Mário Marcondes Rabello
22 AnosPlannerFormado em Publicidade e Propaganda pela PUC/MG.Morou em Newcastle Upon Tyne/Inglaterra por 5 mesesExperiênc...
Por que?!Curioso por natureza, quer sempre saber por que, o que, aonde e como.A arte do conhecer, a chance de usar a curio...
Who am I?!-Nascido em São Bernardo do Campo/SP, criado em Porto Trombetas/PA e João Pessoa/PB, amadurecido em Belo Horizon...
EPIC PREMIUM DRINK>>Lançar um novo energético no mercado<<
O que tinhamos na mão?Um mercado saturado, com muitos players. De um lado os energéticos que voltavam sua comunicação prin...
Tinhamos que identificar qual seria o nosso target!!Jovens de 18-25 anos, classe AA... Isso não nos atendia. Tinhamos que d...
OS PLAYBOYS!Egocêntricos, vaidosos, sempre procurando aparecero máximo possivel para todo mundo na balada, e omais importa...
Vocês são os melhores!Vocês são épicos!Vocês são especiais!VOCÊS MERECEM EPIC PREMIUM DRINK
E quéqué isso?
É isso>> Um produto exclusivo,com um preço acima da média.>> Só vai beber, quem podebeber. >> Um diferencial, simbolo dest...
Mais do que lançar um novo produto, criamos uma nova categoria:Premium Drink.Saímos do óbvio, fugímos da associação e comp...
E o Mário?Posteriormente ele foi aprimorado e apresentado para amatéria de Planejamento na PUC/MG. Foi feitointeiramente p...
SUPERMERCADO ST |MARCHE>>Comemorar um ano sob uma nova direção<<
O St Marche é um supermercado tradicional de São Paulo voltado para a classe B, A eAA. Um público definido, uma marca conso...
Oproblemaestavaemvirarissodecabeçaprabaixo,ecomemorarumanodeumanovageração!!	!	O problema estava em virar isso de cabeçapr...
MAS POR QUE ISSO ERA UM PROBLEMA??
Nosso target era tradicional, clássico, tendo um certo receio em aceitar mudanças.Como iríamos falar de mudança, para um c...
Como iríamos comemorar esse um ano de nova direção,sem causar estranhamento e distanciar nosso cliente do St.Marche?
Sabiamos que nosso target gostava de viajar paralugares lindos, gostava dos melhores vinhos, de leros melhores livros, de ...
E como compartilhar nossa qualidade, com a qualidade tanto prezada pelo nossosconsumidores?E o mais difícil: Como ligar is...
Como fazer isso, se não, mesclando experiências únicas com produtos também únicosdo St. Marché? Tínhamos que mesclar o que...
Estavamos cercados de inspiração.Pipocavam livros com listas de experiências únicas,seja na músicas, na gastronomia, com v...
Quick tip!Não podemos esquecer que acima de tudo, estávamos comemorando um ano danova direção do St. Marché!
Continha rápida: 1 ano, 365 dias. 365 oportunidades de tocar nossos cliente, 365oportunidades de nos colocar na vida deles...
Conseguimos pegar o que seria um problema e transformar em umaoportunidade de estreitar o relacionamento do St Marche com ...
E o Mário?Montei o powerpoint, os textos e a apresentação doplanejamentoUtilizei das pesquisas feitas pela equipe, para ch...
PRIMEIRO PERÍODO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDAApresentar uma palestra sobre Planejamento
Iria apresentar uma palestra pra a turma de PrimeiroPeríodo de Publicidade e Propaganda da PUC/MGA matéria de Planejamento...
Como falar sobre planejamento para quem nunca ouviu falar sobre planejamento?Como falar sobre algo que eles praticamente n...
Como fazer esses alunos se interessarem por Planejamento?
Conversando com o professor que me convidou para dar a palestra, percebi queensinar planejamento não era a solução.Eu tinh...
O que me fez gostar tanto de planejamento logono primeiro períódo?
Eu tinha que fazer eles se apaixonarem pelo planejamento!!Planejamento para mim, é a área mais humana da publicidade. Eu n...
