1. Objetivos de Publicidad.- <br />Informar: <br />la empresa Koala a desde inicios del lanzamiento de su producto “EGO shampoo para hombres”, han realizado una gran campaña promocional por medio de televisión e internet la cual, es una método eficiente para persuadir a todos los hombres que consuman el shampoo ego.<br />La empresa emitió la misma publicidad en cinco países, y dieron a conocer seis propagandas para la televisión, cinco fueron de expectativa por que no sabíamos de que trataba el producto y el último fue de presentación de la marca y sus benéficos<br />Persuadir: <br />En los comerciales aparece el humorista y publicista Antonio Sanint, el cual narra situaciones en donde reflexiona que las mujeres que las mujeres son muy inteligentes, la forma que manipulamos a los hombres ,de ahí afirman que los hombres viven engañados, ya que el mudo es de las mujeres, que los hombres no valen nada, ni siquiera pueden tener su propio shampoo, pregunta que si lo hombre no están cansados de que su mujer, su mamá o hermana decidan que shampoo deberían usar, asimismo al utilizar el shampoo que las mujeres escogen, hace que los hombres tengan comportamientos femeninos, y que pueden terminar siendo mujeres. Es como una advertencia que les hace. Compara de forma directa el shampoo de hombre y mujeres, los cuales no tiene nada en común. Con esta publicidad la empresa logro que el consumidor masculino( meta) comenté las situaciones y se pregunte si realmente y se pregunte si realmente usa shampoo para mujeres y si deberían de cambiar de producto que ha sido creado especialmente para ellos.<br />Recordar:<br />La manera más factible y segura de llegar al cliente de forma directa, es evaluar las emociones de los consumidores a través de su respuesta a un estímulo ilustrativo, que no necesariamente debe ser demostrado a partir de una palabra.<br />Koala utiliza el argumento que lo que un hombre necesita en su pelo no tiene nada que ver con las fantasías y las imágenes de, sino que básicamente un hombre requiere que su champú prevenga la caída del pelo, que no permita que salga la caspa y que “huela a varón”. Al final, el protagonista advierte que “esto tiene que cambiar”.<br />Imagen de marca.<br />La belleza: El shampoo de color negro otorga status a quien lo utilice porque es sofisticado, se da en un contexto elegante, bello, su nombre EGO resalta la importancia de su YO masculino, el color da elegancia, es cómodo para su utilización (tiene antideslizante en sus extremidades), tiene poca decoración, pero el color plateado del título EGO resalta y contrasta con el negro, en relación con el hombre, es la mima proyección a la que se quiere llegar.<br />Cómico: El actor domina su rol que a pesar de las comparaciones de hombres con mujeres es gracioso y atrae más la atención del televidente al actuar e interpretar los comportamientos sentimentales que una mujer en ocasiones tiene.<br />Analisis:• Iniciando por el nombre EGO, da multiplicidad de significados que se pueden asociar al éxito del hombre y la relación con los comentarios de que el hombre es olvidado, EGO le ofrece al hombre recuperar su masculinidad, sentirse vigoroso al dejar de consumir productos femeninos, le permite apropiarse de sus productos como es el shampoo de hombre lo cual antes no pasaba, le ofrece recobrar su propia identidad masculina, en conclusión al consumir este producto el hombre recuperara su EGO.<br />• En cada comercial el actor reta al hombre a no permitir que el siga consumiendo productos femeninos porque si no un shampoo de barones.• Ego no da la opción de ser consumido o no, de una forma lógica crea la necesidad de ser utilizado. Tiene argumentos al comparar las necesidades del cabello femenino y masculino, resaltando que los shampoo de mujer no suplen las necesidades de un CABELLO Masculino.• Da a conocer características claras para el cabello de un hombre:Previene la caída del cabello, evita la caspa, y lo más importante huele a BARONES.• El mensaje esta tenía bien elaborado que de lo más básico como un shampoo pueden abstraer problemáticas tan grandes como las que le dan a conocer al hombre, como darles a entender que no les sirve un producto femenino, no es para machos, no arregla su problemas de pelo masculino. Son datos relevantes que logran cautivar la necesidad de un cambio.• El contexto en el que se encuentra es sofisticado, con accesorios fríos, masculinos, no se ven flores, ni accesorios coloridos. Resalta el negro, blanco y azul, le da una significación empresarial, un hombre de negocios, un hombre posesionado, con un cargo importante. Y lo que busca es que los hombres se identifiquen con el shampoo y se sienta como el hombre del comercial.