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orquestrando a convergência e transmídia digital 
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Graduação em Engenharia, UNICAMP 
Pós-graduação em Mar...
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Agenda 
– A ERA DO CONTEÚDO 
– CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA 
– MARKETING DE CONTEÚDO
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A 
ERA 
DO 
CRESCIMENTO 
EXPONENCIAL 
“No século XXI, 
não teremos 100 anos 
de progresso, 
mas 20 mil, 
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CRESCIMENTO EXPONENCIAL 
HOJE
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NOVA REALIDADE DO MARKETING 
§ Transformação do consumidor – 
cibridismo 
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TRANSFORMACÃO DO CONSUMIDOR
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CIBRIDISMO
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RECONFIGURAÇÃO CORPO, CÉREBRO e SOCIAL 
Fonte: Techcrunch at http://goo.gl/KcDjKT
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RECONFIGURAÇÃO CORPO, CÉREBRO e SOCIAL
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TRANSFORMAÇÃO DO AMBIENTE 
http://www.siliconrepublic.com/digital-life/item/31149-the-rise-of-multi-screen...
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AMBIENTE INFORMACIONAL | 
mudança de natureza 
§ INFORMAÇÃO EM 
TEMPO REAL 
§ HIPER-CONEXÃO 
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CONSEQUÊNCIAS 
§ CONTROLE está fora do alcance 
§ MÚLTIPLAS CONSTRUÇÕES 
DE SENTIDO
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JORNADA DO 
CONSUMIDOR 
???
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UMOT
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“90% do conteúdo no mundo 
hoje foi gerado nos 
últimos 2 anos e 
80% é 
não-estruturado.” 
-- Rodrigo Ked...
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Cenário hiper informacional 
“A cada dois dias hoje, 
criamos tanta informação 
quanto 
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ECONOMIA 
DA 
ATENÇÃO
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ECONOMIA DA ATENÇÃO
COMO ATRAIR A ATENÇÃO? 
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RELEVÂNCIA 
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COMO? 
Estratégias de 
Marketing de Conteúdo!
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– CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA 
– MARKETING DE CONTEÚDO
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AMBIENTE MULTI-PLATAFORMA: 
2 tipos de estratégias de conteúdo 
§ Convergência 
§ Transmedia
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A sua empresa faz 
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CONVERGÊNCIA 
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TRANSMEDIA
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“Prática de 
criar conteúdo relevante e atrativo de 
um modo consistente para um determinado 
público, foc...
“A ESTRATÉGIA é o CORAÇÃO 
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do marketing, 
o CONTEÚDO é o SANGUE 
que pulsa alimentando e 
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INBOUND 
MARKETING 
Técnicas de marketing 
para ser encontrado online, 
atraindo o público por meio de bus...
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Componentes do Inbound Marketing
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Marketing de Conteúdo 
é uma das partes do 
Inbound Marketing, 
mas não se limita a ele
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Como orquestrar o 
CONTEÚDO?
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INTERESSE: como encantar o seu público 
(WOW factor) 
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- Fortes opiniões ou emoções 
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COMO SER 
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EXPERIÊNCIAS 
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Epic Mix 
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VÍDEO 
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Vine - exemplos 
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CONTENT
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STORYTELLING 
A experiência humana é 
construída por estórias 
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§ Cotidiano 
§ Marcas
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Marketing de Conteúdo 
contribui com 
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do que a 
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tradicional. 
...
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A principal causa de fracasso do 
Marketing de Conteúdo 
é porque 
as empresas não dão tempo 
suficiente p...
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TAKEAWAYS 
§ Não existe estratégia digital sem conteúdo 
§ O conteúdo é responsável pela 
experiência do...
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“A sua MARCA 
não conseguirá ser 
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que ela produz!” 
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Marketing de Conteúdo: Orquestrando a Convergência e Transmedia Digitais (Forum de Marketing HSM)

7.458 visualizações

Publicada em

Palestra ministrada por Martha Gabriel no Fórum de Marketing HSM: "Kotler e Grandes Nomes" em 1/set/2014, abordando:

- Transformações do Ambiente e do Consumidor
- Era do Conteúdo
- Convergência e Transmedia
- Estratégias de Marketing de Conteúdo

Mais informações em http://www.martha.com.br

Publicada em: Marketing
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Marketing de Conteúdo: Orquestrando a Convergência e Transmedia Digitais (Forum de Marketing HSM)

