Mídia - Características e Usos

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Slides de aulas sobre mídia para a disciplina Comunicação de Marketing, para o curso de Administração de Marketing, da Faculdade Cenecista de Joinville (FCJ).

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Mídia - Características e Usos

  1. 1. MídiaFCJ – Faculdade Cenecista de JoinvilleAdministração com Ênfase em MarketingComunicação de MarketingProf. Adm. Márcio A. Karsten, Esp.
  2. 2. Conceituações de Mídia• Meio de transporte de informação• Imprensa• Departamento• Profissional• Meio de comunicaçãoRetransmissor / Propagador deuma mensagem
  3. 3. ContextualizaçãoUm dos tripés de uma agência depublicidadeMídiaAtendimentoCriação
  4. 4. Conceituação específicaTV AbertaRádioJornalRevistaTV FechadaMídia OutdoorInternetMídias SociaisCinemaNão mídias
  5. 5. Termos correlatosVeículoTV Aberta: RBS / RIC / SBTRádio: Itapema / AtlântidaJornal: A Notícia / Notícias do DiaRevista: OQ Joinville / Caras / VejaOutdoor: ExibidoraPeçaVTSpotAnúncioAnúncioCartaz / Banner
  6. 6. Penetração dos meios por ClasseEconômicaMeiosPenetração por Classe Social (em%)A1 A2 B1 B2 C D ETV Aberta 92 94 96 97 98 96 84Internet 86 82 74 55 31 15 5TV Paga 80 71 56 35 15 5 1Rádio 78 82 84 82 80 74 65Jornal 75 72 66 56 42 25 17Revista 72 67 59 46 32 21 16Cinema 50 43 32 19 8 2 1Mídia exterior/Outdoor 49 45 41 40 33 28 26Fonte: Mídia Dados Brasil 2010
  7. 7. Participação de cada meio no bolopublicitário64.22%14.37%6.22%4.49%4.38%3.36%1.33% 1.33%0.31%Participação de cada Meio - 1º Trimestre 2010TelevisãoJornalRevistaRádioOutdoorGuias e ListasTV por assinaturaInternetCinemaFonte: Mídia Dados 2010
  8. 8. TV Aberta
  9. 9. Share de Audiência Nacional dasRedes45.15%16.08%12.99%5.19%2.50%18.08%Share de Audiência Nacional das RedesGloboRecordSBTBandeirantesRedeTV!OutrasFonte: Mídia Dados 2010
  10. 10. Principais características da mídia TVAberta•Quanto ao telespectador:• Não exige instrução nem renda para ser consumida; o únicoinvestimento necessário é a aquisição de um aparelho.Proporciona lazer e entretenimento.• É fonte de referência e de informação para a maioria dosespectadores, que, pelas características culturais e econômicas dapopulação, não têm acesso a outros meios de comunicação, comoa mídia impressa, por exemplo.• É percebida como meio “mágico” por trazer para dentro doaparelho, em tempo real e ao vivo, a imagem, com movimento esom, de um fato que está acontecendo em outro lugar do mundo.
  11. 11. Principais características da mídia TVAberta• Quanto ao anunciante:• É o meio de maior penetração em qualquer público, comaproximadamente 98% de audiência.• Cobre 98% dos municípios do país.• Está presente em 89,8%, em média, dos domicílios do Brasil.• Permite a veiculação em mercado nacional, regional e local.• Favorece a estratégia de alto e rápido alcance, em razão das altasaudiências verificadas dos programas.• Apresenta baixo custo relativo (CPP e CPM), em comparação comos meios impressos.
  12. 12. Formas de Comercialização• Usualmente, inserções de VTs de 30”• Existem os formatos múltiplos, como 15” ou 60”, que sãocomercializados à parte• Os merchandisings, que são inserções durante a exibição dedeterminado programa• Programas contratados (compra de espaço)
  13. 13. Rádio
  14. 14. Principais características da MídiaRádio•Quanto ao ouvinte• Não exige instrução nem renda• Acompanha o ouvinte, é portátil• AM – prestação de serviços de interesse da comunidade(trânsito, tempo, utilidade pública, esportes)• FM – música como forma de entretenimento e diversão• Ampliação da capacidade imaginativa
  15. 15. Principais características da MídiaRádio•Quanto ao anunciante• O segundo meio em termos de penetração• Presente em 87,7% dos domicílios brasileiros• Meio ágil e flexível, possibilita a participação doanunciante no conteúdo dos programas• Oferece a segmentação de público por gênero deprogramação• Estratégia de alta frequência, por ser instantâneo epossuir um dos menores custos absolutos de veiculação.
  16. 16. Formas de comercialização• Spots de 30”• Patrocínio de programas• Testemunhais
  17. 17. Jornal
  18. 18. Principais características da MídiaJornal• Quanto ao leitor:• Exige instrução e renda para ser consumido• Destina-se a um público exigente, crítico, formador de opinião e, quasesempre, fiel ao veículo pela afinidade com sua postura editorial• Apresenta notícias sobre vários assuntos locais, nacionais e internacionais• Tem função de prestador de serviços, pois apresenta informações deinteresse da comunidade• Favorece a crítica e o debate, de acordo com a posição adotada pelo editor ecom as matérias assinadas pelos colaboradores• Confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor
  19. 19. Principais características da MídiaJornal• Quanto ao anunciante• Tem a penetração de 68% nas classes A e B.• Apresenta o seguinte perfil de leitores: 53% são do sexomasculino, 53% pertencem às classes A e B, 45% estão na faixaetária entre 20 e 39 anos.• Permite o detalhamento da comunicação.• Apresenta, geralmente, alto custo absoluto e relativo (CPM), emcomparação com a TV aberta.• Costuma transmitir seriedade e credibilidade.
