1. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 1
Mainostaminen Sosiaalisessa Mediassa
Maikku Sarvas
2021

2. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 2
Kurssin sisältö
●
Mitä mainostaminen sosiaalisessa mediassa on. Miten
eroaa, mitä etuja, mitä huomioitavaa.
●
Mikä ero on mainostaa Googlessa, Facebookissa vai
mahdollisesti jossain muussa palvelussa? Miten seuraat
mainonnan toteutumista.

3. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 3
Sisällys
●
Mainostaminen sosiaalisessa mediassa
●
Google
●
Facebook, Instagram
●
Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tiktok
●
Muuta esille tulevaa

4. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 4
Somessa ei voi vain mainostaa
●
Ei riitä että on Somessa on mainos
●
Some ei muuta tuotettasi, viestisi ei muutu kiinnostavaksi
vain koska se on Somessa
●
Some ei automaattisesti tee yrityksestä kiinnostavaa
●
Erittäin tärkeää - Mihin mainos vie?
– Mitä siellä?
●
Mainoksen lisäksi on hyvä olla läsnä useammalla kanavalla
– Facebook, Google, Twitter, Youtube, LinkedIn, Pinterest,
Instagram, keskustelut, blogit

5. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 5
Somessa pitää olla läsnä
●
Älä puhu vain tuotteestasi ja yrityksestäsi
– Missä viitekehykseen sovit?
●
Kuuntele mitä sanotaan alastasi, kilpailijoistasi,
tuotteestasi, yrityksestäsi - rivien välissäkin
– Mitkä ovat trendit? Voinko hyötyä niistä?
●
Trendien sesongit
●
Yllättävät trendit
●
Yhteiskunnan tapahtumat
●
Et voi kontrolloida mitä Somessa sanotaan, joten huolehdi
että enemmän hyvää kuin huonoa
●
Ostettu Media, Oma Media, Ansaittu Media

6. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 6
Parempaa markkinointia
●
Kohderyhmien tavoittaminen helpompaa
●
Ratkaise asiakkaan ongelma, tarjoa esimerkkejä,
inspiraatiota, viihdettä
– Kommunikoi, jaa, kuuntele, neuvo, tykkää
●
Seuraa missä sinusta, alastasi puhutaan
– Kysy missä asiakkaasi pyörivät
– Mitä kilpailijasi tekevät?
– Mitä maailmalla (USA) tehdään?
●
Saa asiakkaat mukaan luomaan ja jakamaan sisältöäsi

7. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 7
Ostopersoona
●
Ostopersoonia voi olla useampi
– Ikä, ammatti, haasteet, motiivit ja tavat käyttää palvelua.
– Ostajan suhde palveluun – mikä kanava oikea?
●
Mieti mitä voit ratkaista tai kehittää hänen elämässä?
●
Voiko heidät ryhmitellä ja millä kategorioilla?
●
Asiakkuuden eri vaiheet – elinkaari
– Ei vielä tiedä
– Tietää, mutta ei tiedä tarvitsevan
– On jo asiakas
– Oli asiakas, mitä nyt tehdä?

8. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 8
Google Ads
●
Express mainos suoraviivaisempi, mutta vähemmän ominaisuuksia
– Ei vaadi omia verkkosivuja
●
Hakusanamainonta - Haku
– Ihminen on jo kiinnostunut asiasta
– Näkyvät Googlen hakutuloksien yhteydessä
– Maksat klikkauksesta ja soitosta (mainoksen kautta)
●
Display- mainonta - Näytä
– Ihminen pitää saada huomaamaan mainos
– Teksti, Gmail, Banneri, Sovellus
●
Shopping mainokset – Shopping
– Verkkokaupoille
– Avainsanojen sijaan Shopping- mainoksissa käytetään tuotteen attribuutteja
●
YouTube mainonta - Video
– Videomainonta, maksat vain katsotuista mainoksista (30s)
●
Universaalit sovelluskampanijat
– Kuin hakusanamainokset iOS‑ tai Android-käyttäjille, (Google Play)
●
Smart Ads
●
Discovery mainokset

9. 9
Laskeutumissivu
●
Minne hakusana, ilmoitus tai mainos tuo
●
Iso merkitys mainonnan onnistumisessa
●
Etusivu, tuoteryhmäsivu, tuotesivu, kamppis-sivu
– Jos et tiedä testaa
●
Google Ads kertoo avainsanojen laatupisteet
Kuvan lähde: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/laskeutumissivun-kayttokokemus

