O documento discute objetivos e métricas para planejamento de comunicação, incluindo média de GRPs entregues, alcance e frequência, e share of voice. Ele explica porque medir a exposição do público-alvo é importante, como por exemplo atingir 30% do share of voice da categoria, e como medir isso através de auditoria.

1. © marcio borges 2008
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Objetivos e Métricas
para o planejamento
de comunicação

2. © marcio borges 2008
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Exposição