actividad para entender mejor la publicidad

1. ACTIVIDAD PREMIOS
SOMBRA
Sergio Carretero

2. LOS PREMIOS SOMBRA
• Los premios sombra son los premios que
dan Ecologistas en acción cada año a la
peor publicidad, a los anuncios que
transmiten valores sexistas, xenófobos,
insolidarios, consumistas o falsamente
ecológicos.
• Para más información leer
http://premiosombra.wordpress.com/about/

3. CATEGORÍAS
• Me lo llevo: valores más consumistas, incitan a un consumo
desmesurado
• Florero: utilizan a las personas como adornos, por ejemplo a la mujer
como reclamo sexual
• Tortilla de silicona: peores valores alimentarios, alimentación más
insalubre y perjudicial con la sostenibilidad del planeta y la justicia
social.
• La crisis es rentable: aprovechan la crisis para ganar más dinero.
• Cenutrio: fomentan los valores más nefastos para el desarrollo de lo
colectivo, lo ético, lo sostenible y lo solidario, entre otros.
• Lavadora verde: muestran una cosa y esconden sus prácticas
perjudiciales para la sociedad o el medio ambiente.
• Lavado solidario: dan una imagen solidaria a pesar de que la actividad
empresarial de sus anunciantes esté muy alejada de esos ideales.
• A toda una trayectoria: por anuncios y prácticas perjudiciales para la
sociedad durante mucho tiempo.

4. ANUNCIOS
• A continuación vamos a ver los anuncios
ganadores de este año y tenéis que
adivinar por qué son malos, en qué
intentan engañar o manipular, o qué
valores negativos transmiten.
• ¿Preparado/a?

5. ANUNCIOS Y CATEGORÍAS
• Mega Red:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=gIw6jJOmeSo
• Desigual:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=cYOAWXeH6QI
• Vodafone:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=Nd6IN5qQ0_4
• Iberdrola:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=xtR64_CQU-o
• Ministerio de Fomento:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=hKVX3xnfTPw
• Gillete (P&G):
https://www.youtube.com/watch?v=BuHjHk07eaw
• AXA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=6uLEPRjaHPY
• BBVA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embe
dded&v=Pwyx73IWUik
• Coca Cola:
https://www.youtube.com/watch?v=qYglPX7nCSs

6. Mega Red:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=
gIw6jJOmeSo
• Premio Tortilla de silicona
(peores valores alimentarios)
• Sus propiedades no están
demostradas científicamente y
no van a las verdaderas causas
de las cardiopatías que tienen
que ver con el estilo de vida.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.c
om/2014/05/28/finalista-tortilla-
de-silicona/

7. Desigual:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=cYOAWXeH6QI
• Premio Florero (imagen denigrante
mujer)
• Denigración de la maternidad y las
relaciones de pareja asociándolas
a un comportamiento
irresponsable e impulsivo, a la
puesta en riesgo de la salud en
relación a las enfermedades de
transmisión sexual.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.com/
2014/05/28/finalista-premio-florero/

8. Vodafone:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=Nd6IN5qQ0_4
• Premio Me lo llevo (valores más consumistas)
• El anuncio es una invitación a la “obsolescencia
inducida”, es decir, a renovar los objetos de
manera compulsiva sin esperar a los que ya
poseemos se estropeen o se rompan. No se
plantean necesidades sino caprichos. Renovar
el teléfono cada año no solo es innecesario, sino
que tiene unas implicaciones ambientales,
sociales y económicas totalmente insostenibles.
La producción de smartphones huele a guerras,
esclavismo, apropiación de recursos,
contaminación ambiental, problemas de
salud, toxicidad.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/30/fi
nalista-premio-me-lo-llevo/

