Cw 09nov caudalonga

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Cw 09nov caudalonga

  1. 1. A Cauda Longa Comunicação na Web -BIB 02021 09/11/2011 http://cw2011-2.blogspot.com/ Ver:http://www.youtube.com/watch?v=XQfDbV1Vq9E
  2. 2. • Nova economia no mercado digital• Era da cultura de nichos• As três forças da Cauda Longa• Movimento Pro-Am
  3. 3. Nova economia no mercado digital“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de outros semelhantes revelam que a economia emergente do entretenimento digital será radicalmente diferente da que caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos” (ANDERSON, 2006, p.15)• Indústria do entretenimento: economia de massa X economia digital estoques em átomos X estoque em bits
  4. 4. Limitações e características do mercado físico• Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima• Investimento em hits visa garantir audiência/procura• Falta de espaço para a exposição de outros tipos de produtos, além dos mais conhecidos e vendidos“A economia movida a hits (...) é o produto de uma era em que não havia espaço suficiente para oferecer tudo a todos: não se contava com bastante prateleiras para todos os CDs, DVDs e videogames; com bastante telas para os filmes disponíveis; com bastante canais para todos os programas de televisão” (ANDERSON, 2006, p.17)
  5. 5. Era da cultura de nichos• Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais, produtos que atendem à preferência de uma camada menor da população, sem prejuízos• Tais produtos formam um mercado paralelo tão lucrativo quanto aquele que investe nos sucessos• Exemplos: músicas que não estão no topo do sucesso, jornais alternativos, livros pouco conhecidos etc
  6. 6. A Cauda Longa na indústria da música• Contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são oferecidos no mesmo espaço;• Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até covers.• A grande quantidade de “não-hits” encontrada na Cauda Longa acaba formando concorrência aos hits.
  7. 7. hits x nichos
  8. 8. As três forças da Cauda LongaDemocratização das ferramentas de produção Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é um exemplo.Democratização das ferramentas de distribuição Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções ao público. A Internet converteu todos em potenciais distribuidores.Ligação entre oferta e demanda Instrumentos de busca como o Google permitem que a oferta e a demanda se encontrem.
  9. 9. Movimento Pro-AmPro-Am = profissionais + amadores, cooperação “época em que profissionais e amadores trabalham lado a lado”Primeira experiência foi na astronomia
  10. 10. Ganhar dinheiro com “o grátis” ??? (Free)http://www.youtube.com/watch?v=CI5GzLAiEiQ&feature=relmfuCrowdfundinghttp://www.youtube.com/watch?v=mp4gCH3cbAo&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=AFBTd-wOw7U

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