Coca-Cola BDC412
- 2. Background• ผู้ก่อตั้งและคิดค้น : ดร.จอห์น เพ็มเบอร์ตัน
• ต้นกำเนิด
โค้กถูกคิดค้นโดย ดร.จอห์น เพ็มเบอร์ตัน ที่เมืองแอตแลนต้า
ในมลรัฐจอร์เจีย เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ค.ศ.1886 เภสัชกรท้องถิ่นท่านนี้เป็น
ผู้ผลิตหัวเชื้อน้าหวานมีเรื่องเล่ากันต่อมาว่าเมื่อ ดร.เพมเบอร์ตัน ปรุงหัวเชื้อ
น้าหวาน ขึ้นมา ได้สาเร็จในหม้อทองเหลืองสามขา ซึ่งตั้งอยู่ในสนามหญ้าหลัง
บ้านของเขา ชายผู้นี้ก็รีบถือเหยือกที่บรรจุ น้าหวานรสชาติใหม่ มุ่งตรงไปยัง
ร้านขายยาจาค็อป
ณ ที่นั่น หลายต่อหลายคน ได้ลิ้มลองน้าหวานของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ต่างก็ชม
เป็นเสียง เดียวกันว่า "รสชาติเยี่ยม" หลังจากนั้นไม่นาน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ก็เริ่ม
ปรุงเครื่องดื่มชนิดนี้ขายที่ร้านจาค็อปส์โดยคิดราคาแก้วละ 5 เซ็นต์
ต่อมาไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจหรือไม่ ได้ตั้งใจมีผู้นาน้าอัดก๊าซ
คาร์บอนมาผสมกับหัวน้าหวานที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันปรุงขึ้น จนกลายเป็น
เครื่องดื่มที่ "สดชื่น ดับกระหาย ได้รสชาติ" แม้จนกระทั่ง ในปัจจุบัน ไม่ว่าใคร
ก็ตามที่ได้ดื่มโคคา-โคลา ก็ต้องรู้สึกเช่นนั้น
- 3. LOGO
มร.แฟรงค์ เอ็ม โรบินสัน หุ้นส่วนและสมุหบัญชีของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ออก
ความ เห็นว่า "ถ้าใช้ตัวอักษร C สองตัว ในโฆษณาเครื่องดื่มชนิดนี้ก็น่าจะเข้าท่าดี" ดังนั้น
เขาจึงแนะให้ตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้ว่า "Coca-Cola" เมื่อตกลงใจดังนั้น มร.โรบินสัน ก็
เขียน คาว่าโคคา-โคลา ด้วยลายมือของเขาเองซึ่งต่อมาได้กลาย เป็นเครื่องหมายการค้าที่รู้จัก
กันอย่างกว้างขวางทั่วโลก
- 6. HOST COUNTRY
• ออสเตเลีย
• โมรอคโค
• จีน
• ญี่ปุ่น
• ไทย
• นิวซีแลนด์
• ปากีสถาน
• บราซิล
• โคลอมเบีย
• เอกวาดอ
• กัวเตมาลา
• แม็กซิโก
• ปานามา
• เวเนซูเอล่า
• เดนมาร์ค
• ฟินแลนด์
• ฝรั่งเศส
• เยอรมนี
• ไอร์แลนด์
• อิตาลี
• เนเธอร์แลนด์
• นอร์เวย์
• โปรตุเกส
• โปแลนด์
• สเปน
• สวีเดน
• ยูเครน
- 7. SWOT
Strength
• Coke เป็นผู้ที่เข้ามาเปิดตลาดเป็นรายแรกทาเป็นที่สนใจและดึงดูดใจของผู้บริโภคซึ่งสร้าง
ความรู้สึกให้กับตัว ผลิตภัณฑ์ว่า เป็น ของแท้
• เป็น Global Brand ที่สั่งสมความน่าเชื่อถือมายาวนาน
• เป็น Brand ที่แข็งแกร่งมาก ซึ่งเกิดจากการรับรู้ของผู้บริโภค ทาให้คู่แข่งไม่สามารถเลียนแบบ
และทาการแข่งขันได้อยาก
• การที่ Coke เข้ามาในระยะเวลาที่ยาวนานและสามารถครองตลาดได้เป็นอย่างดีและต่อเนื่องนั้น
ทา
ให้ Coke สร้างความแข็งแกร่งของธุรกิจได้ดี ส่งผลให้มีอานาจในการต่อรองกับคู่ค้าและธุรกิจที่
เกี่ยวข้องได้มาก
• Coke เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เนื่องจากการเปิดตลาดออกไปอย่างแพร่หลาย
• มีการตลาดที่ดี เช่น การทา promotion ในช่วงเวลาต่างๆอย่างเหมาะสม การวางแผนการตลาดด้าน
ต่างๆรวมถึง Advertisement ด้วย
• เป็นผลิตภัณฑ์ที่มีฐานการผลิตกว้างขวาง ครอบคลุมทั่วโลก
- 9. SWOT
Oppornity
• ตลาดยังเปิดกว้างสาหรับเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์
• การสื่อสารไร้พรมแดน ทาให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น
• ลักษณะของสินค้า เนื่องจากตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นเครื่องดื่มโคล่านั้นมีจุดต่างจากเครื่องดื่ม
อื่นซึ่ง ผู้บริโภคเชื่อว่าดื่มแล้วช่วยสร้างความสดชื่นซึ่งเป็นเสมือนจุดขายของสินค้านี้
• เทคโนโลยี ที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องซึ่งในอนาคตข้างหน้าเทคโนโลยีย่อมพัฒนาขึ้น
อย่างมากช่วยในด้านการผลิต การโฆษณาช่วยให้ผู้บริโภครู้จักได้มากขึ้น การกระจาย
สินค้า เป็นต้น
- 16. Market share
Coca-Cola 48.6 %
Pepsi 20.5 %
Other 30.9 %
https://www.bloomberg.com/view/articles/2015-01-21/still-sweet-on-coke-and-pepsi-
- 20. CORE VALUE
• Coca-Cola มีการถีบตัวเองอยู่อย่างสม่าเสมอเพื่อเป็นการย้าเตือนสติและเสริม
ภาพลักษณ์ของตนเองที่ว่า Coca-Cola หรูหราทันสมัย
• การพัฒนา Package ให้มีรูปร่างแปลกตาและเน้นการ Design
• การพัฒนาแบบฝาจีบ เป็นแบบกระป๋ อง หรือฝาเกลียว