  1. 1. @MarthaGabriel marketing de conteúdo orquestrando a convergência e transmídia digital martha gabriel
  2. 2. @MarthaGabriel Martha Gabriel www.martha.com.br / @marthagabriel Graduação em Engenharia, UNICAMP Pós-graduação em Marketing, ESPM Pós-graduação em Design, Belas Artes PhD e mestre em Artes, ECA/USP Autora de 5 livros, inclusive o best seller “Marketing na Era Digital” Consultora “Mundo Onine” na Rádio Jovem Pan AM HSM Educação, corodenadora e professora MBA Universidade de São Paulo, pesquisadora na ECA Martha Gabriel Consulting & Education, CEO Artista, exposições no Brasil e exterior Palestrante keynote internacional, mais de 50 palestras no exteriore, premiada 3 vezes nos USA, 4 TEDx Colunista HSM Blog, IDGNow! e Cidade Marketing
  3. 3. @MarthaGabriel
  4. 4. @MarthaGabriel Agenda – A ERA DO CONTEÚDO – CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA – MARKETING DE CONTEÚDO
  5. 5. @MarthaGabriel A ERA DO CRESCIMENTO EXPONENCIAL “No século XXI, não teremos 100 anos de progresso, mas 20 mil, por conta do crescimento exponencial.” -- Ray Kurzweil
  6. 6. @MarthaGabriel CRESCIMENTO EXPONENCIAL HOJE
  7. 7. @MarthaGabriel NOVA REALIDADE DO MARKETING § Transformação do consumidor – cibridismo § Transformação do ambiente – § velocidade (explosão de conteúdo, tempo real, sobrecarga informacional, economia da atenção, experiência) § multiplicidade de plataformas (fragmentação) § Interação
  8. 8. @MarthaGabriel TRANSFORMACÃO DO CONSUMIDOR
  9. 9. @MarthaGabriel CIBRIDISMO
  10. 10. @MarthaGabriel RECONFIGURAÇÃO CORPO, CÉREBRO e SOCIAL Fonte: Techcrunch at http://goo.gl/KcDjKT
  11. 11. @MarthaGabriel RECONFIGURAÇÃO CORPO, CÉREBRO e SOCIAL
  12. 12. @MarthaGabriel
  13. 13. @MarthaGabriel TRANSFORMAÇÃO DO AMBIENTE http://www.siliconrepublic.com/digital-life/item/31149-the-rise-of-multi-screen-co
  14. 14. @MarthaGabriel AMBIENTE INFORMACIONAL | mudança de natureza § INFORMAÇÃO EM TEMPO REAL § HIPER-CONEXÃO § MÚLTIPLAS PLATAFORMAS DE MÍDIA
  15. 15. @MarthaGabriel CONSEQUÊNCIAS § CONTROLE está fora do alcance § MÚLTIPLAS CONSTRUÇÕES DE SENTIDO
  16. 16. @MarthaGabriel JORNADA DO CONSUMIDOR ???
  17. 17. @MarthaGabriel UMOT
  18. 18. @MarthaGabriel “90% do conteúdo no mundo hoje foi gerado nos últimos 2 anos e 80% é não-estruturado.” -- Rodrigo Kede Presidente IBM Brasil
  19. 19. @MarthaGabriel Cenário hiper informacional “A cada dois dias hoje, criamos tanta informação quanto do início da civilização até 2003.” -- Google CEO, Eric Schmidt
  20. 20. @MarthaGabriel ECONOMIA DA ATENÇÃO
  21. 21. @MarthaGabriel ECONOMIA DA ATENÇÃO
  22. 22. COMO ATRAIR A ATENÇÃO? @MarthaGabriel
  23. 23. RELEVÂNCIA @MarthaGabriel
  24. 24. @MarthaGabriel COMO? Estratégias de Marketing de Conteúdo!
  25. 25. @MarthaGabriel Agenda – A ERA DO CONTEÚDO – CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA – MARKETING DE CONTEÚDO
  26. 26. @MarthaGabriel AMBIENTE MULTI-PLATAFORMA: 2 tipos de estratégias de conteúdo § Convergência § Transmedia
  27. 27. @MarthaGabriel A sua empresa faz transmedia marketing? a. sim b. não c. não sei
  28. 28. @MarthaGabriel CONVERGÊNCIA CONVERGÊNCIA = fusão de diferentes tecnologias, indústrias ou dispositivos em um todo unificado
  29. 29. @MarthaGabriel TRANSMEDIA
  30. 30. @MarthaGabriel
  31. 31. @MarthaGabriel Agenda – A ERA DO CONTEÚDO – CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA – MARKETING DE CONTEÚDO