  20. 20. Como anunciar na Mídia Jornal• Formato cm x coluna (X cm de altura por Y colunas)• Formatos diferenciados• PB e colorido• Editorial e Classificado
  21. 21. Revista
  22. 22. Características da Mídia Revista• Quanto ao consumidor:• Exige instrução e renda para ser consumida• Destina-se a um público exigente, crítico, formador de opinião efiel ao veículo pela afinidade com seu estilo editorial• É percebida como autoridade e fonte de referência por suacaracterística de segmentação editorial, em que abordadeterminados assuntos em maior profundidade
  23. 23. Características da Mídia Revista(consumidor/continuação)• É utilizada para entretenimento ou para consulta de um assuntoespecífico• Pode ser consumida em qualquer local e a qualquer momento• Favorece a reprodução de imagens por causa da qualidade dopapel e da impressão de algumas revistas, e isso influencia apercepção do leitor sobre o assunto• Confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com oleitor.
  24. 24. Características da Mídia Revista• Quanto ao anunciante:• Tem penetração de 67% nas classes A e B.• Está presente nos principais centros econômicos do país.• Em razão da segmentação de assuntos e, consequentemente, depúblico, dispõe de algumas publicações que são referências demoda e de comportamento
  25. 25. Características da Mídia Revista(anunciante/continuação)• Em geral, o tipo de papel utilizado é de melhorqualidade, contribuindo para uma melhor qualidade dereprodução do anúncio - favorece a construção de uma boaimagem junto aos leitores• Pelas características de circulação – semanal, quinzenal, mensal ebimestral –, atende à necessidade de uma veiculação horizontal noperíodo.• Geralmente apresenta alto custo absoluto e relativo (CPM), emcomparação com a TV aberta.
  26. 26. Formas de comercialização• Geralmente, as editoras possuem lista de preços, comformatos padrão, como:• 1 página• ½ página• 2/3 página• 1/3 página• Página Dupla• Contra-Capa• 3ª capa• 4ª capa
  27. 27. Mídia Exterior
  28. 28. Características da Mídia Exterior• É o terceiro meio de penetração entre a população: 73%• É o público que vai ao encontro da peça, por estar localizada na rua.• Provoca impacto no público pelo tamanho da peça e sua localização.• Amplia o recall e a visibilidade da campanha, isto é, o público tem apercepção de estar sendo impactado várias vezes pela mensagem eem vários locais.• Funciona como referência de local para o anunciante. Por exemplo:um front light do McDonald’s sinalizando a existência de uma loja nasproximidades.
  29. 29. Características da Mídia Exterior• Impede o detalhamento da mensagem por causa do espaço limitadoda peça.• Por causa da forma rápida de leitura que acontece de dentro de umveículo automotivo, exige da agência uma criação pertinente comessa particularidade, para que a mensagem não perca o impacto.• Favorece o trabalho de continuidade linear e de alta frequência médiapelo tempo de exposição da peça, de uma semana no mínimo. Porexemplo: um outdoor localizado em determinada avenida poderá servisto pelo menos duas vezes ao dia, ou seja, na ida ao trabalho e navolta, durante duas semanas, que é o tempo de duração da colagem.
  30. 30. Mídia Exterior não é somente Outdoor• São todos os meios e formas de divulgação de mensagenspublicitárias ao ar livre• Backlight• Frontlight• Busdoor• Empena• Painéis luminosos• Painéis eletrônicos• Relógios de rua• Abrigos de ônibus, etc.
  31. 31. TV Fechada
  32. 32. Principais características da mídia TVFechada•Credibilidade•Telespectador acredita no que vê, ele paga por isso.•Público seleto, maior poder aquisitivo•Segmentado, facilita contato com público-alvo
  33. 33. Não Mídia
  34. 34. O que é Mídia Não Mídia?• Mídias alternativas, que também transmitem aimagem/mensagem da empresa, tais como:• Material publicitário próprio de apoio a venda• Material de escritório• Embalagem• Frota• Uniforme• Manual de operação• Palestra
  35. 35. Internet / Mídia Digital
  36. 36. O Futuro (?) da Mídia• Site / Blog / Hotsite• Formatos (banner, pop-up, selo, etc.)• Disparo de e-mails• Redes sociais• Facebook• Linkedin• Instagram• Google +• Youtube, ...
  37. 37. Principais características da MídiaInternet• Quanto ao internauta:• Exige instrução e renda para ser consumida• Destina-se a um público mais exigente, crítico, formador deopinião e receptivo a novidades• É a maior difusora de conhecimento• Promove a interatividade entre os usuários• É percebida como moderna e associada à tecnologia de ponta• Permite que o usuário participe do meio com a construção de sitepróprio• Permite a liberdade de expressão
  38. 38. Principais características da MídiaInternet• Quando ao anunciante:• Tem penetração de 41% nas classes A e B.• Favorece a estratégia de atingir público qualificado e formador deopinião por segmento de assunto, com menor dispersão, uma vezque 80% são das classes A e B.• Favorece a estratégia de frequência, porque é instantânea.• Permite a mensuração de resultados, dependendo do tipo decampanha.

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