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  1. 1. 'INAÍEYJIIIQHÉI MMM! ! llllflllêIrk( uma. i EIUIFIEINEVJEIHELÍI» W123 AÍIVIYAIEIUIÀOAIHIDI! IIÍIHII DIIUGIOIBIAYRIÉ* mnmrilkívna: MVÍPIÃÍÊ-«MVÀÍÍÍÍIÍÊ» , IIRIIGICICICIEIIE YIFILIIEY AIIVIYAIIEIHKFÍ¡
  2. 2. TRABALHO 03 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS adidas LINHAS E COMPOSTO DE PRODUTO Calçados Roupas Acessórios Calçados Roupas Acessórios Aventura Agasalhos Bolas Aventura Agasalhos Bolsas Basquete Bermudas Bonés Natação Camisetas Bolas Futebol Calças Caneleiras Originals Calças e leggings Bonés Golfe Camisas de futebol Luvas Running Jaquetas Meias Natação Camisetas Meias Tênis Moletons e casacos Mochilas Originals Fardamento Mochilas Training Saias e vestidos Monitor cardíaco Running Jaquetas Monitor cardíaco Shorts Tênis Moletons e casacos Tops Training Polos Personalização 222 Meninas Meninos Bebês Calçados Calçados Calçados Roupas Roupas Roupas Acessórios Acessórios Fonte: Site da marca (httpz/ /wwwadidas. com. br/ ) consultado no dia 02/09/2014
  3. 3. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS nike LINHAS E COMPOSTO DE PRODUTO MIX DE PRODUTO 22-2222 É ã GÊNERO Feminino Masculino Kids < É CATEGORIA Calçados Vestuários Acessórios < É TIPO DE Regata Sapatilha Relógio Capa Celular Garrafa Colete E PRODUTO Bandana Boné Camiseta Calça Shorts Blusão g Jaqueta Bermuda Legging Tênis Saia Viseira 9- Meia Mochila Luva Nike+ Nike Pro Fonte: Site da marca (http: //www. nike. com. br/ ) consultado no dia 04/09/2014
  4. 4. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS brazuca - adidas VISÃO DO PRODUTO 2. MODELO USADO DURANTEO M DEL AD "A FMM_ CAMPEONATO o OSÍCOSÀ Fonte: Adidas/ Divulgação
  5. 5. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES brazuca - adidas ANÁLISE DO PRODUTO - PONTOS Bola Comemorativa - COPA DO MUNDO 2014 Valor atual R$399,00 Fonte: Adidas/ Divulgação
  6. 6. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS brazuca - adidas ANÁLISE DO PRODUTO - PONTOS DO ASPECTO DO PRODUTOR Os rumores e estratégias de marketing como decidir o nome da bola, por exemplo, começam 2 anos antes do copa. O produto é lançado 6 meses antes do evento. Brazuca: A bola oficial do mundial do Brasil deve atingir a marca de i4 milhões de unidades comercializadas (f 2 bilhões) , superando em um milhão os números da Jabulani, modelo usado na Copa da Africa do Sul, em 2010. no ASPECTO MERCADOLÕGICO O Mercado se beneficia das estratégias de marketingjá realizadas pelo produtor. No periodo entre seu lançamento até o inicio da copa (6 meses) , obtem seus maiores resultados. Paquetá Esportes comercializa i2 mil bolas oficiais da Copa As vésperas da Copa do Mundo de Futebol no Brasil, a Paquetá Esportes, empresa gaúcha, registra grande crescimento nas vendas de produtos ligados à competição. De dezembro de 2073 até hoje (09/06), o artigo mais comercializado pelas lojas da marca, em todo Pais, é a bola Brazuca, modelo oficial, no valor de R$ 399,90, que iá atingiu a marca de i2 mil unidades vendidas.
  7. 7. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS brazuca - adidas ANÁLISE DO PRODUTO - PONTOS DO ASPECTO DO USUÁRIO JOGADOR PROFISSIONAL A Brazuca apresenta uma precisão maior no chute, tendo um coeficiente de arrasto, isto é, resistência do ar, muito superior ao da Jabulani. Assim, um chute com a mesma força na nova bola, resulta em menos velocidade. Brazuca tem melhoraerodinâmica que Jabulani, diz Nasa após testes 'Os jogadores devem estar felizes com essa nova bola', diz pesquisador. Mais estável, Brazuca deve não ter movimentos 'sobrenaturais' da Jabulani. DO FÃ DE FUTEBOL Aquisição de um produto relacionado ao maior evento esportivo do mundo. DO ASPECTO SUSTENTÁVEL O Greenpeace acusou a Adidas e outras marcas de utilizar materiais tóxicos, não obedecendo às normas do protocolo de Kyoto. A substancia encontrada pelo Greenpeace foi o nonilfenol, uma substância que ao ser lançada no meio-ambiente, libera gases tóxicos para os peixes e outros organismos aquáticos.
  8. 8. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES nike ordem VISÃO DO PRODUTO i nine onoem g j* BULL UFICIÀL Fonte: Nike/ Divulgação
  9. 9. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS nike ordem VISÃO DO PRODUTO Bola utilizada nos Campeonatos Espanhol, Italiano, Inglês, Brasileiro, entre outros. Preço de mercado no Brasil: R$ 399,90 Fonte: Nike/ Divulgação
  10. 10. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS nike ordem ANÁLISE DO PRODUTO - PONTOS DO ASPECTO DO PRODUTOR Concepção e lançamento: Incyte vs. Ordem; Aproximadamente 3 anos de estudos; Garantia de dois anos quanto à forma e costuras; no ASPECTO MERCADOLÕGICO Como o produto é atrelado ao Campeonato, sua venda depende de que fase o Campeonato está. A estreia da bola geralmente acontece durante o primeiro jogo dos campeonatos e depois começam a ser comercializadas. Pode-se dizer que esse é o periodo de introdução, no começo do campeonato. O crescimento se dá conforme as fases vão passando e as pessoas vêem em campo o desempenho da bola. Maturidade em todo o resto do campeonato. Declínio assim que o campeonato acaba, pois as pessoas sabem que a Nike fará uma nova bola para o próximo campeonato e assim os preços caem para que as últimas unidades vendam. DO ASPECTO DO CONSUMIDOR O preço da bola é R$ 399,90 para a bola oficial, um valor considerável para a aquisição de uma bola de futebol. O preço não cai e não sobe durante o periodo do campeonato e só depois que acaba existe uma queda nos preços. Se a bola fura ela não tem conserto pois não é mais costurada e sim colada, diminuindo muito a vida útil do produto. O apelo da compra se dá por ser usada nos principais campeonatos de futebol do mundo.
  11. 11. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES nike ordem ANÁLISE DO PRODUTO - PONTOS DO ASPECTO SUSTENTÁVEL Materiais: 60% borracha, 15% PU, 13% poliéster, 12% EVA; Revestimento em TPU; O Nike Reuse-A-Shoel Desde 1990; Nike Grind (material resultante da reciclagem); Mais de 25 milhões de pares de sapatos; Quadras, parques infantis e novos produtos; Materiais de desperdício; Fonte: Nike/ Divulgação
  12. 12. TRABALHO O3 - MARKETING DE PRODUTO - PROF. FÁBIO FERNANDES compara tivo de mix de produto NIKE VERSUS ADIDAS OBRIGADO AMANDA ANDRIONI DIOGO PARIS MARCUS YABE MATHEUS MARTINS RODRIGO CONTE VOLNEY AMATNEKCS

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