IDENTIDADE
SONORA
Duração da campanha online
2.481.009 views
1 mês
O QUE AS PESSOAS NÃO
CONSEGUEMVIVER SEM?
IMPORTÂNCIA DA MÚSICA
PARA AS PESSOAS
INTERNET – 70%
CELULAR – 54%
MÚSICA – 40%
TV – 40%
LITERATURA – 24%
JORNAIS – 23%
ESPORTES – 21%
RÁDIO – 21%
FILMES – 13%
...
A MÚSICA NOS AFETA? COMO?
SOUND BRAND
=
MARCA SONORA
BRANDING
Construção e Gerenciamento de Marca
SOUND BRANDING
Construção e Gerenciamento da
marca sonora
SOUND
BRANDING
=
IDENTIDADE
SONORA
FREQUENCIA
QUANTIDADE DE INSERÇÕES
SPOT FILME
VÍDEO
INSTITUCIONAL
NOVELINHA
JINGLE RINGTONE STAND SOUND AUDIOTOUR
ESPERA
TELEFÔNICA
PDV WEB AUDIO SPOTING
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EFEITOS SONOROS
VOZ
MÚSICA
SOM
CAMPANHA: Everybody ONMARCA: HP
OBJETIVO Celebrar como as pessoas ao redor do mundo
estão usando a tecnologia HP para perseguir
suas paixões pessoais e pr...
2003
2010
2013
CONSUMIDOR
=
FÃ
PUBLICIDADE
PRODUTO
“JINGLE”
BRANDING
MARCA
“Produtos são feitos
em fábricas, marcas
são feitas na mente
do consumidor”
Walter Landor, 1973
(brand designer)
One to One Experience
Informações obtidas nas etiquetas
com RFID
(Radio Frequency Indentification)
cria ambiente sonoros
pe...
“Assim como o design
interior de uma loja faz
parte da experiência In
Store, a música tem se
tornado uma importante
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“Nós percebemos cedo que temos
a oportunidade de captar a
confiança dos nossos clientes
através de outras áreas da marca, e...
CD Retailers
Paul McCartney
Ray Charles
Joni Mitchell
Marron 5
American Idol’s
iTunes Music Store
Download in-store
Acessa...
É a mais luxuosa e exclusiva loja de
departamento do mundo localizada em Londres
Ocupa 5 acres e tem 90.000 m² de
espaço d...
Projeto BRANDsense
Auditoria de som completa da loja com 264 medições separadas, cada uma com um
registro e análise, além ...
Floresta Encantada . Odyssey .
Maravilhas , Sala de Leitura
Mestra de Cerimônia de Circo . Bolas
Quicando .Vozes de Fadas ...
RESULTADO
FUSÃO DE IMAGEM E SOM
CRIAÇÃO DE UM ESPAÇO MÁGICO E
EMOCIONANTE
ENCANTAMENTO DE JOVENS E
VELHOS IGUALMENTE
Marca mais renomada de relógio
fundada em 1884
OBJETIVO
Assegurar uma experiência
Breitling nas lojas pelo mundo
SOLUÇÃO
Breitling Radio
inspirada na sua
forte herança na
aviação
PLAYLIST
Música
contemporânea
mixada com clássicos
da mú...
MARCA
Grupo de 150 hotéis conhecidos
pelo seu design e as útlimas
tendências da arquitetura.
OBJETIVO
Criar uma experiênci...
SOLUÇÃO
Alinhar Design Hotels com Arquitetos e Designers renomados
ESTRATÉGIA
Cada mês foi feita a seguinte pergunta aos designer
e arquitetos: “What makes your heart beats?”
Cada um respon...
RESULTADO
Aumento de tráfego no website
Exposição em revistas de Estilo, Design e Música
Estratégia única entre os concorr...
Marca
Lux 11 é um hotel boutique em Berlim
(membro do grupo Design Hotels)
Objetivo
Criação de uma paisagem sonora em sinc...
SOLUÇÃO
Tornar essa paisagem sonora disponível no
iTunes para os hóspedes ouvirem em seus iPods.
Conectar Lux 11 à cena lo...
INFLUÊNCIA DA MÚSICA
IN-STORE NA SELEÇÃO
DE VINHOS
(Dr.Adrian North)
Garrafas
Vendidas
Música
Francesa
Música
Alemã
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...
A marca tem uma
história de utilização
da música junto à
marcas para fortalecer
a relação entre
consumidor e emoção
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MARCA
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100% neozelandesa produzindo e
vendendo alimentos orgânicos
“Com All Good nós...
