6. El gran negocio audiovisual se ha
transformado en un negocio de franquicias
7. “algo que crea valor
en múltiples sectores
y a través de
diversos territorios en
un período largo de
tiempo”
Bob Iger - CEO Disney
8. No me importa si una
película de Touchstone
hace cien millones de
dólares con un coste de
treinta”, “su éxito no
alimenta ningún otro
éxito en la compañía”
Bob Iger - CEO Disney
9. “Una franquicia de medios es la posesión de la
propiedad intelectual, de personajes, su universo
ficcional y las marcas de una obra de ficción”
(traducido y adaptado por el presentador)
11. Serie TV
Giras
Discografía
Licencias
La gestión franquicias es una gestión de
marcas
12. En 2003, Henry Jenkins
publica “Transmedia
Storytelling”
Technology Review, MIT
13. “Necesitamos un
modelo de co-
creación en vez de
adaptación del
contenido que cruza
entre medios”
Jenkins reprende a la gran industria
14. “Las franquicias se
gestionan demasiado
por una visión
económica y no por
una visión artística”
Jenkins reprende a la gran industria
15. “Las franquicias
transmediáticas de
más éxito han
aparecido cuando un
único creador
mantiene el control
de la franquicia”
Jenkins reprende a la gran industria
18. “Cada medio debe
hacer lo que hace
mejor”
Cómo describe el transmedia
19. “Cada punto de
entrada debe ser
autónomo... no
necesitas haber
visto la película
para entender el
juego”
Cómo describe el transmedia
20. “Un buen universo
puede sostener
varios personajes y
sus historias... y
lanzar con éxito
una franquicia
transmediática”
Cómo describe el transmedia
21. Y hay razones industriales para narrar de
esta forma
22. “Los niños que han
crecido con
Pokémon en varios
medios van a
desear la misma
experiencia para El
Ala Oeste”
Hay razones estructurales de mercado
23. “En un mundo con
muchas opciones
de medios, los
consumidores
eligen invertir en un
número reducido
de franquicias”
Hay razones estructurales de mercado
24. “Medios diferentes
atraen nichos
diferentes”
Hay razones estructurales de mercado
26. “... crear una
narración de tales
dimensiones que no
pueda confinarse a
un único medio”
Jenkins y la cultura Convergente
27. “el público exige el
derecho a participar
en esta nueva
cultura”
Jenkins y la cultura Convergente
28. “no habrá ninguna
caja negra que
controle por sí sola el
flujo de contenidos
hasta nuestros
hogares”
Jenkins y la cultura Convergente
29. “los productores que
no logren conciliarse
con esta nueva
cultura participativa
verán decrecer su
clientela y disminuir
sus ingresos”
Jenkins y la cultura Convergente