Api update rundown (russian)

Новые возможности
AdWords API

Danial Klimkin, Google Inc.

Основные изменения в v201309 (1/3)
● Новая функциональность
○ Импорт офлайн конверсий
○ Новые отчеты
○ Контроль видимости бюджетов


● Другие важные изменения:
○ Имена кампании и группы -- обязательные поля
○ Ограничение по переключению настроек сети кампании
○ Статистика доступна только в отчетах


● Возможости, выведенные из Beta
○ Display criteria bid modifiers
○ Динамические поисковые объявления
○ AdGroup-level feeds (site links)
○ Flexible bidding strategies
○ Location bid modifiers


Новая функциональность


Импорт офлайн конверсий (1/3)
● Позволяет вручную зарегистрировать конверсии
● конверсии, отслеживаемые вручную
● данные от других систем слежения за конверсиями

● До 90 дней между кликом и конверсией
● и значение можно менять

● Данные по конверсиям можно использовать для:
● Flexible bidding
● Отчеты по конверсиям (search funnels)


1. Включите автоматическое добавление тэгов
2. Сохраняйте данные о переходах в БД
3. При конверсии, ставьте отметку в БД
4. Регулярно загружайте конверсии в AdWords


● Для загрузки конверсии:
a. Создайте тип конверсии
■

через UI или ConversionTrackerService

b. Загружайте конверсии
■

OfflineConversionFeedService


Создание типа конверсии (код)
UploadConversion uc = new UploadConversion();
uc.setCategory(ConversionTrackerCategory.SIGNUP);
uc.setName("Freemium signup");
uc.setViewthroughLookbackWindow(30);
uc.setCtcLookbackWindow(90);

ConversionTrackerService.mutate(ADD, uc);
// NOTE: wait 6 hours after creating before uploading.

Загрузка данных конверсии (код)
OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed();
feed.setConversionName("Freemium signup");
feed.setConversionTime(conversionTime);
feed.setGoogleClickId(gClid);
feed.setConversionValue(3.50);

// optional, > 0

OfflineConversionFeedService.mutate(ADD, feed);
// conversion can take up to 3 hours to be processed fully

Другие важные изменения


Имена кампаний и групп объявлений
● Обязательные поля
● Должны быть уникальны
● (всё)


Переключение настроек сети кампаний
● Display кампании значительно изменились
● Больше нельзя переключать targetSearchNetwork
● Ошибка: TargetError.TARGET_ERROR

● Другие настройки не затронуты
● Нельзя отключать все сети одновременно


Статистика доступна только в отчетах
● Многие cервисы (7) содержали объекты типа Stats
● AdGroupService, CampaignService, MutateJobService...

● Больше нет
● Используйте отчеты для получания статистики
● API отчетов очень прост
● Все(*) уже используют отчеты


Контроль видимости бюджетов
● С версии v201309 возможно создать
“индивидуальные” бюджеты
● Для обозначение типа есть булевое поле в объекте
Budget: isExplicitlyShared
● Для создания индивидуального бюджета:
isExplicitlyShared = false
● По-умолчанию, разделяемый бюджет:
isExplicitlyShared = true


Зачем нужны индивидуальные бюджеты?
● Индивидуальные бюджеты не видно в UI
● Могут быть использованы только в одной кампании
● Удаляются вместе с кампанией, не нужно
дополнительной операции BudgetService.mutate
(REMOVE op)
● Для кампаний с experiments или budget optimizer
● Индивидуальный >->-> Разделяемый


Возможости, выведенные из Beta


1. Display Criteria Bid Modifiers
● BiddableAdGroupCriterion.bidModifier
● Для корректировки ставок для сегментов Display Network
● Remarketing Lists for Search Ads
● Не работает для критериев поисковой сети


2. Динамические поисковые объявления
(1/6)
● Автоматические объявления на основе вашего сайта
● Не нужно создавать заголовок, ключевые слова или URL
● Нужно задать описание и отображаемый URL

● Участвуют в общем аукционе объявлений
● Можно добавлять в обычные кампании
● Например, использовать как fallback ads

● Можно использовать минус-слова, получать
статистику, использовать расширения

(2/6)
● Создайте кампанию и группу объявлений
● Если необходимо, добавьте таргетинг
● Для DSA, необходимы:
● DomainInfoExtension
● один или несколько Webpage Criteria
● DynamicSearchAds


(3/6)
● Создание DynamicSearchAd:
● укажите description1, description2, displayUrl

● Можно указать и URL (с параметрами)
● {unescapedlpurl} — в самом начале, заменяет URL
● {unescapedlpurl}?lang=en
● {escapedlpurl} — URL-кодированная версия (для трекеров)
● http://www.3rdpartytracker.com/?lp={escapedlpurl}
● {lpurlpath} — только путь и параметры URL
● http://www.mygoodbusiness.com/tracking/{lpurlpath}
●