RESULTADO Aumento de 130% nas vendas
Tema Musical
Logo Sonoro
Sinal Sonoro
Novo sistema de voz
Sons de pássaros + Instrumentos típicos do Rio
PROJETO
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Líder no setor de transporte ferroviário
europeu
Mercado
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Identidade sonora mais famosa da França
RESULTADO
Parou de usar o som do sinal de trem
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RÁDIO CEASA
Informações sobre empresas
Pílulas Conteúdo - Saúde / Notícias do Campo / Ofertas
Músicas
Liderança, Peculiaridade, Modernidade,
Mobilidade, Inovação e Prazer
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“A identidade sonora é uma forma de resultado em complementaridade
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Lançamento do novo slogan e
nova identidade visual
Confrontar o aumento da
concorrência e economia
conturbada
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Criar uma identidade sonora para reafirmar
sua visão e diferenciação do produto
OBJETIVO
Reinvenção dos códigos musicais do...
Aplicação em todas as mídias e todos os países
Resultado
Passou a ser ponto de referência para o som automotivo
Royal Air Maroc, mais conhecida por RAM, é a
companhia aérea nacional de Marrocos, com sede na
cidade de Casablanca. Opera...
Redefinir o território da marca e modernizar sua
expressão através da identidade sonora
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“O trabalho feito é a perfeita tradução dos nossos valores
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RÁDIO VALE
Canal de comunicação com o
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com 34% do mercado nacional
OBJETIVO
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DADOS DA PESQUISA
Das pessoas que possuem plano de saúde no Brasil, 38%
são da classe A e B ou tem formação universitária
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PROJETO
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Espera Telefônica
Repertório Sonoro para as
peças de mídia
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Marca
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importantes da região Sul
Criar uma paisagem sonora do
shopping
Objetivo
Primeiro Passo: não foi ouvido somente o som
ambiente, mas também a tentativa de entender
como o som estava conectado ao p...
SOLUÇÃO
Manual de Identidade Sonora
FERRAMENTAS
Novas mensagens das cancelas (menores e mais rítmicas)
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+
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Belo Horizonte . Minas Gerais
www.natrilhaproducoes.com
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Identidade Sonora
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  1. 1. IDENTIDADE SONORA
  2. 2. Duração da campanha online 2.481.009 views 1 mês
  3. 3. O QUE AS PESSOAS NÃO CONSEGUEMVIVER SEM? IMPORTÂNCIA DA MÚSICA PARA AS PESSOAS
  4. 4. INTERNET – 70% CELULAR – 54% MÚSICA – 40% TV – 40% LITERATURA – 24% JORNAIS – 23% ESPORTES – 21% RÁDIO – 21% FILMES – 13% ARTE – 6%
  5. 5. A MÚSICA NOS AFETA? COMO?
  6. 6. SOUND BRAND = MARCA SONORA BRANDING Construção e Gerenciamento de Marca
  7. 7. SOUND BRANDING Construção e Gerenciamento da marca sonora
  8. 8. SOUND BRANDING = IDENTIDADE SONORA
  9. 9. FREQUENCIA QUANTIDADE DE INSERÇÕES
  10. 10. SPOT FILME VÍDEO INSTITUCIONAL NOVELINHA JINGLE RINGTONE STAND SOUND AUDIOTOUR ESPERA TELEFÔNICA PDV WEB AUDIO SPOTING PONTOS DE CONTATO
  11. 11. EFEITOS SONOROS VOZ MÚSICA SOM
  12. 12. CAMPANHA: Everybody ONMARCA: HP
  13. 13. OBJETIVO Celebrar como as pessoas ao redor do mundo estão usando a tecnologia HP para perseguir suas paixões pessoais e profissionais MÚSICA  -­‐  MODA  -­‐  ATIVISMO  -­‐  NEGÓCIOS Pontos de Contato Online, mídias sociais,TV Lançamento Comercial no Grammy Awards
  14. 14. 2003 2010
  15. 15. 2013
  16. 16. CONSUMIDOR = FÃ
  17. 17. PUBLICIDADE PRODUTO “JINGLE”
  18. 18. BRANDING MARCA
  19. 19. “Produtos são feitos em fábricas, marcas são feitas na mente do consumidor” Walter Landor, 1973 (brand designer)
  20. 20. One to One Experience Informações obtidas nas etiquetas com RFID (Radio Frequency Indentification) cria ambiente sonoros personalizados.
