INOVAÇÃO  MOBILE #espm 23/10/09
 
CLIENTE BRADESCO SEGUROS
PRODUTO SEGURO AUTO
BRIEFING  INOVAÇÃO
BRIEFING  INOV AÇÃO
COMO ESSE MERCADO  INOVA ?
CORE
ESPERADO CORE
ESPERADO AMPLIADO CORE
ESPERADO AMPLIADO ESTENDIDO A MAIOR PARTE DAS INOVAÇÕES NESSE MERCADO ACONTECE AQUI. MAS A MAIOR PARTE DAS PESSOAS CONTRAT...
PREMISSA #1 CRIAR UM SERVIÇO QUE TENHA  A VER COM O USO DO CARRO
PREMISSA #2 INOVAÇÃO = TECNOLOGIA
PREMISSA #3 BRAND CONTENT + BRAND UTILITY
PS: ESSA É UMA  PUTA  OPORTUNIDADE PARA MARCAS
CRIAMOS UM  PRODUTO DIGITAL
O PRIMEIRO  IPHONE APP COMERCIAL LATAM
DEMO
 
UM MONTE DE  COISAS LEGAIS ...
DE GRÁTIS
COMUNICANDO  A IDÉIA
ESTRATÉGIA DE  DISSEMINAÇÃO  O ENGAGEMENT PLANNING FOI PENSADO PARA CONTER ATIVIDADES ESPECÍFICAS PARA DISSEMINAR ESSA INO...
tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS  IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA  DE DISSEMINAÇÃO Inovadores ...
tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS  IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA  DE DISSEMINAÇÃO Inovadores ...
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tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS  IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA  DE DISSEMINAÇÃO Inovadores ...
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA ATIVIDADES  PARA CADA GRUPO PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS PARCERIAS COM BLOGS ESPECIA...
 
NA  PRÁTICA...
WEBSITE  + DEMO
INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA ONLINE  SEEDING
ONLINE  SEEDING
 
 
 
 
#1  Pneu furado não é desculpa #2  A CONTA DA ECONOMIA #3  MANUAL DE SOBREVIVÊNCIA NA SELVA #4  VAMOS A LA PRAIA
 
BRADESCO SEGUROS  IPHONE APP | MALA-DIRETA
BRADESCO SEGUROS  IPHONE APP | GOOGLE GOOGLE  ADWORDS
 
 
 
RESULTADOS
230.000 PESSOAS  EXPERIMENTARAM
20.000 PESSOAS  INSTALARAM
AS VIDEODICAS  BOMBARAM NO UTUBE 250.000 VIEWS EM 24H
MUITA GENTE  FALANDO SOBRE A MARCA
Manifestações de interesse no produto E RESULTADOS QUE  NÃO DÁ PARA MENSURAR
RESUMINDO
 
FILHOTES
 
 
 
 
 
 
 
 
<ul><li>Oferecer  comunicação como serviço </li></ul><ul><li>Convidar para  participação </li></ul><ul><li>Envolver com  h...
 
OBRIGADO  :) Twitter: @fabianocoura www.fabianocoura.com
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Palestra Fabiano Coura

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Essa é a apresentação de Fabiano Coura, da agência de comunicação INSULA. A apresentação nos apresenta um case dos Seguros Bradesco, onde foram criados diferentes Aplicativos usando os recursos dos celulares iPhone 3G e 3Gs.

