Palestra - Marketing de Afiliação

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Palestra dada por Marlon B. Nogueira no dia 25/01/2011 para os alunos de Pós Graduação do INFNET-RJ sobre marketing de afiliação.

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Palestra - Marketing de Afiliação

  1. 1. Marketing de Afiliação Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  2. 2. Evolução da internet : Brasil e Mundo 73.700 Histórico IBOPE / Gnett: amostra linha telefônica, 67.452 acesso de qualquer lugar. 64.800 43.200 39.900 Dados IBOPE em 2009 31.900 32.900 19.400 Estimativa IAB para 2010, base no crescimento de 2002 2004 2005 2009 (9,3%) 2006 2007 2008 2009 2010 O Brasil é o país que tem o maior tempo médio de navegação USA: 41h19m França:33h22m Brasil: 48h26m UK: 36h30m Japão: 31h55mterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  3. 3. O que é Rede de Afiliação? Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  4. 4. Comunicação online eficiente Otimização Segmentação Abrangênciaterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  5. 5. Segmentação As marcas hoje entendem que falar com todos dispersa os objetivos da sua comunicação. Mesmo a internet sendo um veículo abrangente é possível segmentar. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  6. 6. Segmentação Diário de Mulher Dicas Mulher Sua Semana Estação Mulher Mulher de 30 Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  7. 7. Long Tail • Afiliação Afiliados Top Afiliados de Nicho AUDIÊNCIA Muitos sites Sites lideres de específicos com categoria com audiência media grande audiência menor QUANTIDADE DE SITES Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  8. 8. Ciclo de mídia Online Planejamento Implementação Acompanhamento Otimização Estratégia de Controle para Relatórios & Oportunidades de Mídia & entrada de Análises Melhorias Negociação campanhas Reavaliação da campanha e Implementação de Melhoriasterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  9. 9. A Plataforma Performance optimized Smart Tag Pixel Tracking Geotargeting Mass Placement Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  10. 10. terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  11. 11. terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  12. 12. Tecnologia 05.Usuário Visualiza Campanha 03.Tags de Campanha 04.Tags Inseridas 03.Tags Site Cliente 06.Clique 02. Adserving 01.Planejamento de Mídia 07.Informações Retornam ao Servidor Para Serem Analisadasterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  13. 13. Formatos Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  14. 14. Posts e Links de texto Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  15. 15. Posts e Links de texto XML Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  16. 16. Posts e Links de texto Co-registration XML Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  17. 17. E-mail Marketing Posts e Links de texto XML Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  18. 18. Passe o mouseterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  19. 19. Passe o mouseterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  20. 20. Passe o mouse Comissão Por Venda Abril / 2010 Impressões Entregues: 2.910.613 E-CPM: 1,72terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  21. 21. Passe o mouseterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  22. 22. Passe o mouseterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  23. 23. Passe o mouseterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  24. 24. terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  25. 25. terça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  26. 26. Comparativos Exemplo de investimento focado Afiliação Portal Cliques: 300.000 Cliques: 300.000 CPM: R$ 2,00 CPM: R$20,00 Impressões: 50.000.000 Impressões: 50.000.000 Custo: R$ 100.000,00 Custo: R$ 1.000.000,00 Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  27. 27. Resultados Brands Club Nextel Campanha Regional taxa de conversão CTR 0,93% 23% 21% 0,56% 0,5% 13% 0,42% 10% abril maio junho julho abril maio junho julho “A Hi-Mídia possui um grande “O Afilio / Hi-Mídia é um parceiro alcance no Brasil e um excelente muito importante para o sucesso de atendimento.” nossa campanha.” Oliver Grinda, C.M.O. Júlio Regis Brands Club Nextel Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  28. 28. Modelos de Campanha Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  29. 29. C   PC – Custo Por Clique O visitante clica no banner exposto no site afiliado e é levado para o site do anunciante. O anunciante não remunera o afiliado pela exposição do banner, somente pelo clique. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  30. 30. C   PM – Custo Por Mil Impressões O anunciante pagará a cada 1000 visualizações de seus banners. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  31. 31. C   lique Duplo Nesse clique não paga. Nesse paga. O anunciante só pagará quando o visitante efetuar algum clique no interior do seu site. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  32. 32. C   PA – Custo Por Ação O anunciante pagará por uma ação específica, não necessariamente precisa ser uma cadastro. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  33. 33. C   PV – Custo Por Venda O anunciante pagará pelas vendas geradas pelo Afilio que forem FATURADAS. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  34. 34. M   odelo Híbridos e Progressivos Híbrido: ! CPC + CPA ! CPC + CPV CPC CPA Progressivo: Acima de 5000 cadastros Entre 1001 e 5000 cadastros R$ 15,00 Até 1000 cadastros R$ 18,00 R$ 20,00 Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  35. 35. Efeitos da publicidade Online que vão além do clique. A publicidade Online gera vendas Offline. Um estudo da ComScore e Yahoo em 2007, revelou que 89% dos consumidores compram com base em produtos e descrições Online. Porem, menos de 10% das vendas de varejo são feitas Online. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  36. 36. Efeitos da publicidade Online que vão além do clique. Campanhas Online preenchem o funil de vendas por pesquisa. Os volumes de busca são impulsionados por consumidores que procuram informações e essa demanda é impulsionada por todas as formas de comunicação da marca, seja ela Online ou Offline. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  37. 37. Efeitos da publicidade Online que vão além do clique. Sinergia Cross-Media. Quando dois canais trabalham juntos, interagindo com a mesma pessoa, sobre o mesmo produto, gera um efeito do tipo 2 + 2 = 5. Por mais que seja difícil mensurar esse efeito, não quer dizer que ele não ocorra. Uma exposição em um lugar pode gerar venda em outro. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  38. 38. Efeitos da publicidade Online que vão além do clique. Mudança de Comportamento. Exibição Online contínua pode gerar mudança de atitude por um longo período. Em semanas, meses e até anos, a publicidade online pode positivamente re-executar, modificar e atualizar a percepção da marca. O que é valioso para uma marca na perspectiva de posicionamento. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  39. 39. Efeitos da publicidade Online que vão além do clique. Sinais de Acessibilidade. O ambiente online é um canal de distribuição, bem como um meio de publicidade, a sua utilização pode enviar sinais sobre a acessibilidade da empresa para os consumidores. Canais de contato Online evidenciam que a marca é acessível, resultando em uma boa percepção por parte dos consumidores. Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  40. 40. Mídia gráfica + SEM Impacto de anúncios visuais Impacto de anúncios visuais na visitação do site na busca pela marca 99% 91% 89% 81% 75% 73% aumento médio: aumento médio: 72% 94% Média da primeira semana Média das duas primeiras semanas Média das três primeiras semanas Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  41. 41. + de 15.000 sites afiliados 35 categorias diferentes + de 2 bilhões de impressões/mês + de 40 milhões de unique visitors Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011
  42. 42. Quem Sou: Marlon B. Nogueira 22 anos Bacharel em Publicidade e Marketing - ESPM Coordenador de Marketing de Afiliação - Hi-Mídia Contatos: Twitter/marlonnogueira | marlonbnogueira@gmail.com marlon@hi-midia.com Marlon B. Nogueiraterça-feira, 1 de fevereiro de 2011

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