Mas como fazer eles se apaixonarem pelo planejamento?Mostrei as duas partes do planejamento. A que desenvolve e a que enca...
Falei de pessoasPlanejamento é feito por pessoas, para pessoas, seja a criação, seja o cliente, sejao target. São todos pe...
Ao falar de pessoas, contar as minhas histórias no planejamento, na faculdade,ou que tinha ouvido, me conectei a eles. Sen...
Fiz eles pensarem planejamento, e não apenas aprenderem planejamento
E eles?Ao final da palestra, após inumeras perguntas e dúvidas, umgrupo veio me falar que tinha gostado muito da palestra,...
O planejamento agora já faz parte da realidade deles, eles já sabem o que éplanejamento e muitos começaram agora, ainda no...
E aí?Nesse meu book de Planejamento eu optei por apresentar mais quem sou eu e como penso, mostrando o que eu aprendi ao l...
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Mário Marcondes Rabello
Formado em Publicidade e Propaganda pela PUC/MG - 12/2012
Estagiou na área de Planejamento nas agências: Reciclo Comunicação e Popcorn em Belo Horizonte. Clientes: Vale, Trousseau, Fox Films do Brasil, TNT Mercúrio, Sofitel Luxury Hotels.
Trabalhou como Assistente de Planejamento na agência Lapis Raro em Belo Horizonte. Clientes: Unimed-BH, Drogaria Araújo, Samarco, Usiminas.
Trabalho como Atendimento na Sin Comunicação em João Pessoa. Atende os clientes: Governo do Estado da Paraíba e Prefeitura de Mamanguape.

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  1. 1. Mário Marcondes Rabello
  2. 2. 22 AnosPlannerFormado em Publicidade e Propaganda pela PUC/MG.Morou em Newcastle Upon Tyne/Inglaterra por 5 mesesExperiência de mais de 1 ano na área de Planejamento e Atendimento.
  3. 3. Por que?!Curioso por natureza, quer sempre saber por que, o que, aonde e como.A arte do conhecer, a chance de usar a curiosidade para criar, adicionar. Nunca se contenta com o feijão com arroz , sabe que sempre pode mais, sempre dá pra fazer mais.Apaixonado pelo que faz, procura sempre ver além e enxergar as entrelinhas.O óbvio é simples demais. O que?!!Já trabalhou com clientes como: Fox Filmes do Brasil,Trousseau, Drogaria Araújo, Unimed BH, Vale,Samarco, Usiminas, Banco Mercantil do Brasil, SofitelLuxury Hotels.Trabalhou em pesquisa e análise de mercado, público-alvo e concorrência. Definição de posicionamento,estratégias e ações de marketing. Análise detendências de mercado e do consumidor. Participoude diversas concorrências e processos deprospecção.
  4. 4. Who am I?!-Nascido em São Bernardo do Campo/SP, criado em Porto Trombetas/PA e João Pessoa/PB, amadurecido em Belo Horizonte/MG e vive emJoão Pessoa/PB novamente--Acredito em um planejamento humano, que trata com pessoas e trabalha com pessoas acima de números--Raprocknrollpsicodeliahardcoreragga--Tumblr, Facebook, Twitter, Meme, Youtube, Blog-
  5. 5. EPIC PREMIUM DRINK>>Lançar um novo energético no mercado<<
  6. 6. O que tinhamos na mão?Um mercado saturado, com muitos players. De um lado os energéticos que voltavam sua comunicação principalmente para o usoem baladas, do outro lado, energéticos que priorizavam esportes radicais. O Red Bull, líder do segmento, era o único que conseguianavegar pelos dois mundos de modo igual e com sucesso.Balada Esportes Radicais
  7. 7. Tinhamos que identificar qual seria o nosso target!!Jovens de 18-25 anos, classe AA... Isso não nos atendia. Tinhamos que definirum target mais fechado, específico, e principalmente, que tinha demandas nãoatendidas pelos concorrentes!
