸˜o e consolida¸˜o de a a ca ca redes sociais (Amaral et alli. 2004). Vantagem: Internet representa hoje uma potencial fonte de dados e id´ias para economistas. e Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  19. 19. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Referˆncias e ´ AMARAL, L.A.N.; BARRAL, A.; BARABASI, A.L.; CALDARELLI, G.; DE LOS RIOS, P.; ERZAN, A.; KAHNG, B.; MANTEGNA, R.; MENDES, J.F.F.; PASTOR-SALORRAS, R.; VESPIGNANI, A. Virtual round table on ten leading questions for network research. The European Physical Journal B, v.38, n.1, p.143-145, 2004. ANDERSON, C. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Elsevier, 2006, 256p. BECKER, G.S. A theory of social interactions. NBER Working Paper n.42, Jun.1974, 55p. Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  20. 20. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Referˆncias e COSTA, D.L.; KAHN, M.E. Surviving Andersonville: the benefits of social networks in POW camps. UCLA, manuscrito, Jun.2006, 40p. CHRISTAKIS, N.; FOWLER, J. O poder das conex˜es. Rio de Janeiro: o Campus, 2009, 336p. CURRARINI, S.; JACKSON, M.O.; PIN, P. An economic model of friendship: homophily, minorities and segregation. Stanford University, manuscrito, Jan.2007, 46p. Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  21. 21. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Referˆncias e HITSCH, G.J.; HORTACSU, A.; ARIELY, D. What makes you click? ¸ Mate preferences in online dating. Quantitative Marketing and Economics, forthcoming, 2010. JACKSON, M.O. Network formation. In: NEWMAN, P. (Org.). The New Palgrave Dictionary of Economics and the Law, Macmillan, 2008. ˜ MAGALHAES, M.A.; TOSCANO, V.N. Quem vocˆ conhece? Uma e an´lise explorat´ria de redes sociais a partir de dados do Orkut. Eptic a o Online, v.13, n.3, Set.-Dez.2011. Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  22. 22. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Referˆncias e MARMAROS, D.; SACERDOTE, B. How do friendships form? Quarterly Journal of Economics, v.121, n.1, p.79-119, Feb.2006. RECUERO, R.C. Redes sociais na Internet: considera¸oes iniciais. c˜ E-Comp´s, v.9, n.1, p.1-15, 2005. o SCHEINKMAN, J.A. Social interactions. In: DURLAUF, S.N.; BLUME, L.E. (Eds.). The New Palgrave Dictionary of Economics, Second Edition, London: McMillan, 2008. Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co
  23. 23. Objetivos Motiva¸˜o ca Evidˆncias e Conclus˜es o Referˆncias e Obrigado! Matheus Albergaria de Magalh˜es a matheus.albergaria.magalhaes@gmail.com http://www.sites.google.com/site/malbergariademagalhaes Palestrante: Matheus Albergaria de Magalh˜es a Aplica¸˜es Criativas em Economia co

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