PACKAGING
CON IL TERMINE “PACKAGING” SI
DEFINISCE LA CONFEZIONE DI UN
PRODOTTO.

LE SUE ORIGINI RISALGONO ALLA
FINE DEL 700, CON LA RIVOLUZIONE
INDUSTRIALE
LA SUA FUNZIONE E’ DI
CONSERVARE
PROTEGGERE
CONTENERE IL PRODOTTO.

E’ QUINDI UN MEZZO DI COMUNICAZIONE,
POICHE’ MOSTRA L’AZIENDA E IL PRODOTTO
NELLE SUE FUNZIONI ESTETICHE.
E’ L’ARTE DELLA PRESENTAZIONE DELLA
COMUNICAZIONE:
UN’AZIONE DI MARKETING.

IL PACKAGING “PERSONALIZZATO” E’ INVECE
SEPARATO DAL VALORE EFFETTIVO
DELL’OGGETTO.
HA UN’INFLUENZA EMOZIONALE SU CHI LO
RICEVE
QUINDI LA SCELTA DELLA CONFEZIONE DEVE
ESSERE FATTA PER L’OCCASIONE.

I CONSUMATORI SCELGONO I
PRODOTTI A SECONDA DELLE
LORO SENSAZIONI, OLTRE CHE IN
BASE A OSSERVAZIONI RAZIONALI
VEDONO LA CONFEZIONE COME PARTE
INTEGRANTE DEL PRODOTTO
(..PENSIAMO AD ESEMPIO ALLA FORMA
PARTICOLARE DELLA BOTTIGLIETTA DELLA COCA
COLA)

LA CONFEZIONE
TRAMITE COLORI, IMMAGINI E MATERIALI,
DIVENTA UN
CONCENTRATO DI COMUNICAZIONE PER LA
MARCA
DANDOGLI IDENTITA’, IMMAGINE,
FAMILIARITA’, RICONOSCIMENTO ED ANCHE
FUNZIONALITA’

LA RICERCA DI MATERIALI E IL LORO
ACCOSTAMENTO,
LA SCELTA ADEGUATA AI VARI SETTORI
MERCEOLOGICI,
LA CURA CON CUI VIENE REALIZZATA LA
CONFEZIONE DETERMINA
LA PROFESSIONALITA’
E L’IMMAGINE
DELL’AZIENDA.

IL PACKAGING E’ UNA
PRESENTAZIONE…
…..UN VESTITO….UNA VETRINA…
TRASMETTE DELLE SENSAZIONI,
DEVE DARE UN’IDEA DI COSA SI TROVA
DENTRO LA CONFEZIONE…
E DEVE ESSERE LA MIGLIORE POSSIBILE!!

E’ IMPORTANTE DEFINIRE:
-TIPO DI CARTA
-DI DECORAZIONE
-ALLINEAMENTO ALLE TENDENZE
-RICHIAMO AI COLORI STAGIONALI.

IL REGALO DEVE ESSERE IN SINTONIA CON:
-L’IMMAGINE DEL NEGOZIO
-LA STAGIONE
-L’OCCASIONE
-LA SENSIBILITA’ DI CHI LO RICEVE
L’OBIETTIVO E’ ESPRIMERE UN MESSAGGIO DI
CREATIVITA’ E DI EMOZIONE.