1. La irrupción del
transmedia

2. ¿Un nuevo
hype?

3. En Abril de 2010, se aprobó
el crédito de “tranmsedia Producers Guild of America
producer”

4. En julio de 2010, Globo anuncia la
creación de su departamento Globo, Brasil
transmedia

5. Primer pitching organizado que exige
que el proyecto sea multiplataforma

6. El gran negocio audiovisual se ha
transformado en un negocio de franquicias

7. “algo que crea valor
en múltiples sectores
y a través de
diversos territorios en
un período largo de
tiempo”
Bob Iger - CEO Disney

8. No me importa si una
película de Touchstone
hace cien millones de
dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no
alimenta ningún otro
éxito en la compañía”
Bob Iger - CEO Disney

9. “Una franquicia de medios es la posesión de la
propiedad intelectual, de personajes, su universo
ficcional y las marcas de una obra de ficción”
(traducido y adaptado por el presentador)

10. La gestión franquicias es una gestión de
marcas

11. Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
La gestión franquicias es una gestión de
marcas

12. En 2003, Henry Jenkins
publica “Transmedia
Storytelling”
Technology Review, MIT

13. “Necesitamos un
modelo de co-
creación en vez de
adaptación del
contenido que cruza
entre medios”
Jenkins reprende a la gran industria

14. “Las franquicias se
gestionan demasiado
por una visión
económica y no por
una visión artística”
Jenkins reprende a la gran industria

15. “Las franquicias
transmediáticas de
más éxito han
aparecido cuando un
único creador
mantiene el control
de la franquicia”
Jenkins reprende a la gran industria

16. Resulta que el transmedia estaba inventado

17. ¿Qué diferencia entonces al transmedia de
un cross-media?

18. “Cada medio debe
hacer lo que hace
mejor”
Cómo describe el transmedia

19. “Cada punto de
entrada debe ser
autónomo... no
necesitas haber
visto la película
para entender el
juego”
Cómo describe el transmedia

20. “Un buen universo
puede sostener
varios personajes y
sus historias... y
lanzar con éxito
una franquicia
transmediática”
Cómo describe el transmedia

21. Y hay razones industriales para narrar de
esta forma

22. “Los niños que han
crecido con
Pokémon en varios
medios van a
desear la misma
experiencia para El
Ala Oeste”
Hay razones estructurales de mercado

23. “En un mundo con
muchas opciones
de medios, los
consumidores
eligen invertir en un
número reducido
de franquicias”
Hay razones estructurales de mercado

24. “Medios diferentes
atraen nichos
diferentes”
Hay razones estructurales de mercado

25. 2006: La cultura convergente

26. “... crear una
narración de tales
dimensiones que no
pueda confinarse a
un único medio”
Jenkins y la cultura Convergente

27. “el público exige el
derecho a participar
en esta nueva
cultura”
Jenkins y la cultura Convergente

28. “no habrá ninguna
caja negra que
controle por sí sola el
flujo de contenidos
hasta nuestros
hogares”
Jenkins y la cultura Convergente

29. “los productores que
no logren conciliarse
con esta nueva
cultura participativa
verán decrecer su
clientela y disminuir
sus ingresos”
Jenkins y la cultura Convergente

30. El transmedia se está haciendo

31. Jeff Gomez

32. “conocer cada
detalle del universo
de ficción, no
únicamente lo que la
audiencia va a ver”
Jeff Gomez

33. “creamos lo que yo
llamo mitologías,
libros ilustrados que
contienen cientos de
páginas con detalles
de la narración y
descripciones”
Jeff Gomez

34. Cathy’s book

35. Ridley Scott

36. El Cosmonauta

37. ¡Documentales!

38. El transmedia se está “industrializando”

39. El modelo de negocio (y
desarrollo) del nuevo Zen Films
independiente

40. El transmedia se sigue pensando

41. Christy Dena
www.christydena.com

42. Massimo Martinotti
http://videoblog.miawebmedia.com/
¡Marcas!

43. Carlos Scolari
http://hipermediaciones.com/

44. @Gonzalomartin
gonzalo@gonzalomartin.tv