O Fenômeno Cala Boca Galvão: oPoder de Mobilização das Hashtags           na Rede                    Fábio Malini         ...
ObjetivoExplorar os desdobramentos da hashtag CalaBoca Galvão, que extrapolou as redes virtuaisdurante a Copa do Mundo 201...
Metodologia• Foram analisados 7.385 tweets, dos dias 15 de   junho, primeiro jogo do Brasil na Copa, e 02   de julho, dia ...
• Análise e categorização dos tweets,   denominados, com base na proposta de   Recuero (2009): - Pessoais; - Informativos;...
• Os tweets analisados foram contabilizados em  uma tabela, de maneira que:
• Utilizamos também o site Topsy.com e ao  tweetvolume.com, este que nos proporcionou  um gráfico sobre a quantidade de tw...
• Para a análise do fenômeno Cala boca Galvão,  sua história e fundamento, foram realizadas  buscas na internet, por meio ...
Twitter, o que é?• um serviço de microblog criado em 2006 pela  empresa Obvious;• What are you doing? ;• 140 caracteres;• ...
Hashtags• ferramentas usadas para reunir assuntos com  o mesmo conteúdo, representadas pelo sinal  # (hash) agregam todos ...
O Fenômeno Cala a   Boca Galvão
História• O jornalista José Simão, da Folha de São Paulo,  lançou, em 1996, o apelido “Cala a Boca  Magdo” .    Buemba! A ...
• 1ª vez que foi utilizada, em fevereiro de 2010.• No dia 02 de março, durante um jogo das  eliminatórias da Copa do Mundo...
Durante corridas da Fórmula 1...O momento de explosão do Cala boca Galvão noTwitter aconteceu durante a cerimônia deabertu...
Usuários da rede divulgaram queseria uma música inédita da            Cala Boca Galvão                                    ...
Para confundir ainda mais ostuiteiros de outros países, umcartaz foi lançado como se aexpressão significasse SaveGalvão Bi...
Cala a boca Galvão foi confirmado, então, nocenário internacional, como tradução paraSave Galvão Birds Campaign. Pelo meno...
A revista Veja deu matéria de capa para oaparecimento da hashtag nos TT´s BR. Vem doveículo a informação de que no dia da ...
Somente em 15 de junho é que a brincadeira   Save Galvão Birds foi desmentida em nível   internacional, pelo New York Time...
A emergência da narrativa        transmedia no BrasilAo analisar o fenômeno Cala Boca Galvão,pode-se empreender que este e...
Fotos
Jogo                       CamisetaOs desdobramentos da campanha no micromensageirodemonstraram o descontentamento dos bra...
Nos vídeos, a hashtagfoi pauta para músicafunk, mashups eremixagens. Neles,até Hitler sepronunciou sobrea campanha(o tradi...
Cala Boca Galvão foi considerada a maiorpiada interna de um país, de modo que serviude inspiração até para tema de festa e...
O fenômeno deu aberturapara o surgimento denovas campanhas,similares à de Galvão Bueno.O Cala a boca TadeuSchmidt parou no...
A ironia televisiva acabou por transbordar emoutros ícones da televisão reconhecidos por“falar demais”. Fausto Silva, mais...
No Formspring de diversos usuários da rede  online foi encontrado com perguntas que  remetem à frase Cala Boca Galvão:O im...
A #calabocagalvao e as implicações    do Capital Social no TwitterAo observar a hashtag Cala boca Galvão,verifica-se a exi...
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#calabocagalvao

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Slides da apresentação do artigo O Fenômeno Cala Boca Galvão: o poder de mobilização das hashtags na rede, no Intercom 2010.