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  • - o q eh inovacao? - tem gente que fala que nunca viu - tem gente q fala q nao existe - pra mim eh uma ideia que foi pro ar e que resolve um problema de um jeito diferente
  • - o q eh inovacao? - tem gente que fala que nunca viu - tem gente q fala q nao existe - pra mim eh uma ideia que foi pro ar e que resolve um problema de um jeito diferente
  • CORE: ROBOU, PAGOU - PROTECAO DO PATRIMONIO ESPERADO: FACA ISSO RAPIDO, SEJA CONVENIENTE, BOM ATENDIMENTO, ATENDIMENTO 24H AMPLIADO: LANCHINHO NO GUINCHO, CARRO RESERVA (UM MINI DE PREFERENCIA), etc ESTENDIDO: RÁDIO, BIKES, ANTI-VIRUS... COISAS DISTANTES DO CORE.
  • CORE: ROBOU, PAGOU - PROTECAO DO PATRIMONIO ESPERADO: FACA ISSO RAPIDO, SEJA CONVENIENTE, BOM ATENDIMENTO, ATENDIMENTO 24H AMPLIADO: LANCHINHO NO GUINCHO, CARRO RESERVA (UM MINI DE PREFERENCIA), etc ESTENDIDO: RÁDIO, BIKES, ANTI-VIRUS... COISAS DISTANTES DO CORE.
  • CORE: ROBOU, PAGOU - PROTECAO DO PATRIMONIO ESPERADO: FACA ISSO RAPIDO, SEJA CONVENIENTE, BOM ATENDIMENTO, ATENDIMENTO 24H AMPLIADO: LANCHINHO NO GUINCHO, CARRO RESERVA (UM MINI DE PREFERENCIA), etc ESTENDIDO: RÁDIO, BIKES, ANTI-VIRUS... COISAS DISTANTES DO CORE.
  • CORE: ROBOU, PAGOU - PROTECAO DO PATRIMONIO ESPERADO: FACA ISSO RAPIDO, SEJA CONVENIENTE, BOM ATENDIMENTO, ATENDIMENTO 24H AMPLIADO: LANCHINHO NO GUINCHO, CARRO RESERVA (UM MINI DE PREFERENCIA), etc ESTENDIDO: RÁDIO, BIKES, ANTI-VIRUS... COISAS DISTANTES DO CORE.
  • Na cabeca da maior parte das pessoas... E do nosso cliente.
  • AJUDAR A MELHORAR A VIDA DAS PESSOAS. AO INVÉS DE TRABALHAR APENAS IMPACTOS, OFERECER CONTEÚDO E SERVIÇOS ÚTEIS PARA SUAS VIDAS
  • TECNICAMENTE: PELA APP STORE, PELO SDK E PELAS POSSIBILIDADES DE DESENVOLVIMENTO DE LOCATION BASED SERVICES A REAL: PORQUE É SEXY DEMAIS DA CONTA. PORQUE TODO MUNDO TAVA DOIDO POR UM
  • ...
  • ...
  • Contar como o projeto surgiu...
  • A conversa continua online. Sirvam-se do meu blog...
  • Palestra Fabiano Coura