10. 10
Miten saan hyvän laskeutumissivun
●
Avainsanoihin osuvaa, hyödyllistä ja yksilöllistä sisältöä
●
Hyvä ja ymmärrettävä sivuston navigaatio niin pöytäkoneilla kuin
mobiilissakin
●
Varmista, että hakija löytää etsimänsä nopeasti
●
Tee toiminnot helpoksi
●
Vältä pop-uppeja, ne ärsyttävät
●
Ole avoin, kerro yrityksestä, toiminnasta ja tuotteesta – kasvata
luottamusta
●
Varmista että yhteydenotto on helppoa
●
Jos keräät tietoja, tee selväksi miksi tarvitset käyttäjän tietoja ja mihin
●
Varmista, että sivujen latausaika on mahdollisimman lyhyt
●
Mobiiliystävällinen sivusto, yli puolet hauista tehdään puhelimella

11. 11
Hakusanan mainonta – Haku-mainos
●
Näkyy hakutuloksissa
●
Tekstimainos
●
UUTTA - Responsiiviset hakumainokset
●
Kohdentaminen
– Avainsanoilla
– Demografiset tiedot - Kohderyhmä, Yleisö - Kiinnostuksen
kohteet
●
Perustuvat siihen mitä Google tietää käyttäjistä
●
Hinnoittelu
– Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi
– Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan
– Valmiit hinnoittelustrategiat suositeltuja

12. 12
Laajennukset - Lisäasetukset
●
Sisältöpoimintalaajennukset
– Valitse listasta kohde ja luetteloi mitä tarjoat
●
Arvostelulaajennukset
– Voit valita ja syöttää lainatun tai mukaillun arvostelun
●
Sovelluksen laajennukset
– Mainoksen alapuolelle voi lisätä linkin mobiili- tai
tablettisovellukseen. Käytettävissä Android- ja iOS-
mobiililaitteissa, myös tableteissa
●
Viestilaajennukset
– Voi lähettää tekstiviestejä suoraan mainoksesta
●
Tarjouslaajennukset
– Lisää tarjous, joka liittyy tiettyyn aiheeseen
●
Hintalaajennukset
– Kerro palveluidesi tai tuoteluokkiesi hinnat

13. 13
Display mainonta – Näyttömainos
●
Mainostilaa sivuiltaan myyvät kuuluvat joko DoubleClickin tai Googlen
Adsense- ohjelmaan
●
Teksti, kuva tai video
●
Mainokset kohdennetaan:
– Sijainti, Kieli, Demografiset tiedot - Kohderyhmä, Yleisö -
Kiinnostuksen kohteet
●
Mainoksen sijoittelu
– Avainsanat
– Aiheet
– Missä
●
YouTube-videot,
●
Verkkosivustot
●
Sovellukset
●
Hinnoittelu
– Tuhat näyttöä
– Konversio

14. 14
Youtube mainonta - Videomainos
●
Näkyvyys Youtubessa ja Googlen verkostoissa
– Youtuben hakutuloksissa
– Videoita katsellessa
●
Mainosmuodot
– TrueView In-Stream – ennen varsinaista videota näytettävät
●
Kortit, päätösruudut, täydentävä Bänneri
– Video Discovery - näytetään YouTuben etusivulla tai käyttäjien tehdessä hakuja
YouTubessa.
– Puskuri mainos – on pakko katso
– Katso selventävä taulukko :
https://support.google.com/youtube/answer/2467968
●
Kohdentaminen
– Sijainti, Kohderyhmä*, Kiinnostuksen kohteet*, Avainsanat, Aihe
* Perustuu siihen miten paljon Google tietää käyttäjästä
●
Hinnoittelu
– TrueView In-Stream – maksat vain jos videoasi katsotaan yli 30 sekunttia tai
klikkaa sitä
– Video Discovery – maksat jos videosi katsellaan
– Puskurimainos - maksat aina silloin, kun mainos on näytetty 1 000 kertaa.
– Lue lisää hinnoittelusta: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/youtube-mainonnan-
hinta

