1. Hoe krachtig is print nog?
Dalende oplages, ontlezing en nieuwe digitale mogelijkheden zouden er voor
zorgen dat het papieren medium niet lang meer zal bestaan, zo luidt de
algemene opinie in medialand. De consument is echter nog lang niet op print
uitgekeken.
Nieuwe media vervangen traditionele media niet. De consument omarmt weliswaar
nieuwe digitale platformen, maar draagt ook de traditionele media nog steeds een
warm hart toe. Het gebruik van nieuwe media wordt door de consument geïntegreerd
in het huidige media consumptiegedrag. En in dat media consumptiegedrag vervullen
tijdschriften voor veel mensen nog steeds een belangrijke rol.
Een aantal cijfers op een rij…
Jaarlijks worden er in Nederland nog altijd 600 miljoen exemplaren van tijdschriften
verkocht, waarvan 134 miljoen exemplaren los gekocht worden.
Dit betekent dat er elke minuut ruim 1.100 nummers van tijdschriften worden
verkocht in Nederland. Per inwoner (13 jaar en ouder) lezen we 36
tijdschriftennummers per jaar! En dan gaat het alleen nog om betaalde tijdschriften.
Als we kijken naar het bereik van tijdschriften dan zien we dat 91% van de
Nederlandse bevolking tijdschriften leest. Dit percentage is al jaren constant. Er
worden weliswaar minder titels per persoon gelezen maar met tijdschriften worden
nog steeds hetzelfde aantal mensen bereikt. En dat zijn er ruim 12 miljoen.
Bereik door de jaren heen
100%
90%
80%
70%
allen 13 +
60%
mannen 13+
50%
vrouwen 13+
40%
30%
20%
10%
0%
2007-I 2008-I 2009-I 2010-I
Twee andere interessante gegevens om naar te kijken is de ontwikkeling van de
gemiddelde leesduur en abonnementsduur. Bij Sanoma Uitgevers meten we voor de
vrouwenweekbladen sinds 2006 de gemiddelde leesduur. De tijd die gemiddeld per
nummer wordt besteed ligt al jaren rond de 60 minuten. Daar heeft de komst van
digitale media geen invloed op gehad. De gemiddelde abonnementsduur is sinds

2. 2006 zelfs licht gestegen. Gemiddeld sluit de consument een abonnement af voor
6,9 jaar. Consumenten gaan dus voor lange tijd een commitment aan met een
tijdschrift.
Om terug te komen op de allereerste vraag; hoe krachtig is print nog? Luidt het
antwoord: krachtig. Waarom? Omdat consumenten nog steeds hechten aan hun
tijdschrift en de content die het biedt. De komst van digitale media verandert de
relevantie van tijdschriften niet. De komst van andere platformen maakt het
tijdschriftenmerk alleen maar krachtiger.