  21. 21. “Assim como o design interior de uma loja faz parte da experiência In Store, a música tem se tornado uma importante ferramenta competitiva para os donos de loja.” Jakob Lusensky CEO Heartbeats International
  22. 22. “Nós percebemos cedo que temos a oportunidade de captar a confiança dos nossos clientes através de outras áreas da marca, e que isso pode reforçar a experiência Starbucks.” Howard Schultz CEO da Starbucks TERCEIRO ESPAÇO espaço inspirador entre a casa e o trabalho onde as pessoas possam relaxar e se encontrar
  23. 23. CD Retailers Paul McCartney Ray Charles Joni Mitchell Marron 5 American Idol’s iTunes Music Store Download in-store Acessar internet estação de rádio
  24. 24. É a mais luxuosa e exclusiva loja de departamento do mundo localizada em Londres Ocupa 5 acres e tem 90.000 m² de espaço de venda
  25. 25. Projeto BRANDsense Auditoria de som completa da loja com 264 medições separadas, cada uma com um registro e análise, além de 119 recomendações para a ação Oficina de vendas e marketing da equipe da loja, que resultou em 28 recomendações táticas Plano envolvendo 140 zonas, 34 playlists e 23 paisagens sonoras geradoras Implementação inicial: Reino do Brinquedo, em julho de 2012 FASE 1 . PESQUISA
  26. 26. Floresta Encantada . Odyssey . Maravilhas , Sala de Leitura Mestra de Cerimônia de Circo . Bolas Quicando .Vozes de Fadas . Unidade Hiperespaço - SciFi . Carros,Trens, Passos de Criança AMBIENTES SONS FASE 2 CRIAÇÃO DE PAISAGEM SONORA
  27. 27. RESULTADO FUSÃO DE IMAGEM E SOM CRIAÇÃO DE UM ESPAÇO MÁGICO E EMOCIONANTE ENCANTAMENTO DE JOVENS E VELHOS IGUALMENTE
  28. 28. Marca mais renomada de relógio fundada em 1884 OBJETIVO Assegurar uma experiência Breitling nas lojas pelo mundo
  29. 29. SOLUÇÃO Breitling Radio inspirada na sua forte herança na aviação PLAYLIST Música contemporânea mixada com clássicos da música
  30. 30. MARCA Grupo de 150 hotéis conhecidos pelo seu design e as útlimas tendências da arquitetura. OBJETIVO Criar uma experiência musical para os hóspedes sofisticados Aumentar consciência da marca Direcionar tráfico online.
  31. 31. SOLUÇÃO Alinhar Design Hotels com Arquitetos e Designers renomados
  32. 32. ESTRATÉGIA Cada mês foi feita a seguinte pergunta aos designer e arquitetos: “What makes your heart beats?” Cada um respondeu com uma playlist pessoal com músicas que inspiram seus trabalhos. Visitantes online poderiam ouvir a playlist e também fazer download pelo iTunes. Disseminação para DJ’s Showroom de mobiliários tais como: Stockholm Furniture Fair, eventos do Design Hotels
  33. 33. RESULTADO Aumento de tráfego no website Exposição em revistas de Estilo, Design e Música Estratégia única entre os concorrentes
  34. 34. Marca Lux 11 é um hotel boutique em Berlim (membro do grupo Design Hotels) Objetivo Criação de uma paisagem sonora em sincronia com a pulsação cultural de Berlim.
  35. 35. SOLUÇÃO Tornar essa paisagem sonora disponível no iTunes para os hóspedes ouvirem em seus iPods. Conectar Lux 11 à cena local techno, com a pulsação e vibração de Mitte / Berlim RESULTADO O CD inclui um livreto de 36 páginas sobre o hotel e um voucher para um noite extra de estadia. Bestseller no iTunes Disponível no site CD rapidamente ficou esgotado Criação de um canal com os hóspedes
  36. 36. INFLUÊNCIA DA MÚSICA IN-STORE NA SELEÇÃO DE VINHOS (Dr.Adrian North) Garrafas Vendidas Música Francesa Música Alemã Vinho Francês 40 12 Vinho Alemão 8 22
  37. 37. A marca tem uma história de utilização da música junto à marcas para fortalecer a relação entre consumidor e emoção OBJETIVO Garantir e assegurar que a música siga os guidelines de comunicação da marca
  38. 38. S O L U Ç Ã O
  39. 39. http://allgoodorganics.co.nz/ MARCA All Good 100% neozelandesa produzindo e vendendo alimentos orgânicos “Com All Good nós pensamos que é uma boa idéia ser apto a comer e beber de forma saudável e com consciência da saúde.” Solução Estratégica em PDV Som Direcional (Audio Spotlight) Listen to your conscience. (Escute sua consciência)
  40. 40. RESULTADO Aumento de 130% nas vendas
  41. 41. Tema Musical Logo Sonoro Sinal Sonoro Novo sistema de voz Sons de pássaros + Instrumentos típicos do Rio PROJETO MEDIÇÃO Entrevista com 250 pessoas Percepção dos usuários Sons e avisos sonoros foram 2ª percebidas de mudança