По-умолчанию, используется {unescapedlpurl}

(4/6)
DynamicSearchAd dsa = new DynamicSearchAd();
dsa.url = "{unescapedlpurl}?source=dsa";
dsa.displayUrl = "amazingcarrepairs.com";
dsa.description1 = "We'll take good care of your car";
dsa.description2 = "Wash and wax service included.";
AdGroupAd aga = new AdGroupAd(_adgroupid);
aga.ad = dsa;
AdGroupService.mutate(ADD, aga);


(5/6)
WebpageCondition cond = new WebpageCondition();
cond.operand = URL; // filter on URLs, equal to "CONTAINS"
cond.argument = "/grandcherokee";
WebpageParameter param = new WebpageParameter();
param.criterionName = "Jeep Grand Cherokee";
param.conditions = [ cond ];
Webpage wp = new Webpage(); // the criterion
wp.parameter = param;
// can now put in AdGroupCriterion object and ADD!

(6/6)
● Ограничение:
● Необходимо создать DomainInfoExtension (для
кампании)
● Данное расширение не поддерживается в API
●

нужно использовать UI

● Можно создавать объявления для существующих
DomainInfoExtensions
● Можно обновлять настройки, получать статистику

3. AdGroup Level Feeds
● Доступен сервис AdGroupFeedService
● Создание дополнительных ссылок на
уровне групп объявлений


4. Flexible Bidding Strategies (1/6)
● Стратегии ставок задаются для каждой кампании
● Параметры стратегии -- часть объекта кампании

● В некоторых случаях стратегии можно использовать
повторно
● Возможно с использованием Flexible Bidding strategies
● Flexible == Shared


● BiddingStrategyService -- пул конфигураций
● Позволяет создать объект SharedBiddingStrategy
● Содержит обычный biddingScheme
●

TargetSpendBiddingScheme...

● При создании кампании, используется ID стратегии
● как обычно для разделяемых объектов


// 1. create the shared bidding
TargetSpendBiddingScheme tsbs =
tsbs.spendTarget = 250000000;
tsbs.bidCeiling = 2500000;

strategy.
new TargetSpendBiddingScheme();
// $250 a month
// max 2.50$ bid

SharedBiddingStrategy sbs = new SharedBiddingStrategy();
sbs.name = "Monthly targeted spend";
sbs.type = TARGET_SPEND;
sbs.biddingScheme = tsbs;
BiddingStrategyService.mutate(ADD, sbs); // extract result


// 2. add it to the campaign.
Campaign c = new Campaign();
// set up stuff on c
BiddingStrategyConfiguration bsc = new
BiddingStrategyConfiguration();
bsc.biddingStrategyId = sbs.id;
c.biddingStrategyConfiguration = bsc;

CampaignService.mutate(ADD, c);

5. Location Bid Modifiers
● Корректировка ставок по
георгафическому
положению
● Позволяет задать разные
ставки для разных мест в
рамках одной кампании

Location Bid Modifiers (cont’d)
// 1. normal location criterion.
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002451; // Toronto, Ontario, Canada
lc.bidModifier = 1.0;
CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion();
cc.campaignId = _campaignId;
cc.criterion = lc;
CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc);


Location Bid Modifiers (cont’d)
// 2. let's bid more for successful suburb
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002350;
// Mississauga, Ont, Can
lc.bidModifier = 1.5;
// bid 50% more for here
CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion();
cc.campaignId = _campaignId;
cc.criterion = lc;
CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc);


Редко используемые функции


Редко используемые функции
● Минус-слова (negative keywords)
● Дополнительные ссылки (Site Links / Feeds)
Использование данных функций часто улучшает результативность кампаний


Минус-слова / Negative Keywords
// Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”.
Keyword keyword = new Keyword();
keyword.setText("reviews");
keyword.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD);
// Create negative campaign criterion.
NegativeCampaignCriterion ncc = new NegativeCampaignCriterion();
ncc.setCampaignId(_campaignId);
ncc.setCriterion(keyword);
CampaignCriterionService.mutate(ADD, ncc);

Дополнительные ссылка / Site Links
● Реализуются сервисами Feeds
● Обсуждаем на отдельной сессии позже


Полезные ссылки

Google Ads v201309 Blog Post - http://goo.gl/TvNQDx
v201309 Migration Guide - http://goo.gl/e4O7YZ

Вопросы?


Api update rundown (russian)

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Api update rundown (russian)

Similar to Api update rundown (russian) (20)

More from marcwan

More from marcwan (20)

Api update rundown (russian)