5. ‘’Zij beslist al eeuwen...’’
Bron: Journal ’Beyond the fad: a critical review of consumer fashion involvement.’
dinsdag 8 oktober 2013
6. Een brand is...
‘’Een brand is een merk, ontwerp, teken, symbool of woord
waarmee het product of de dienst zich identificeert en tevens
onderscheid van de concurrent. Met als doel klanten te
verbinden met het merk.’’
Bron: www.brickmarketing.com
dinsdag 8 oktober 2013
7. Branding is...
‘’Branding is the art of aligning what you want people to think
about your company
with what people actually do think about your company.
And vice-versa.’’
Bron: Jay Baer - Convince & Convert: The now revolution
dinsdag 8 oktober 2013
8. Fashion is Branding
Bron: Journal ‘Branding of fashion product: Communication
process, a marketing approach.’
dinsdag 8 oktober 2013
9. Aandachtpunten
communicatie naar
vrouwen
Meer gericht zijn op de gebruikerssituatie
Geen vaktermen en jargon
Bv. Aan een TV reclame toevoegen dat het
goed past in kleinere woonkamers.
Creëren van een verhaal rondom product
Niet iemand neerzetten als onnozel, vrouwen
vinden dit niet grappig.
Bron: Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
19. Boekverslag Miss
Marketing
Minor Marketing Communicatie Blok 1 najaar 2013
Datum 11 oktober 2013
Plaats ‘s-Hertogenbosch
Begeleider: Pascal Roeyen
Projectgroep: 1
Projectleden:
Lorenzo Baaijens 2041899
Juliette van Bilsen 2038390
Asma Camel 2047068
Jennifer Maduro 2075785
Sander Picokrie 2040537
dinsdag 8 oktober 2013
22. Inhoudsopgave
Een kwestie van definitie
Beslist Eva?
Feminine Future
Het prinsessenbrein ontrafeld
Mad Men in de Lage Landen
Het Feminine Sparks Model
Gender in de marketingblender
Shopologisch
Dames van nu
Door haar ogen
dinsdag 8 oktober 2013
24. Beslist Eva?
‘’De rol van vrouwen als beïnvloeders en
beslissingsnemers zijn belangrijk in de economie.’’
dinsdag 8 oktober 2013
25. Koppeling naar project 1
Bedrijven moeten zich steeds meer richten op
vrouwen, die beslissen tegenwoordig niet alleen maar
voor hun eigen maar ook voor andere mensen binnen
hun omgeving. Vrouwen moeten apart aangesproken
worden in de communicatie omdat die behoefte
hebben aan andere informatie dan mannen.
dinsdag 8 oktober 2013
26. Feminine Future
Kwantiteit naar kwaliteit
Welvaart naar welzijn
Winnen en competitie naar zorg en
aandacht
‘Van hunting naar farming, van winnen naar aandacht’
dinsdag 8 oktober 2013
27. Koppeling naar project 1
Van kwantiteit naar kwaliteit, bedrijven gaan weer terug
naar vakmanschap. Dit werd ook onderbouwd door onze
expert. Voor branding houdt dat in dat bedrijven zich
exclusiever moeten gaan op stellen.
dinsdag 8 oktober 2013
29. Koppeling naar project 1
Vrouwen worden zeker beïnvloedt door branding,
tenminste als het op de juiste manier wordt uitgevoerd.
Onderwerpen waar merken zich op moeten richten zijn
de hele hoofdzaak, emoties, en op het juiste moment de
juiste reclame.
dinsdag 8 oktober 2013
30. Mad Men in de Lage
Landen
Goed geinformeerd worden
Op het juiste moment
Hekel aan flauwe grappen
Hekel aan seksueel getinte reclame
Verwachtingen van vrouwen in advertising:
dinsdag 8 oktober 2013
31. Koppeling naar project 1
Bedrijven moeten vrouwen als een aparte groep zien in
hun communicatie.
dinsdag 8 oktober 2013
32. Het Feminine Sparks
Model
Relatie Spark (belangrijkste)
Theresa Spark
Utopia Spark
Atlas Spark
Bestaat uit vier Sparks (gebieden):
dinsdag 8 oktober 2013
33. Gender in de
marketingblender
Onvermijdelijk om vrouwen te vermijden in
marketing. Zelfs als je op het andere geslacht
richt kun je niet om vrouwen heen.
dinsdag 8 oktober 2013
34. Koppeling naar project 1
Vrouwen zijn de belangrijkste speerpunt van aankopen.
dinsdag 8 oktober 2013
35. Shopologisch
Vrouwen multitasken
Vrouwen associeren
Vrouwen voelen
Het aankoopproces van vrouwen is lastig om te
zetten naar een overzichtelijke visuele
weergave.
Deze drie eigenschappen maken het lastig om
het shopproces in kaart te brengen.
dinsdag 8 oktober 2013
36. Dames van nu
Tegenwoordig zijn de Dinky’s (double income no
kids) een interessante doelgroep.
Deze groep heeft over het algemeen meer te
besteden, zeker in een relatie met een dubbel
inkomen.
dinsdag 8 oktober 2013
37. Door haar ogen
De uiteindelijke missie van het boek was:
Van mismarketing naar miss-marketing.
dinsdag 8 oktober 2013
38. ‘Vrouwen zijn de belangrijkste beslissers in deze
economie.’
Quote Mabel Nummerdor – schrijfster Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
39. “It’s not just a book, it’s a glossy and a new
business style”
Miss Marketing
dinsdag 8 oktober 2013
