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Produtos
Como surgiu?+ + =GINAINDELICADABrincadeira que deu certo!
O Perfil
Processo? Que nada! “É umaoportunidade e a gente nãoquer deixar isso escapar.”,disse Alfredo Rela Neto, netoda Gina.Parcer...
O uso de marca sem a autorização dosresponsáveisRisco para a marca e para o criador"Apropriar-se da reputação de uma marca...
Será que alguma marca conseguiria atingir 1 milhão de fãs tão rápido?A fan page foi criada em 14 de agosto e chegou, em po...
Repercursão
Página criou um estilo, uma forma de comunicaçãoGina finalmente surge com uma personalidadeConceito
E que personalidade!
Fator determinante de sucesso:Arriscar é preciso!O que faríamos diferente?- Autorização prévia com a marca- Proteção judic...
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Análise de case para aula de Marketing Digital, com professor Marcio Nunes. PUC-Rio, primeiro semestre de 2013.

Duda Freitas, Fernanda Gonzales, Marcia Carolina Maciel, Alan Rochlin e Pedro Brasil.

Publicada em: Educação
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Gina Indelicada - Marketing Digital

  1. 1. Todos os produtos ganharam adenominação de GINA, emhomenagem a mãe dos fundadores,Rosa Del Nero RelaA empresa hoje é considerada líderde mercado no segmento de palitospara dentes, representando 70% doconsumo nacionalHistóriaA modelo Zofia Burk, a Gina dacaixa de palitos.
  2. 2. Produtos
  3. 3. Como surgiu?+ + =GINAINDELICADABrincadeira que deu certo!
  4. 4. O Perfil
  5. 5. Processo? Que nada! “É umaoportunidade e a gente nãoquer deixar isso escapar.”,disse Alfredo Rela Neto, netoda Gina.Parceria amigável
  6. 6. O uso de marca sem a autorização dosresponsáveisRisco para a marca e para o criador"Apropriar-se da reputação de uma marca para servisto e ouvido pelos outros é um tanto quantoinadequado", afirma Marcos Hiller, especialista embranding.Ganhar visibilidade com custo zeroImagem mais moderna e divertida“A Gina já tem 65 anos e o Ricck tem idade paraser neto dela. É como se o neto estivesseensinando a vovó.”, afirma Rela Neto.Prós e Contras+ =
  7. 7. Será que alguma marca conseguiria atingir 1 milhão de fãs tão rápido?A fan page foi criada em 14 de agosto e chegou, em pouco mais de umasemana mais de 1,1 milhão de seguidores. Hoje são quase 3 milhões.XBurger King: promoção para festejar o primeiro milhão deseguidores, com uma mega operação para distribuir um milhão delanches quando batesse o número.A empresa demorou UM ANO para atingir sua meta.Resultado Obtido
  8. 8. Repercursão
  9. 9. Página criou um estilo, uma forma de comunicaçãoGina finalmente surge com uma personalidadeConceito
  10. 10. E que personalidade!
  11. 11. Fator determinante de sucesso:Arriscar é preciso!O que faríamos diferente?- Autorização prévia com a marca- Proteção judicialConclusão
  12. 12. Indelicadezas

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