  32. 32. @MarthaGabriel “Prática de criar conteúdo relevante e atrativo de um modo consistente para um determinado público, focando em todos os estágios do processo de compra, do brand awareness ao brand evangelism.” -- Content Marketing Institute
  33. 33. “A ESTRATÉGIA é o CORAÇÃO @MarthaGabriel do marketing, o CONTEÚDO é o SANGUE que pulsa alimentando e sustentando os objetivos estratégicos.” -- Martha Gabriel
  34. 34. @MarthaGabriel
  35. 35. @MarthaGabriel INBOUND MARKETING Técnicas de marketing para ser encontrado online, atraindo o público por meio de buscadores, mídias sociais e conteúdo.
  36. 36. @MarthaGabriel Componentes do Inbound Marketing
  37. 37. @MarthaGabriel Marketing de Conteúdo é uma das partes do Inbound Marketing, mas não se limita a ele
  38. 38. @MarthaGabriel Como orquestrar o CONTEÚDO?
  39. 39. @MarthaGabriel
  40. 40. @MarthaGabriel INTERESSE: como encantar o seu público (WOW factor) - Perspectiva única - Fortes opiniões ou emoções - Humor (gatos!) - Storytelling - Imagens/vídeos atrativos - Surpresa – conexões inesperadas
  41. 41. @MarthaGabriel UTILIDADE: como atender expectativas do público - Relevância - Precisão - Evidência
  42. 42. @MarthaGabriel COMO SER ÚTIL & INTERESSANTE?
  43. 43. EXPERIÊNCIAS @MarthaGabriel
  44. 44. @MarthaGabriel COCA COLA | Copa 2010 http://youtu.be/V7Nr9MsDB88
  45. 45. @MarthaGabriel Smart Ci5es IBM http://netdost.com/profiles/blogs/smart-outdoor-advertising-by-ibm-for-smartcities-campaign
  46. 46. @MarthaGabriel Smart Ci5es IBM http://netdost.com/profiles/blogs/smart-outdoor-advertising-by-ibm-for-smartcities-campaign
  47. 47. @MarthaGabriel Smart Ci5es IBM http://netdost.com/profiles/blogs/smart-outdoor-advertising-by-ibm-for-smartcities-campaign
  48. 48. @MarthaGabriel Epic Mix http://youtu.be/zctA8eYh05U
  49. 49. IMAGEM @MarthaGabriel
  50. 50. @MarthaGabriel
  51. 51. VÍDEO @MarthaGabriel
  52. 52. @MarthaGabriel VÍDEO http://youtu.be/5LYAEz777AU
  53. 53. @MarthaGabriel VÏDEO http://youtu.be/Tcr9esaVoMM
  54. 54. @MarthaGabriel Vine - exemplos http://goo.gl/RZsId
  55. 55. GAMES @MarthaGabriel
  56. 56. @MarthaGabriel Gaming can make a better world TED Talk com Jane McGonigal: http://youtu.be/dE1DuBesGYM
  57. 57. @MarthaGabriel STORYTELLING & BRANDED CONTENT
  58. 58. @MarthaGabriel STORYTELLING A experiência humana é construída por estórias § Mitologia § Cotidiano § Marcas
  59. 59. @MarthaGabriel Marketing de Conteúdo contribui com 3x mais leads por dólar do que a propaganda online tradicional. Fonte: Pesquisa Kapost
  60. 60. @MarthaGabriel A principal causa de fracasso do Marketing de Conteúdo é porque as empresas não dão tempo suficiente para que ele funcione!
  61. 61. @MarthaGabriel
  62. 62. @MarthaGabriel TAKEAWAYS § Não existe estratégia digital sem conteúdo § O conteúdo é responsável pela experiência do consumidor § O conteúdo de uma marca é um dos principais fatores da sua imagem e reputação § Cenário multiplataforma favorece e demanda estratégias transmídia § Storytelling combate a Economia da Atenção § Estratégias de conteúdo dependem intrinsecamente do público, objetivos e contexto.
  63. 63. @MarthaGabriel “A sua MARCA não conseguirá ser melhor do que o CONTEÚDO que ela produz!” -- Martha Gabriel
  64. 64. @MarthaGabriel MARTHA GABRIEL me, www.martha.com.br e-mail me, martha@martha.com.br follow me, @marthagabrie l

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