BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
Presentatie vnu gauc
1.
2.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
14.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
32.
33.
34.
36.
37.
38.
39.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
54.
Notas do Editor
Blokken, site
Wat doet VNU Media? Aantal bijzonderheden van VNU Media:Hoog volume, veel bezoekersgeen e-commerce, geen kei harde doelstellingenMeerdere domeinen
informatie over de site, probleem, en oplossing.
Ander voorbeeld: top landing pagina’s in een draaitabel (bij elk draaitabel komt dit naar voren).
Geen periode te noemenivm vertrouwelijkheid van de data
In hoeverre sluit het bezoek aan op het vacature aanbod. Case: Groot aanbod van vacatures in brabant.
Stap 1: Business vraag definiërenStap 2: Maken van profielen en filtersVoorbeeld: NVB wil graag de prestaties van afzonderlijke regio’s weten; website opsplitsen in regio’s. Denk na over wat je wilt weten, richt daar profielen voor in en pas filters toe.
informatie over de site, probleem, en oplossing.
Krijgen van inzicht in goed presteren pagina’s binnen je website. Door het toekennen van de dollar index, zie je pagina’s waar je het misschien niet van verwacht terugkomen als pagina’s die een grote bijdrage leveren aan de doelstellingen van je website.
informatie over de site, probleem, en oplossing.
Wat is de laatste pagina geweest, die uiteindelijk heeft getriggered om tot conversie over te gaan.
Implementatie: Meta informatie opslaan per pagina, deze meta informatie kan als custom variables gezet en weggeschreven worden in google analytics.
informatie over de site, probleem, en oplossing.
Prestatie van zoekopdrachten; in hoeverre converteren mensen na een zoekopdracht. Dus bijvoorbeeld hoog exit percentage kan als actie tot gevolg hebben dat je die pagina gaat optimaliseren. Zoekopdracht met hoog zoekvolume, bijv. Bruto – Netto; kan een suggestiepagina voor worden opgegeven. Bij een hoge bouncerate kan dit evt. aangepast worden.=Laag hangend fruit, weinig inspanning, makkelijk winst
Businesswaarde van site search in het algemeen.
Meerdere sites, banen.nl, intermediair, vacaturebank. Alle drie hebben ze als doel het wegzetten van vacatures. Vragen:1. Hoeveel unieke bezoekers op 1 van de 3 domeinen? 2. In hoeverre bezoekt iemand na een bezoek van bijv. intermediair.nl, ook de nationale vacature bankOok mogelijk:3. Meten van unieke zoekopdrachten per website4. Meten van unieke zoekopdrachten oer de domeinen heen5. Meerdere conversies per sessieOplossing: Script wat een uniek ID en kenmerken aan een bezoeker meegeeft, die door de verschillende domeinen van VNU uitgelezen kan worden en waar informatie bijgeschreven kan worden. Deze informatie kan in Google Analytics ingeschoten worden als custom variabele. Privacy gevoeligheden: het gaat met name om het signaleren van trends, bepaalde bewegingen, etc.. Absoluut niet om het herkennen van individuele bezoekers. Wat je wilt weten is in hoeverre mensen die technische vacatures bekijken vaker terugkomen wel/niet, en niet zozeer of pietje 600 keer je website bezoekt.
Met name een issue/zichtbaar bij websites met grote aantallen e-commerce transacties