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Notas do Editor

  1. Segmentação e Posicionamento da Empresa: Marketing de Mercado-Alvo: 1.1. Segmentação de mercado: identificar e classificar grupos distintos que demandem por p/s semelhantes: Marketing de nichos, atender aos desejos dos clientes; Segmentação Geográfica: público mais urbano; Segmentação Demográfica: público de 20 a 50 anos, classes A e B, Segmentação Psicográfica: estilo de vida e personalidade (Linker People) Segmentação Comportamental: ocasião, beneficios, status de usuário, 1.2. Seleção de mercado-alvo Atratividade de segmento: crescimento (marketing 3.0=consumidores querem que toquem suas emoções) Objetivos e recursos da empresa: apresenta boa relação custo/benefício Decisão de segmentação: especialização seletiva ou de mercado? 1.3. Posicionamento de mercado: estabelecer e comunicar os principais benefícios dos p/s Etapas para um posicionamento efetivo: 1.3.1 O que os consumidores pensam atualmente sobre o p/s 1.3.2 O que os profissionais de marketing pensem sobre o produto 1.3.3 Determinar a estratégia de posicionamento que transformará a imagem atual na desejada Cuidar com os erros de posicionamento!
  2. Estratégias de Marketing: Estratégias de Crescimento 1.1 Oportunidades de crescimento: 1.1.1 Intensivo: novos mercados para produtos atuais (MG, SP, ARG) 1.1.2 Integrado: Integração horizontal (livro, stand up comedy, concurso, etc.) 1.1.3 Diversificado: Matriz Produtos/Mercados Estratégias Competitivas Objetivos de Marketing