<br />• Tiene linealidad tanto en imagen y contenido, ya que posee un hilo conductor en el desarrollo del comercial, lo cual permite que desde el inicio hasta el final se da una constante correspondencia. También tiene linealidad porque hay una construcción del mensaje en la medida en que se presenta un nuevo comercial; Con cada presentación el actor amplia más la información, sin alterar el sentido y significación del mensaje; lo que logra es dilata el mensaje y le da mayor connotación a EGO.<br />7.- Posicionamiento:<br />La marca ego está dirigida a ofrecer líneas de productos para el cuidado personal del hombre, el cual sería el mercado objetivo al que está orientado la marca, para ello fue necesario identificar un nicho de mercado el cual estaba desatendido y era sustituido por otras variedades de productos destinados al cuidado femenino o productos de uso genéricos, es decir no existía un producto dedicado exclusivamente atender este segmento de mercado, por lo que se aplicó una estrategia de marketing de demanda primaria, cualquier plan de mercado realizado de manera integral con el fin de educar a los compradores potenciales, en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto a producir es un éxito, porque existen varios factores que condicionan a que la demanda se comporte de manera positiva, aplicando estrategias de posicionamiento y valiéndonos de las ventajas que se gozan sobre los competidores que en este caso para el momento no existían.<br />En el caso del shampoo Ego trata de gustar a los hombres, porque refuerza la imagen de masculinidad, asimismo porque son su principal mercado.<br />La marca trata de reforzar el producto poniendo al frente de la marca a un hombre moderno, maduro y exitoso. Esta identidad de marca le permite generar interés ya que promete solucionar problemas reales y recurrentes de los hombres.<br /> Además, presenta el producto de una manera sofisticada, con accesorios fríos, masculinos, no se ven flores, ni accesorios coloridos. resalta el negro, blanco y azul, le da una significado más varonil, fuerte.<br /> <br />8.- Apelaciones.- <br />Características generales:<br /> La oportunidad está inmersa en la exploración de un mercado del cuidado personal para hombres, el cual mediante los 4 spots publicitarios, el comediante Antonio Sanint recurre a un lenguaje humorístico y que apela a una “guerra de sexos”, despertando en el hombre ese “macho” que tiene que ser demostrado aún en un producto de aseo personal.<br />Racional:<br /> Esta dentro de una segmentación conductista, no importa la raza, si son estudiantes, profesionales, trabajadores de todo tipo de clase social. Su personalizado su estilo de vida es que son seguros de sí mismo, le gusta vestir bien, son tal vez personas con una relación estable, son hombres que no solo quieren controlar la caspa sino que también quieren tener un olor que los identifique como hombres” mensaje que se utiliza en su publicidad”<br />Hay que destacar el nombre del shampoo, que está ligado al hecho de poder exaltar su condición de varón, condición que hasta el momento habían tenido que callarse al usar un shampoo de rizos definidos, con olor a frutas y que brinda volumen al pelo mientras a ellos se les cae y sus entradas se prolongan a medida que van entrando en años.<br />Emocional:<br /> El nombre que utiliza la marca Ego va relacionada con la autoestima relacionada del hombre considerándola como centro de atención dentro de las actividades que realiza.<br />Sensorial:<br /> Llega a las demás empresas comerciales en un cartón grueso, tienen 24 unidades fáciles de embarcar, almacenar y colocar en los empaques.<br />Es de material platico resistente lo cual ayuda a conservar el producto, es de color negro, llega en perfectas condiciones al momento de adquirir por su compra, en la parte de arriba del shampoo tiene un botón que al usuario es de fácil aplicación no corre peligro que el producto se derrame, si el consumidor siente la necesidad de salir de viaje, es fácil llevarlo en un bolso, maletín, etc., por tener una altura que se adecua a las distintas necesidades.<br />La firma que está diseñada el producto nos llama la atención es de letras de color blanco la cual describe:<br />A quien va dirigido el shampoo for men ( solo para hombres)<br />El nombre del producto en este caso Ego Black<br />Cuanta con las características: limpieza efectiva, uso diario, previene la caída y evita la caspa.<br />En la parte de atrás encontramos:<br />- Al principio tenemos la fecha en la que fue elaborado el producto y su vencimiento<br />- Explica detalladamente: “el pelo de hombre es diferente, al pelo de la mujer por eso necesita un shampoo especializado para él. Que es un shampoo especializado para el hombre, ayuda a evitar la caspa y prevenir la caída, fortaleciéndolo desde la raíz gracias a su avanzado y completo vitamínico.<br />