Por Michelli Possmozer e Marcelle Desteffani

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#calabocagalvao

  1. 1. O Fenômeno Cala Boca Galvão: oPoder de Mobilização das Hashtags na Rede Fábio Malini Marcelle Desteffani Michelli Possmozer Laboratório de Estudos sobre Internet e Cultura
  2. 2. ObjetivoExplorar os desdobramentos da hashtag CalaBoca Galvão, que extrapolou as redes virtuaisdurante a Copa do Mundo 2010, de modo aanalisar o seu grau de radiação e como talfenômeno afetou as relações sociais, tanto narede quanto fora dela.
  3. 3. Metodologia• Foram analisados 7.385 tweets, dos dias 15 de junho, primeiro jogo do Brasil na Copa, e 02 de julho, dia da eliminação da seleção brasileira do Mundial.• Para tanto, realizamos três etapas: - Coleta de dados, por meio da ferramenta search do Twitter e pelo sistema de busca da Google;
  4. 4. • Análise e categorização dos tweets, denominados, com base na proposta de Recuero (2009): - Pessoais; - Informativos; - Participativos; - Conversacionais; - Satíricos; - Automáticos; - Retweets.
  5. 5. • Os tweets analisados foram contabilizados em uma tabela, de maneira que:
  6. 6. • Utilizamos também o site Topsy.com e ao tweetvolume.com, este que nos proporcionou um gráfico sobre a quantidade de tweets relacionados à #calaabocagalvao e às variantes #calabocagalvao e #bocagalvao.
  7. 7. • Para a análise do fenômeno Cala boca Galvão, sua história e fundamento, foram realizadas buscas na internet, por meio do Google. Visitamos sites como Folha de São Paulo, Não Salvo, Observatório da Imprensa, colunas do Portal IG e blogs que comentavam sobre o assunto em questão. Os desdobramentos foram pesquisados a partir dos links publicados no Twitter, pelos usuários da hashtag.
  8. 8. Twitter, o que é?• um serviço de microblog criado em 2006 pela empresa Obvious;• What are you doing? ;• 140 caracteres;• Veículo de difusão da informação e de links.
  9. 9. Hashtags• ferramentas usadas para reunir assuntos com o mesmo conteúdo, representadas pelo sinal # (hash) agregam todos tweets tenham a mesma palavra-chave.
  10. 10. O Fenômeno Cala a Boca Galvão
  11. 11. História• O jornalista José Simão, da Folha de São Paulo, lançou, em 1996, o apelido “Cala a Boca Magdo” . Buemba! A Força da Periquita em Atlanta! Buemba! Buemba! Macaquito Simão Urgente! Tenho duas reclamações pro Comitê Olímpico Brasileiro: chega de bronze! E se enrolar na bandeira é brega. Não precisa! E chega de bronze! A gente já é bronzeado! Brasil mostra o seu bronzeado em Atlanta. Eu acho que quem vai pegar no ouro é a periquita. E viva a periquita. A mulherada porreta tá dando um show em Atlanta! E o novo apelido do Galvão Bueno: Cala a Boca, Magdo! Rarará! (...) (SIMÃO, 1996, online)
  12. 12. • 1ª vez que foi utilizada, em fevereiro de 2010.• No dia 02 de março, durante um jogo das eliminatórias da Copa do Mundo, entre Brasil e Irlanda, houve 20 tweets com #calabocagalvao. No mês de abril, nos jogos e corridas de Fórmula 1 narradas por ele, foram encontrados 85 tweets com a hashtag.
  13. 13. Durante corridas da Fórmula 1...O momento de explosão do Cala boca Galvão noTwitter aconteceu durante a cerimônia deabertura da Copa do Mundo 2010, no dia 10 dejunho do mesmo ano. O pedido ao locutor daRede Globo, Galvão Bueno chegou, neste dia, aosassuntos mais populares do Twitter – TrendingTopics TT´s.
  14. 14. Usuários da rede divulgaram queseria uma música inédita da Cala Boca Galvão Lady Gagacantora Lady Gaga. Paulo Coelho Ca Ca Cala Boca Ca Ca Cala Bocadepois tratou a expressão como se Ca Ca Cala Boca Lets Save the Galvãofosse um remédio homeopático de I want you to say it I wont forgivenome: Silentium Galvanus. The birds are dying and you just cant see but now theres a hope and they will take revenge lets say Cala Boca Galvão! With just three words we can do one thing lets say Cala Boca Galvão!
