O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit

1.525 visualizações

Publicada em

Lahden ammattikorkeakoulu - brändi ja markkinointiviestintä - presentaatio luennolle. Markus Nieminen, Head of Digital, Creative, dynamo&son

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

LAMK markkinointiviestinnan luentomateriaalit

  1. 1. brändi & markkinointiviestintä LAMK luentomateriaali Markus Nieminen, Head of Digital, Creative dynamo&son
  2. 2. Brändi
  3. 3. Brändi ei ole
  4. 4. Brändi mainos / markkinointi
  5. 5. Brändi on henkilön ”musta tuntuu” -mielikuva yrityksestä* *tuotteesta, palvelusta tai ideasta. Ja myös henkilöistä.
  6. 6. Brändi on asiakaskokemuksen seuraus
  7. 7. Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota yritys hänelle luo. Kilpailevista vaihtoehdoista asiakas valitsee sen, jonka kokee tarjoavan enemmän arvoa.
  8. 8. Herschel on vuonna 2009 perustettu yritys
  9. 9. Brändiarvon kehityksen trendi Lähde: Brand Finance
  10. 10. Lähde: BrandZ Global Top 100 brändin arvon kasvu
  11. 11. *taantumalta, töppäyksiltä ja muilta tuntemattomilta uhkilta. Lähde: BrandZ Global Hyvä brändi suojaa haasteilta*
  12. 12. If you are not a brand, you are a commodity ”Philip Kotler ”
  13. 13. Brändi on siis yrityksen tärkein voimavara
  14. 14. Brändin primääri tarkoitus on erottua joukosta.
  15. 15. Brändin toinen primääri tarkoitus on innovoida.
  16. 16. Advertising is the price companies pay for being unoriginal Yves Béhar ” ”
  17. 17. Kun kaikkien muiden tuotteet olivat mustia, Apple valitsi valkoisen.
  18. 18. Kysymyksiä
  19. 19. Markkinointiviestintä
  20. 20. 3000 viestiä päivässä 30 huomataan 3 päätöstä
  21. 21. Hyvä markkinointiviestintä on kaikkea toimintaa, joka saa ihmisen pitämään yritykset enemmän
  22. 22. Place Price Promotion Physical PeopleProduct Process 7’P’s
  23. 23. Markkinointiviestinnän tarkoitus on välittää idea. Seth Godin
  24. 24. My biggest competitor today is a person with an idea. ” ”Nabil Sakkab, Head of Research & Development Procter & Gamble
  25. 25. Moderni markkinointi 1. Kertoo tarinoita ideoista, ei itsestään
  26. 26. Moderni markkinointi 2. Synnyttää keskusteluita ja keskustelee
  27. 27. Moderni markkinointi 3. On avointa ja läpinäkyvää
  28. 28. Hyvä markkinointiviestintä täyttää vastaanottajan tarpeita* *herättää tunteita, tarjoaa tietoa, voimaannutta ja asiakaspalvelee jne.
  29. 29. Hyvä markkinointiviestintä pohjautuu asiakasymmärrykseen
  30. 30. Mikä on hyväksi yhteiskunnalle, on hyväksi myös yritykselle ”Michael Porter ”
  31. 31. Kysymyksiä
  32. 32. kanavat ja keinot
  33. 33. Ei ole yhtä ainoaa oikeaa kanavaa taikka keinoa jolla saavutetaan parhaat tulokset.
  34. 34. Jokainen yritys on uniikki tapaus, jonka perusteella voidaan löytää omat keinot.
  35. 35. Kysymyksiä
  36. 36. Suunnittelijan työ
  37. 37. Taiteilija vai suunnittelija?
  38. 38. Minimum viable product The ”final” product
  39. 39. Source: Future of Jobs Report, World Economy Forum
  40. 40. Malcomg Gladwell: Tipping Point Muotoilija Yhdistäjä Myyjä
  41. 41. 1.01365 = 37.8 0.99365 = 0.03
  42. 42. Kiitos Markus Nieminen, @markusnieminen

×