9. Iberdrola:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=xtR64_CQU-o
• Premio Lavadora Verde (se muestra
comprometida con el medio ambiente y no lo es)
• Iberdrola en realidad mantiene su apuesta por el
uso de combustibles fósiles y la energía
nuclear, una expansión neocolonial en países
periféricos a costa de losa derechos de las
comunidades indígenas y el medio ambiente,
mientras ejerce una presión de lobby en contra
la promoción a las renovables (especialmente
de la termosolar y de autogeneración) y de
políticas de ahorro de energía.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/fi
nalista-lavado-verde/

10. Gillete (P&G):
https://www.youtube.com/watch?v=BuHjHk07eaw
• Premio Especial crisis (aprovechar la
crisis para vender más)
• Intentar rentabilizar la falta de empleo
aprovechando una idea de aficionado
profesional engañosa y muy poco
sensible a la precarización laboral
que estamos viviendo. Además esta
empresa esconde prácticas no éticas
como la experimentación con
animales o fraude fiscal.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.com/20
14/05/28/finalista-premio-la-crisis-es-
rentable/

11. Ministerio de Fomento:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=hKVX3xnfTPw
• Premio Cenutrio (valores más nefastos
para el desarrollo de lo colectivo)
• Tras elevadas inversiones tenemos
autopistas rescatadas, y aeropuertos
o líneas de alta velocidad vacías.
Todo llevado a cabo bajo la presión del
fuerte lobby de la construcción, que ha
dado lugar a mucha corrupción y al
pago de la deuda por la ciudadanía.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.com/201
4/05/28/finalista-premio-cenutrio/

12. AXA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=6uLEPRjaHPY
• Premio Lavado solidario (imagen solidaria cuando
no lo es)
• Apenas una parte del negocio de AXA se podría
calificar de solidario. El altruismo no se justifica
sacando imágenes de niños de países
empobrecidos correteando felices porque alguien
trabaja para prevenir los huracanes (que no se
previenen), el sistema financiero del que participan
las compañías de seguros junto a la banca es el
responsable y beneficiario directo de la crisis
(especulación, economía virtual, negocio de la
usura…), y de la injusticia social, siendo de
nuevo un producto de consumo al alcance
solo de los privilegiados con poder adquisitivo.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/30/fin
alista-premio-lavado-solidario/

13. BBVA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=Pwyx73IWUik
• Premio A toda una trayectoria
• BBVA es responsable de la crisis
y de engaño a clientes, paraisos
fiscales, tiene condenas, etc.,
No puede compensar todos los
abusos que se han cometido
durante muchos años con una
buena acción puntual.
• Más info en
http://premiosombra.wordpress.co
m/2014/05/28/finalista-premio-
florero/

14. Coca Cola:
https://www.youtube.com/watch?v=qYglPX7nCSs
• Premio de todo un poco
• A pesar de transmitir compromiso con la
sociedad, despide trabajadores en España
con más de 900 millones de beneficios,
contamina y dificulta el acceso al agua y
los derechos de trabajadores en otros
países, anima al consumo de la misma que
está relacionado con la obesidad, y un largo
etcétera.
• Más info en: http://omal.info/spip.php?mot77

15. ¿Y AHORA QUÉ?
¿Y qué puedes hacer?
Consume responsable:
• Compra lo necesario y reutiliza.
• Investiga e infórmate antes de comprar a
quien lo haces, mira la etiqueta, las prácticas
de esa empresa, etc., por ejemplo
generalmente son mejores las empresas
pequeñas, locales y con RSC (responsabilidad
social corporativa).
• Comprar productos locales, de temporada,
ecológicos, sin envases y/o de comercio
justo.

16. ACTIVIDADES
• ACTIVIDAD 1: ¿Te atreves a encontrar más
anuncios que transmiten valores negativos y
datos que lo demuestren? Busca y trae al
menos un ejemplo a clase, descubrirás que
son la mayoría…
• ACTIVIDAD 2: en grupo o parejas hay que
elaborar diez compras responsables que te
propongas hacer en las próximas semanas,
con los criterios vistos.
• ACTIVIDAD 3: Elabora tu campaña
contrapublicidad, puedes hacer un anuncio,
algo para una exposición o organizar una
actividad como el trueque.