  42. 42. Líder no setor de transporte ferroviário europeu Mercado Fornecer aos passageiros uma experiência de viagem mais confortável e carinho Objetivo de comunicação da marca Mensagens à bordo e nas estações Solução Voz feminina para chamada para os viajantes
  43. 43. Identidade sonora mais famosa da França RESULTADO Parou de usar o som do sinal de trem Em termos de impacto e valorização da marca, o novo sistema de áudio permite existir na mentes do viajantes!Transmite nossa dedicação aos clientes e expressa nossa abordagem criativa e inovadora. Bernard Emsellem, VP de Comunicação
  44. 44. RÁDIO CEASA Informações sobre empresas Pílulas Conteúdo - Saúde / Notícias do Campo / Ofertas Músicas
  45. 45. Liderança, Peculiaridade, Modernidade, Mobilidade, Inovação e Prazer “aumento da liderança e demonstrar seu espírito de vencedor” Objetivo de criar uma identidade sonora Valores Dificuldades Criar uma identidade sonora adaptável a todas mídia e compreensível mundialmente
  46. 46. “A identidade sonora é uma forma de resultado em complementaridade e continudade ao trabalho da marca. Uma real realização!! Yahn Heurlin Responsável pela imagem institucional e pelo Conselho de Marca Michelin
  47. 47. Lançamento do novo slogan e nova identidade visual Confrontar o aumento da concorrência e economia conturbada MOMENTO Marca francesa fundada em 1896 Detentora de 30% da Citröen
  48. 48. Criar uma identidade sonora para reafirmar sua visão e diferenciação do produto OBJETIVO Reinvenção dos códigos musicais do setor automotivo SOLUÇÃO Percepção dos valores da marca: liderança, magia, inovação e premium Não utilizar sons ruidosos Voltar à melodia criando uma narrativa musical
  49. 49. Aplicação em todas as mídias e todos os países Resultado Passou a ser ponto de referência para o som automotivo
  50. 50. Royal Air Maroc, mais conhecida por RAM, é a companhia aérea nacional de Marrocos, com sede na cidade de Casablanca. Opera vôos internacionais com destinos em África, Ásia, Europa,América do Norte e América do Sul
  51. 51. Redefinir o território da marca e modernizar sua expressão através da identidade sonora Entregar uma melhor experiência e bem estar ao consumidor Marroquina, majestic, mágica, maternal e moderna Valores OBJETIVO
  52. 52. “O trabalho feito é a perfeita tradução dos nossos valores e posicionamento.A identidade sonora nos ajuda a ser mais coerente, poderosa e verdadeiramente diferente. A Royal Air Maroc está mudando, modernizado e sendo mais ambiciosa. Nossa identidade sonora incorpora essa mudança.” W. Ghiati Alami, VP Marketing & Comunicação, Royal Air Maroc Percepção da IS pela marca
  53. 53. RÁDIO VALE Canal de comunicação com o colaborador
  54. 54. MarcaTop of Mind em planos de saúde com 34% do mercado nacional OBJETIVO Recuperar e unificar a essência do que ele marca em toda a sua comunicação CONCEITO Saúde eVida
  55. 55. DADOS DA PESQUISA Das pessoas que possuem plano de saúde no Brasil, 38% são da classe A e B ou tem formação universitária Samba Raiz está de volta em voga na Lapa As mulheres são as principais tomadoras de decisão nos planos de saúde da família Rio de Janeiro ama bares informais de rua O ambiente é crucial no estilo de vida do carioca
  56. 56. PROJETO Logo Sonoro Espera Telefônica Repertório Sonoro para as peças de mídia Ringtone Web Site
  57. 57. Marca Um dos shoppings mais importantes da região Sul Criar uma paisagem sonora do shopping Objetivo
  58. 58. Primeiro Passo: não foi ouvido somente o som ambiente, mas também a tentativa de entender como o som estava conectado ao público. METODOLOGIA Entrevista com colaboradores e gerentes do shopping Análise e pesquisa de guidelines da marca Fichamento dos sons presentes no dia a dia Medição do nível de ruído Análise audiométrica dos colaboradores para identificar como eles comunicavam com o consumidor.
  59. 59. SOLUÇÃO Manual de Identidade Sonora FERRAMENTAS Novas mensagens das cancelas (menores e mais rítmicas) Novo padrão vocal aos colaboradores Ambientes musicais para diferentes horários e ambientes do shopping Instalação de microfones pra captar aumento de ruído com sensor de start e stop de música
  60. 60. +
  61. 61. Rua Angustura, 143 . 2º andar . Serra Belo Horizonte . Minas Gerais www.natrilhaproducoes.com OBRIGADO! /natrilhaproducoes /produtoranatrilha

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