  8. 8. OS PLAYBOYS!Egocêntricos, vaidosos, sempre procurando aparecero máximo possivel para todo mundo na balada, e omais importante, sem um produto voltadototalmente para eles!Tinhamos que pensar emcomo amaciar o ego deles.Tínhamos um target, literalmente, carente de atenção.Eles gastam sem pensar, pagam o preço que for por algo que elesachem que valha a pena, e o mais importante, o preço alto é umdiferencial positivo para eles. Eles gostam de mostrar que tem dinheiro, que podem ter aquilo.
  9. 9. Vocês são os melhores!Vocês são épicos!Vocês são especiais!VOCÊS MERECEM EPIC PREMIUM DRINK
  10. 10. E quéqué isso?
  11. 11. É isso>> Um produto exclusivo,com um preço acima da média.>> Só vai beber, quem podebeber. >> Um diferencial, simbolo destatus, de dinheiro, deexclusividade.
  12. 12. Mais do que lançar um novo produto, criamos uma nova categoria:Premium Drink.Saímos do óbvio, fugímos da associação e comparação automática com o RedBull.Encontramos uma necessidade do nosso target, e sanamos essanecessidade de uma maneira nunca antes pensada.1 3 2
  13. 13. E o Mário?Posteriormente ele foi aprimorado e apresentado para amatéria de Planejamento na PUC/MG. Foi feitointeiramente por mim, tanto as pesquisas, comoposicionamento e o nome.Esse planejamento nasceu de um concurso que idealizeina comunidade Publicidade e Propaganda do Orkut em2009. A proposta era fazer um planejamento para umabebida energética e trocar idéias de estratégia, métdos depesquisa, conceitos.
  14. 14. SUPERMERCADO ST |MARCHE>>Comemorar um ano sob uma nova direção<<
  15. 15. O St Marche é um supermercado tradicional de São Paulo voltado para a classe B, A eAA. Um público definido, uma marca consolidade e forte. Afinal, onde estava o desafionisso tudo, se o St. Marche não tinha problema nenhum de comunicação?
  16. 16. Oproblemaestavaemvirarissodecabeçaprabaixo,ecomemorarumanodeumanovageração!! ! O problema estava em virar isso de cabeçapra baixo, e comemorar um ano de uma nova direção!
  17. 17. MAS POR QUE ISSO ERA UM PROBLEMA??
  18. 18. Nosso target era tradicional, clássico, tendo um certo receio em aceitar mudanças.Como iríamos falar de mudança, para um cliente que não era tão aberto a mudanças eque estava completamente satisfeito com o St. Marche dele ?
  19. 19. Como iríamos comemorar esse um ano de nova direção,sem causar estranhamento e distanciar nosso cliente do St.Marche?
  20. 20. Sabiamos que nosso target gostava de viajar paralugares lindos, gostava dos melhores vinhos, de leros melhores livros, de apreciar as melhorescomidas... Tínhamos que ver quaiscaracterísticas do nossotarget era compartilhadacom o St Marche!Ambos prezavam por qualidade!
  21. 21. E como compartilhar nossa qualidade, com a qualidade tanto prezada pelo nossosconsumidores?E o mais difícil: Como ligar isso com o um ano de aniversário da nova direção do StMarche?
  22. 22. Como fazer isso, se não, mesclando experiências únicas com produtos também únicosdo St. Marché? Tínhamos que mesclar o que o supermercado oferecia, e sempre ofereceu, com o queo nosso cliente prezava. Tínhamos que entrar na vida do cliente de uma forma sutíl, nova,e, principalmente, de uma forma relevante para ele.
  23. 23. Estavamos cercados de inspiração.Pipocavam livros com listas de experiências únicas,seja na músicas, na gastronomia, com viagens,ou o que mais desse para se fazer listas.Por que então, não nos utlizarmos disso, e criarmos o nosso próprio livro de expriênciasúnicas para nossos clientes?
  24. 24. Quick tip!Não podemos esquecer que acima de tudo, estávamos comemorando um ano danova direção do St. Marché!
  25. 25. Continha rápida: 1 ano, 365 dias. 365 oportunidades de tocar nossos cliente, 365oportunidades de nos colocar na vida deles, de sermos relevantes. 365 dias de umnovo St Marche com eles!Criamos então, um livro com 365 dicas, mesclando experências únicas com produtosdo St Marche. Estariamos presentes na vida deles, em 365 oportunidades marcantes ede uma forma sutíl.