  15. 15. Para confundir ainda mais ostuiteiros de outros países, umcartaz foi lançado como se aexpressão significasse SaveGalvão Birds. FernandoMotelese, por meio de um vídeocom imagens bem produzidas enarrado por um locutor inglês devoz forte, disseminou a ideia deque a hashtag remetia a umacampanha para salvar umaespécie de pássaro brasileiro daAmazônia, chamado Galvão eameaçado de extinção.
  16. 16. Cala a boca Galvão foi confirmado, então, nocenário internacional, como tradução paraSave Galvão Birds Campaign. Pelo menos poralguns minutos. Galvão Bueno, num primeiromomento, mostrou-se irritado, recusando-sea dar entrevistas sobre o fato, mas depois, aoobservar o crescimento da campanha, tratoude aderi-la com bom humor: “A gente entra na casa das pessoas e as pessoas têm o direito de brincar com a gente. Mas estou na campanha e estou sério na campanha”, brincou Galvão. Portal Comunique-se (Online).
  17. 17. A revista Veja deu matéria de capa para oaparecimento da hashtag nos TT´s BR. Vem doveículo a informação de que no dia da abertura daCopa do Mundo, o Cala boca Galvão foi tuitado 130mil vezes. O Wall Street Journal deu Espaço para o fato em sua página na internet e, no mesmo dia, surgiram 205 mil tweets publicados com a hashtag.
  18. 18. Somente em 15 de junho é que a brincadeira Save Galvão Birds foi desmentida em nível internacional, pelo New York Times:“A frase refere-se ao locutor do Brasilespecializado em automobilismo,Galvão Bueno, um homem que,aos ouvidos de alguns brasileiros,é uma máquina de clichê bombástica.Na sexta-feira, primeiro dia da Copado Mundo, alguém postou a fraseno Twitter.Tradução: “Cala a boca, Galvão”.
  19. 19. A emergência da narrativa transmedia no BrasilAo analisar o fenômeno Cala Boca Galvão,pode-se empreender que este exemplificaalgo que é muito recorrente nos dias de hoje,denominado por Jenkins (2008) deconvergência midiática. Desse modo, osatores começam a produzir conteúdos, comovídeos, fotos, textos, paródias, virais, chargese jogos e postá-los nos canais decomunicação, como blogs, Youtube, Orkut eFacebook.
  20. 20. Fotos
  21. 21. Jogo CamisetaOs desdobramentos da campanha no micromensageirodemonstraram o descontentamento dos brasileiros contrao locutor Galvão Bueno. Na análise dos tweets,observamos que um número muito pequeno de pessoasfoi contrário à ideia.
  22. 22. Nos vídeos, a hashtagfoi pauta para músicafunk, mashups eremixagens. Neles,até Hitler sepronunciou sobrea campanha(o tradicionalmashup usandocenas do filmeA Queda).
  23. 23. Cala Boca Galvão foi considerada a maiorpiada interna de um país, de modo que serviude inspiração até para tema de festa entreuniversitários:
  24. 24. O fenômeno deu aberturapara o surgimento denovas campanhas,similares à de Galvão Bueno.O Cala a boca TadeuSchmidt parou nosassuntos maiscomentados do Twitter,superando até mesmo oCala boca Galvão,no dia 21 de junho e virouuma nova campanha:“Help the brazilians monkeys”
  25. 25. A ironia televisiva acabou por transbordar emoutros ícones da televisão reconhecidos por“falar demais”. Fausto Silva, mais conhecidocomo Faustão, também foi alvo deindignações no Twitter:
  26. 26. No Formspring de diversos usuários da rede online foi encontrado com perguntas que remetem à frase Cala Boca Galvão:O impresso influenciou a internet, que atingiu a TV eimpactou novamente o ambiente virtual, de modoque este interferiu no comportamento das pessoas,as quais passam a se relacionar em rede,impulsionadas por um sentimento em comum: orepúdio ao narrador Galvão Bueno.
  27. 27. A #calabocagalvao e as implicações do Capital Social no TwitterAo observar a hashtag Cala boca Galvão,verifica-se a existência de laços relacionaisfracos, que, conforme Recuero (2005), sãoaqueles dependentes da ação de indivíduosque dela participam para acontecer. Ostuiteiros que utilizaram a #calabocagalvaocompartilhavam o mesmo sentimento edesencadearam uma série de ações (tweets)para reforçar a ideia de pertencimento a ummesmo “grupo”.

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