15. 15
Shopping mainokset
●
Esittelevät haettua tuotetta, sen hinnan ja myyntipaikan
●
Google määrittelee tuotetietojen ja hakujen perusteella milloin mitäkin
näytetään
●
Hinnoittelu kilkkaus CPC, konversio CPE
●
Näkyvyys – hakutulokset, Display
●
Vaati Googlen kauppakeskuksen (Google Merchant Center) tai
jonkun muun Ostovertailupalvelun (CSS)käyttöä tuotetietojen
syöttämiseen
– Tuotteet tulee olla .ttxt tai .xml muodossa

16. 16
Sovellus-mainos
●
Näkyvyys - Google Playssa, YouTubessa ja Google Display
verkostossa
●
Mainosmuodot – luodaan automaattisesti
– Mainos luodaan mainostekstejäsi sekä sovelluskaupassa
julkaisemaasi sisältöä käyttäen.
●
Kohdentaminen
– Kieli ja sijainti
– Tavoite
●
Asennusten määrän kasvattaminen
●
Sovelluksen sisällä tapahtuvan toiminnan edistäminen
●
Hinnoittelu
– Tavoite hintatarjouksen asennuksille
– CPA- tavoitteesi - toimintokohtainen hinta

17. 17
Google Ads - Smart
●
Kerrot mistä liiketoimintasi muodostuu.
Google valitsee mainostekstin.
●
Valitset avainteemat joille haluat
kohdentaa mainoksesi.
●
Annat budjetin.
●
Mainos näkyy Google hauissa, Google
Mapsissa ja kumppaniverkoissa.
●
Maksat klikkauksista ja soitoista.

18. 18
Discovery-mainos
●
Näkyvät Googlen syötteissä, YouTuben etusivun syötte ja
Youtuben ”Katso seuraavaksi”- syötte, Gmailin Tarjoukset ja
Sosiaaliset verkostot välilehti
●
Kohdentaminen - Yleisö
– Tässä kampanjatyypissä hyödynnetään Googlen
yleisösignaaleja ja asiakkaiden ostoaikeisiin liittyviä signaaleja.
●
Mainos – tekstiä ja kuvia
– Valmistele mainoksen sisältökohteet, kuten otsikot, kuvaukset,
kuvat ja logot. Lisää mainosten tehokkuutta valitsemalla
laadukkaita kuvasisältöjä. Valitse esimerkiksi brändikuvia tai
inspiroivia kuvia, joissa on mahdollisimman vähän tekstiä ja
vaikuttava valaistus.
●
Hinnoittelu CPA – Cost per action

19. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 19
Google my business
●
http://www.google.com/intl/fi/business/
●
Parantaa hakukonenäkyvyyttä
– Voit hallita mitä yrityksestäsi kerrotaan
– Yhteystiedot, aukioloajat, rettiohje
●
Yritykseesi liittyvät tiedot yhdestä paikasta
●
Saat näkyvyyden Google Mapsiin
●
G suite
– Gmail, Docs, Drive ja Kalenteri yrityskäyttöön

20. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 20
Google mainoksen sisältö
●
Hakumainos
– Otsikossa hakutermi, erotu, hyöty
●
What’s In It For Me – Mitä minä tästä hyödyn
– Kuvaus
●
Ominaisuudet
– hinta, valikoima, ilmainen toimitus, tuotteen
ominaisuudet
●
Toimintakehotus
– lataa, osta, hanki, testaa, tilaa, soita, kirjaudu
– Aikaraja, niin kauan kuin riittää

21. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 21
Lisätietoa ja apua Googlelta
●
https://support.google.com/adwords/
●
Google Trends
●
Google Analytics
●
Academy for Ads
– Sertifikaatti
●
Think with Google, uutiskirje
– https://www.thinkwithgoogle.com/
– https://getsubscriptions.withgoogle.com/newsletter/think
withgoogle/signup/
●
Consumer Barometers
– https://www.consumerbarometer.com/en/

22. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 22
Some- mainonta minulleko?
●
Hallitsetko netin perusteet ja selaimet?
●
Olet kiinnostunut ihmisistä, etenkin asiakkaistasi
●
Osaat luoda luettavaa tekstiä
– Merkitys, Lupaus, Toimintakehotus
●
Osaat lukea numeroita ja ne kiinnostavat sinua
●
Koodi ei pelota
●
Käytä 2 – 3 tuntia viikossa mainonnan hoitamiseen

23. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 23
Riskien minimointi
●
Kukin some kanavan liikenteen lähteen olisi hyvä olla
20%, jotta merkitystä
●
Onko mainonta väline riskien hallintaan
– Mistä liikenne tulee, koska, mistä päin
●
Kun saat oikeat ihmiset laskeutumissivullesi uutiskirjeellä
tai mainoskampanjalla, konversio 15-60 %
– Jos konversio on alle 10, jotain pielessä – tarjous, sivu,
kohdeyleisö

24. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 24
Sähköposti - uutiskirje
●
Uutiskirjeen tilannut henkilö on jo jollain tasolla
kiinnostunut tuotteestasi/palvelustasi
●
Oikealla ohjelmalla onnistut
– Viestisi ei mene roskapostiin
– Työkalut listojen hallintaan
– Tilastot
– Viestien suunnittelu eri laitteille
●
Joitain esimerkkiohjelmia
– MailChimp Ilmainen, GetResponse, Creamailer

25. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 25
Some- mainonnan tulevaisuus
●
”Tämä ei ole loppupiste. Tämä ei ole luultavasti edes
loppupisteen alku. Mutta ehkä tämä on alkupisteen loppu”
Churchill
●
Mainonta seuraa ihmisiä minne he menevät
●
Seuraavaksi mobiili-mainonta
– Sen tuomat uudet mahdollisuudet
●
Paikkaan sitouttaminen
●
Nykyisillä pelureilla ei ole varaa olla reagoimatta
tulevaisuuden mainontaan
●
Haaste : Mainonnan tehokkuus vs ärsyttävyys, mainostajan
toiveet vs käyttökokemus
●
Tulevaisuudessa vielä tärkeämpää ymmärtää asiakkaan
tarpeet ja motiivit

26. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 26
Facebook, Instagram, Messenger -mainonta
●
Some ei ole muuttanut ihmistä – vain viestintää ja
mainontaa. Ihminen havaitsee, toimii ja ostaa yhä kuin
ennen.
●
Facebook mainonta mahdollistaa mainonnan pienille
yrityksille ja yhteisöille.
– 2007 mainostyökalut osa Facebookia
●
Itse voi luoda mainoksen ilmaisilla työkakuilla
– Tarvitsee olla omat Facebook-sivun
●
Some mainonta on opittavissa tekemällä
●
Zuckerberg ”Emme rakenna palveluita siksi että
ansaitsemme niillä rahaa. Me ansaitsemme rahaa
rakentaaksemme parempia palveluita”

27. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 27
Facebook sosiaalinen graafi
●
Jokaisesta käyttäjästä kuvaaja
●
Käyttäjän itse antamat tiedot
– Sukupuoli, Ikä, harrastukset, elokuvat, koulutus
●
Käyttäjän tekemiset Facebookissa tai siihen kytketyissä
sovelluksissa
– Tykkäämiset, jakamiset, kaverit, sovellukset,
tapahtumiin osallistumiset, paikat
●
Reagointi mainoksiin
●
Täydellinen kuva graafista liikesalaisuus
●
Käyttäjän huomio pitää saada, hän ei ehkä ole
ostoaikeissa

28. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 28
Hinnoittelu
●
Hinnoittelumalli vaikuttaa
– Optimoi tavoitteeseesi, facebook suosittelee
– Optimoi klikkauksiin
– Optimoi näyttöihin
●
Hintatarjous on maksimi minkä facebook saa sinulta veloittaa
●
Mainokseksi paikan määrittää huutokauppa, eli minkä hinnan
olet valmis maksamaan
– Facebook ei kerro missä mainokseksi on näkynyt
– Facebook saattaa ehdottaa hintahaarukka
●
CPC – cost per click
●
CPM - Cost per Mille
– eli mitä maksaa tuhannelle ihmiselle mainoksesi

29. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 29
Esikatselu ja tarkistus
●
Voit valita missä mainokseksi näkyy
– Pöytäkoneen uutiset
– Mobiili uutiset
– Oikeanpuoleinen sarake
– Videona
– Instagram
– Messenger
●
Voit esikatsella mainoksiasi kaikissa näissä
●
Kun olet tarkistanut mainokseksi se lähtee Facebookille
tarkastettavaksi
– Jos mainos hylätään, tee ehdotettu muutos, yritä
uudelleen

30. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 30
Mainoskuva ja teksti
●
Valitse kuva, joka jotenkin liittyy
mainokseesi
●
Kuva ei saa
– Olla poliittinen tai seksuaalinen
– Pelotella tai olla shokeeraava
– Sisältää alastomuutta, liikaa
paljasta ihoa tai naisen liian syvän
kaula-aukon tai muu ihmisvartalon
osa
– Toiminto, jota mainokseen ei sisälly
– Facebook- brändin omaisuutta
●
Mainostekstin pituus riippuu
mainostyypistä
– Suositus 90 merkkiä
– Otsikko 25 merkkiä
●
Tekstin tulee tukea mainosta
●
Tekstissä ei saa olla
– Paikkansa pitämättömiä väitteitä
– Loukkaava, uhkaava tai
hyökkäävä
– Matkia Facebook- toimintoja
– Sinulle on (1) viesti
– Ei saa viitata kohderyhmän
ihmisten henkilökohtaisiin
ominaisuuksiin
– Oletko kristitty? Onko anoreksia
ongelmasi? Oliko sinulla
vankilassa vaikeata? Oletko
epävarma seksuaalisuudestasi?

31. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 31
Luo Facebook mainos
●
Mainoksen voit luoda useammasta eri paikasta
– Tarjoukset, julkaisusta, Facebook kaupasta
●
Kattavin ja laajin vaihtoehto
– https://www.facebook.com/ads/create/
●
Tavoite

32. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 32
Facebook-mainos - Kohderyhmä
●
Maantieteellinen sijainti
●
Ikä
●
Tarkka kohdentaminen

33. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 33
Instagram-mainos
●
Voit laittaa saman mainoksen pyörimään Facebookissa sekä
Instagramissa
●
Instagram mainonta kustannustehokkaampaa oikealle kohderyhmälle
kuin facebookmainokset
●
Jos haluat pelkän Insta-mainoksen, valitse sijoittelussa pelkkä
Instagram
– Syötteessä
– Tarinoissa
– Tutki-osoiossa
●
Tuotemainokset, jos Facebook-kauppa
●
Tee Insta-mainokset Facebookin mainostenhallinta työkaluilla. Suoraan
Instasta tehtynä saat vain osa mainoksenhallintatyökaluja käyttöösi.
●
Insta Experience
– https://www.facebook.com/business/help/810372572783330?id=163
348929339705

34. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 34
Instagram-mainoksessa huomioitavaa
●
Hyvä pysäyttävä kuva
●
Kiinnostava tekstinpätkä
●
Toimintakehoite (CTA, Call To Action)
– Hyvä CTA on esimerkiksi osta, varaa, tilaa tai lataa. Yksinkertainen ja
simppeli CTA toimii parhaiten.
●
Tärkeät kohderyhmät
– Sivuillasi käyneet
– Look-a-like
– Asiakasrekisterissä olevat
– Installa käytössä Facebookin sosiaalinen graafi
●
Yle ”Mainos vai ei?”
– https://yle.fi/uutiset/3-11609882

35. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 35
Messenger mainonta
●
Tehdään Facebookin mainostyökaluilla
– Voit käyttää samaa mainosta
●
Luonteva alusta aloittaa keskustelu
– Chatbot
●
Matala kynnys ottaa yhteyttä
●
Lähetä tarjouskoodi viestinä

36. 36
Google Ads – maikku@iki.fi
Markkinointipikseli
●
Seurantapikseli on sivustolle asennettava seurantakoodi,
jonka avulla kerätään tietoa verkkosivun kävijöistä
●
Pikseli – koodin pätkä -sivustotagi tulee asentaa
verkkosivuston sivuille.
– Google Tag Manager
●
Kun dataa on kertynyt riittävästi, voidaan pikselin avulla
mallintaa kohderyhmiä
●
Kohdentamisessa voidaan hyödyntää mm. verkkosivun
selaushistoriaa

37. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 37
LinkedIn mainonta
●
Yli 700 000 Suomalaista
●
Mainoksen kohdentaminen
– Titteli
– taidot (skills)
– toimiala
– työnkuva
– käyttäytyminen omalla sivustolla (retargeting)
– yrityksen nimi
– Sähköpostiosoitteet
– Member Interests
●
LinkedIn-mainonta hintavaa CPC n. 5€, aloitusmaksu
●
Yleisesti Facebook-mainonnan hinta on n. 50% edullisempi kuin
LinkedIn-mainonnan. LinkedIn on kuitenkin b2b-kohderyhmien
tavoittelussa monesti tehokkaampi.

38. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 38
LinkedIn mainonta
●
How Does the LinkedIn Auction Work? Samoin myös
muussa Some mainonnassa
– https://youtu.be/5d770847GTc
●
LinkedIn yrityssivu kuntoon ensin
– Showcase pages – Näyteikkunoita
– Analytics
●
Näkyvyys, klikit, reagoinnit, tietoja seuraajista ja
vierailijoista
– Voit liittää sivuusi ryhmiä
– Erityisalasi määrittelemällä parannat löydettävyyttäsi
●
Testaa millainen sisältö kiinnostaa kohderyhmääsi

39. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 39
LinkedIn mainostyypit
●
Sponsoroitu postaus on yrityksen LinkedIn-
sivulla julkaistu päivitys, jota levitetään
valikoidulle yleisölle. Postaus näkyy käyttäjien
normaalissa postausvirrassa, minkä vuoksi se
saa hyvin huomiota.
●
Videomainos on sponsoroitu videopostaus, joka
tulee käyttäjien normaaliin uutisvirtaan.
●
Kuvakarusellimainos sisältää 2-10 selattavaa
kuvaa, joiden alapuolella on linkit halutuille
sivuille.
●
Tekstimainokset ovat LinkedInin
työpöytäversion yläosassa tai sivupalkissa
esiintyviä pieniä mainoksia. Niiden huomioarvo
ei vastaa sponsoroituja postauksia, mutta niiden
näkyvyys on halvempaa samoilla tarkoilla
kohdennuksilla.
●
Direct Sponsored Post on mainos, joka ei näy
yrityksen omalla LinkedIn-sivulla .Sellaisen
avulla mainosviesti voi huoletta puhutella
pelkästään kohdennettua yleisöä.
●
Liidimainos on Direct Sponsored Post,
johon on upotettu esitäytetty lomake. How
Does the LinkedIn Auction Work?oi
kasvattaa sähköpostilistaansa oikealla
yleisöllä, kunhan tarjoaa jonkin porkkanan
napinpainamisen motivaattoriksi.
●
Conversation Ad, Message Adsmaksettu
LinkedIn-viesti käyttäjän LinkedIn-
postilaatikkoon. Siitä tulee samanlainen
ilmoitus käyttöliittymässä kuin ihmiseltä
tulleesta viestistä.
●
Spotlight Ad voivat sisältää
vastaanottajan omia profiilitietoja ja niillä
voi kerätä myös suoraan liidejä kuten
liidimainoksilla.
●
Bannerimainonta toteutetaan erillisen
ohjelmallisen ostamisen järjestelmän
kautta (meillä Adform).
●
Lähde: https://www.hopkins.fi/somemainonta/linkedin-
mainonta/

40. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 40
Twitter – mainonta, vaikuta vaikuttajiin
●
Twitter on reaaliaikainen – niin myös mainonta siellä
●
Tavoita Twitterissä asiantuntijoita, mielipidevaikuttajia ja
yhteiskunnallisia päättäjiä ja heidän seuraajia
●
Saat edelläkävijöiden huomiota ja voit herättää
keskustelua jostakin tietystä aiheesta
●
Hyvä Twitter-mainos on visuaalisesti näyttävä,
ajankohtainen ja usein myös huomioita herättävä
●
Yrityksellä on hyvä olla Twitter-tili (ei erillistä yritystiliä) ja
tuntua millaiset julkaisut toimivat
●
Kohdentaminen tyypillisten – ikä, sijainti, kiinnostukset –
myös samankaltaiset käyttäjät (act-a-like) ja emojiit

41. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 41
Twitter - mainostyypit
●
Promoted Ads - Tweet, Tili, Trendi
– Teksti, kuva, video, kuvakaruselli, hetki
– Näkyvyys uutisvirrassa, hauissa ja ehdotetuissa seuraajissa
●
The Follower Ads – näytetään seuraajille
●
Twitter Amplify – videoita samankaltaisten videoiden yhteydessä
●
Twitter Takeover – saat olla eka mainos uutisvirassa tai tutki-
sivulla
●
Twitter Live – mainosta live-tapahtumaa
●
Mainosominaisuudet, jotka käytettävissä kaikissa ylläolevissa
– Kyselyt, Keskustelu-, Sivuotsovierailu-, Sovellus – painike,
Brändin oma #hästäg, Brädin seuranta painike

42. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 42
Twitter mainonta, tavoite

43. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 43
Pinterest
●
Pinterest yritystili
– Yleiskatsaus, yleisötiedot
– Pinterest-tägi
– Rich Pin
●
Kampanja muodostuu mainosryhmistä
– Mainosryhmällä on kohdeyleisö, budjetti ja aika
●
Pinterest taulu ”Pinterest markkinointi suomeksi”
– https://fi.pinterest.com/cici/pinterest-markkinointi-suomeksi/

44. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 44
●
Mainos
– Tavalliset Pin-lisäykset, Video, Leveä videomainos, Karuselli,
Ostomainos, Kokoelma – mobiilissa näkyy pieniä kuvia alla
●
Kohdentaminen
– Iän, sijainnin, kielen, laitteen ja mainospaikan sijainnin mukaan – etusivu,
hakutulos
– Yleisökohdennus -asiakastietojesi hyödyntäminen, retargeting, act-a-like
– Kiinnostuskohdennus -Millaisia tauluja ylläpitävät, millaisiin tauluja he
seuraavat ja mistä he ylipäätään ovat kiinnostuneita.
– Avainsanakohdennus - Kohdennus perustuu hakusanoihin,
– Yleinen kohdennus -Kohdennetaan automaattisesti mainoksestasi
kiinnostuneille henkilöille perustuen Pinterestin kävijätietoon.

45. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 45
Pinterest mainoksen tavoite

46. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 46
Tiktok mainosmuodot
●
in-Feed video: 5–15 s pitkä video, joka levittyy koko kännykän ruudulle.
●
Brand Takeover: 3 s kestävä kuva tai 3-5 sekuntia pitkä video, joka
aukeaa koko näytölle, kun sovellus avataan. Mainosmuodolla tavoittaa
kaikki Suomen Tiktok-käyttäjät.
●
TopView: 5–60 s pitkä video, suositeltu pituus on 15 s. Samoin kuin
Brand Takeover, mainos aukeaa kun sovellus avataan, mutta on
kestoltaan pidempi.
●
Branded Hashtag Challenge houkuttele käyttäjät luomana sisältöä
kampanja #avainsanasi alle. 3 -6 päivän kamppiksia. UGC (User-
generated content ) sisältö koottaan kamppissivulle.
●
Branded Effects luo brändiisii sidottuaja tarroja, suodattimia ja
erikoisefektejä
●
https://www.tiktok.com/business/en/apps/tiktok

47. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 47
Tiktok kohdentamine ja hinta
●
Kohdentaminen – ikä, sukupuoli, kiinnostukset, koko
Suomi
●
TikTokissa on vielä vähän mainontaa, joten hinnat alhaiset
muihin somekanaviin verrattuna.
– Tavoita nuoria
●
CPM liikkuu muutamissa euroissa, CPC voi olla jopa alle
20 senttiä.

48. 19.05.21 Maikku Sarvas http://www.sarvas.fi 48
Vaikuttajamarkkinointi - H2H
●
Vaikuttajat samaistuttavia ja uskottavia oman alueensa mielipidejohtajia ja
keskustelun herättäjiä, joiden sanomisiin ja suosituksiin luotetaan kuin
hyvään ystävään
●
Vaikuttaja luo oman näköistä sisältöä sopimuksen mukaan
– Nanovaikuttaja, alle 1 000 seuraajaa
– Mikrovaikuttaja, 1 000-10 000 seuraajaa
– Makrovaikuttaja, 10 000-100 000 seuraajaa
– Megavaikuttaja, 100 000+ seuraajaa
●
Vaikuttajan merkitys määräytyy kohderyhmästä
– Pienikin kohderyhmä voi olla osuva, iso kohderyhmä ei osta
●
Miten seuraajat ovat sitoutuneet vaikuttajaan? Seuraajat ovat uskollisempia
vaikuttajalle kuin kanavalle
●
https://www.slideshare.net/maikkusarvas/somettamalla-rikkaaksi

49. 49
Maikku Sarvas
●
https://www.sarvas.fi
●
http://www.facebook.com/Soseessa
●
https://twitter.com/MaikkuSarvas
●
www.linkedin.com/in/maikkusarvas
●
http://www.slideshare.net/maikkusarvas
●
Google My Businessa TMI Maikku Sarvas
 http://g.page/tmi-mks