  26. 26. Conseguimos pegar o que seria um problema e transformar em umaoportunidade de estreitar o relacionamento do St Marche com o seu públicoIríamos, mais do que comemorar um ano da nova direção do St Marche,criar conteúdo, nos diferenciar perante ao nosso públicoNão estávamos fazendo publicidade, iríamos atingir nosso público sem sermos invasivos,sem parecer querer forçar algo para ele.
  27. 27. E o Mário?Montei o powerpoint, os textos e a apresentação doplanejamentoUtilizei das pesquisas feitas pela equipe, para chegar aoinsight que ditou todo o planejamento
  28. 28. PRIMEIRO PERÍODO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDAApresentar uma palestra sobre Planejamento
  29. 29. Iria apresentar uma palestra pra a turma de PrimeiroPeríodo de Publicidade e Propaganda da PUC/MGA matéria de Planejamento só é dada no Quarto Período. Eram alunos novos, semuma idéia do que é planejamento formada.
  30. 30. Como falar sobre planejamento para quem nunca ouviu falar sobre planejamento?Como falar sobre algo que eles praticamente nunca tinham ouvido falar antes?
  31. 31. Como fazer esses alunos se interessarem por Planejamento?
  32. 32. Conversando com o professor que me convidou para dar a palestra, percebi queensinar planejamento não era a solução.Eu tinha que encanta-los. Mostrar para elescomo eu gostei de planejamento, e fazercom que eles sentissem o que eu sentiquando ouvi de fato, pelo primeira vez, sobreplanejamento
  33. 33. O que me fez gostar tanto de planejamento logono primeiro períódo?
  34. 34. Eu tinha que fazer eles se apaixonarem pelo planejamento!!Planejamento para mim, é a área mais humana da publicidade. Eu nãofiquei fascinado pelas técnica ou qualquer coisa assim, mas sim porpoder conhecer sempre um pouco mais sobre as pessoas.
  35. 35. Mas como fazer eles se apaixonarem pelo planejamento?Mostrei as duas partes do planejamento. A que desenvolve e a que encanta.Mas sempre, me focando em um ponto que para eles, fazia toda a diferença.
  36. 36. Falei de pessoasPlanejamento é feito por pessoas, para pessoas, seja a criação, seja o cliente, sejao target. São todos pessoas, e são essas pessoas que fazem o planejamento.
  37. 37. Ao falar de pessoas, contar as minhas histórias no planejamento, na faculdade,ou que tinha ouvido, me conectei a eles. Sendo também estudante dafaculdade, mostrei que Planejamento não é um bicho de sete cabeças, ou algopara se pensar só no meio da faculdade.Mostrei que o planejamento é um aprendizado constante, é uma possibilidadede descobrir coisas novas todos os dias.
  38. 38. Fiz eles pensarem planejamento, e não apenas aprenderem planejamento
  39. 39. E eles?Ao final da palestra, após inumeras perguntas e dúvidas, umgrupo veio me falar que tinha gostado muito da palestra, epegar informação sobre a área de planejamentoUma aluna me disse que após a palestra, ela achava que ia seguir a área deplanejamento.O planejamento agora já faz parte da realidade deles, eles já sabem o que éplanejamento e muitos começaram agora, ainda no primeiro período, a correratrás do sonho de ser um planejador.
  40. 40. O planejamento agora já faz parte da realidade deles, eles já sabem o que éplanejamento e muitos começaram agora, ainda no primeiro período, a correratrás do sonho de ser um planejador.
  41. 41. E aí?Nesse meu book de Planejamento eu optei por apresentar mais quem sou eu e como penso, mostrando o que eu aprendi ao longo daminha vida, aprendizados esses que vieram tanto do meu estágio quanto de cursos, palestras e vivências. Se ficou alguma dúvida, se tem alguma opinião, se quer falar qualquer coisa, só entrar em contato.Muito obrigado, e abraços!Facebook Twitter +55 83 9970-1493 +55 31 8402-0170 E-mail Artigoe e explicaçãos mais detalhada dos cases

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