    1. 1. INOVAÇÃO MOBILE #espm 23/10/09
    2. 3. CLIENTE BRADESCO SEGUROS
    3. 4. PRODUTO SEGURO AUTO
    4. 5. BRIEFING INOVAÇÃO
    5. 6. BRIEFING INOV AÇÃO
    6. 7. COMO ESSE MERCADO INOVA ?
    7. 8. CORE
    8. 9. ESPERADO CORE
    9. 10. ESPERADO AMPLIADO CORE
    10. 11. ESPERADO AMPLIADO ESTENDIDO A MAIOR PARTE DAS INOVAÇÕES NESSE MERCADO ACONTECE AQUI. MAS A MAIOR PARTE DAS PESSOAS CONTRATA UM SEGURO DE CARRO PORQUE ELAS QUEREM ISSO AQUI CORE
    11. 12. PREMISSA #1 CRIAR UM SERVIÇO QUE TENHA A VER COM O USO DO CARRO
    12. 13. PREMISSA #2 INOVAÇÃO = TECNOLOGIA
    13. 14. PREMISSA #3 BRAND CONTENT + BRAND UTILITY
    14. 15. PS: ESSA É UMA PUTA OPORTUNIDADE PARA MARCAS
    15. 16. CRIAMOS UM PRODUTO DIGITAL
    16. 17. O PRIMEIRO IPHONE APP COMERCIAL LATAM
    17. 18. DEMO
    18. 20. UM MONTE DE COISAS LEGAIS ...
    19. 21. DE GRÁTIS
    20. 22. COMUNICANDO A IDÉIA
    21. 23. ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO O ENGAGEMENT PLANNING FOI PENSADO PARA CONTER ATIVIDADES ESPECÍFICAS PARA DISSEMINAR ESSA INOVAÇÃO PARA A “MASSA” DA MANEIRA MAIS EFICIENTE POSSÍVEL: USANDO A FORÇA E A MOTIVAÇÃO DAS PRÓPRIAS PESSOAS.
    22. 24. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
    23. 25. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%) Sou louco por novidades! Adoro fuçar, descobrir e usar coisas que ninguém ainda conhece (mesmo que elas ainda não estejam prontas) Geeks, Beta-testers, Risk Takers.
    24. 26. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%) Para mim o importante é ter e saber antes de todo mundo. Não são “tech”. São “fashion leaders” junto ao público mainstream.
    25. 27. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%) Tecnologia para mim tem que facilitar a minha vida. 90% da população. Aqui estão as pessoas que compraram iPhones no último Natal.
    26. 28. tempo // awareness e uso #pessoas Adoção BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | ESTRATÉGIA ESTRATÉGIA DE DISSEMINAÇÃO Inovadores (3%) Early adopters (13%) Massa (84%)
    27. 29. INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA ATIVIDADES PARA CADA GRUPO PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS PARCERIAS COM BLOGS ESPECIALIZADOS, MAS NÃO GEEKS PARCERIAS COM BLOGS MAINSTREAM ONLINE SEEDING | DISTRIBUIÇÃO DOS VÍDEOS, RELEASES E CRIAÇÃO DE DIÁLOGOS ONLINE MIDIA ONLINE MAINSTREAM Search Marketing | Google Adwords e Google Adsense CAMPANHA OFFLINE SEARCH MARKETING | GOOGLE ADWORDS E GOOGLE ADSENSE
    28. 31. NA PRÁTICA...
    29. 32. WEBSITE + DEMO
    30. 33. INOVADORES EARLY ADOPTERS MASSA ONLINE SEEDING
    31. 34. ONLINE SEEDING
    32. 39. #1 Pneu furado não é desculpa #2 A CONTA DA ECONOMIA #3 MANUAL DE SOBREVIVÊNCIA NA SELVA #4 VAMOS A LA PRAIA
    33. 41. BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | MALA-DIRETA
    34. 42. BRADESCO SEGUROS IPHONE APP | GOOGLE GOOGLE ADWORDS
    35. 46. RESULTADOS
    36. 47. 230.000 PESSOAS EXPERIMENTARAM
    37. 48. 20.000 PESSOAS INSTALARAM
    38. 49. AS VIDEODICAS BOMBARAM NO UTUBE 250.000 VIEWS EM 24H
    39. 50. MUITA GENTE FALANDO SOBRE A MARCA
    40. 51. Manifestações de interesse no produto E RESULTADOS QUE NÃO DÁ PARA MENSURAR
    41. 52. RESUMINDO
    42. 54. FILHOTES
    43. 63. <ul><li>Oferecer comunicação como serviço </li></ul><ul><li>Convidar para participação </li></ul><ul><li>Envolver com histórias </li></ul><ul><li>Explorar vínculos emocionais </li></ul><ul><li>Recrutar para causas nobres </li></ul><ul><li>Envolver através de polêmicas </li></ul><ul><li>Disponibilizar conteúdo diferenciado </li></ul><ul><li>Levar diversão a vida das pessoas </li></ul><ul><li>Gerar experiências de imersão </li></ul><ul><li>Surpreender sempre </li></ul>
    44. 65. OBRIGADO :) Twitter: @fabianocoura www.fabianocoura.com

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