FÓRUM FWD
A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores
Yacoff Sarkovas
SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010
Como se constrói uma marca
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TANGÍVEL
INTANGÍVEL
1. O PODER DA CRIATIVIDADE
AD
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INSIGHT!
Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível
2. EFICIÊNCIA EM ATINGIR PÚBLICOS PELAS MÍDIAS DE MASSA
AD
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Por que a publicidade foi a principal construtura do intangí...
1. PERDEU CREDIBILIDADE
TRUST
AD
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Por que a publicidade perdeu força
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Por que a publicidade perdeu força
2. NÃO É EFICIENTE EM UM CONTEXTO
DE MÍDIAS E PÚBLICOS FRAGMENTADOS
Todos os fragmentos da mídia são relevantes para a marca
MÍDIA CONVENCIONAL
MÍDIAS SOCIAIS
Blogs
Eventos!
da marca!
Dispos...
Comunicação unidirecional da marca
Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica
Rede de engajamento dos públicos da marca
Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica
CONDÉ	
  NAST	
  MULTIMEDIA	
  APPROACH	
  
APROPRIAÇÃO DO CONTEÚDO PELO PÚBLICO!
PERÍODO DE AMPLIFICAÇÃO DO CONTEÚDO!
Eng...
CONTEÚDO É REI?
O papel dos conteúdos para a marca
CARA?
NONONONONONONONONON
CONTEÚDO É A MOEDA DO JOGO
O papel dos conteúdos para a marca
COROA!
Fonte: Blog do Seth Godin
Por que eu espalho o seu conteúdo
1.  Compartilho sua ideia porque ela me faz sentir generoso
2....
Fonte: Blog do Seth Godin
6.  Porque é divertido e rir sozinho não é tão divertido
7.  Porque estou sozinho e compartilhar...
2. Ouvir com inteligência
3. Participar da conversa em tempo real e a todo o tempo
4. Criar e cocriar conteúdos
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  1. 1. FÓRUM FWD A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores Yacoff Sarkovas SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010
  2. 2. Como se constrói uma marca significado modelo mental produto experiência TANGÍVEL INTANGÍVEL
  3. 3. 1. O PODER DA CRIATIVIDADE AD AD INSIGHT! Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível
  4. 4. 2. EFICIÊNCIA EM ATINGIR PÚBLICOS PELAS MÍDIAS DE MASSA AD AD Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível
  5. 5. 1. PERDEU CREDIBILIDADE TRUST AD AD Por que a publicidade perdeu força
  6. 6. AD AD Por que a publicidade perdeu força 2. NÃO É EFICIENTE EM UM CONTEXTO DE MÍDIAS E PÚBLICOS FRAGMENTADOS
  7. 7. Todos os fragmentos da mídia são relevantes para a marca MÍDIA CONVENCIONAL MÍDIAS SOCIAIS Blogs Eventos! da marca! Dispositivos para celular! MÍDIAS PRÓPRIAS Conteúdos da marca! Sites da marca! NOVAS MÍDIAS Equivalência estratégica
  8. 8. Comunicação unidirecional da marca Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica
  9. 9. Rede de engajamento dos públicos da marca Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica
  10. 10. CONDÉ  NAST  MULTIMEDIA  APPROACH   APROPRIAÇÃO DO CONTEÚDO PELO PÚBLICO! PERÍODO DE AMPLIFICAÇÃO DO CONTEÚDO! Engajamento pela apropriação dos conteúdos da marca marca INÍCIO • Conteúdo! relevante! da marca! • Sites da marca! • Revistas! • Mobile! • Revistas Digitais! • Mktg Integrado! • Eventos offline! • Vídeos online! BLOGS!
  11. 11. CONTEÚDO É REI? O papel dos conteúdos para a marca CARA?
  12. 12. NONONONONONONONONON CONTEÚDO É A MOEDA DO JOGO O papel dos conteúdos para a marca COROA!
  13. 13. Fonte: Blog do Seth Godin Por que eu espalho o seu conteúdo 1.  Compartilho sua ideia porque ela me faz sentir generoso 2.  Porque me sinto inteligente mostrando aos outros o que vi 3.  Porque me interessa o resultado de compartilhá-la e desejo que o criador da ideia tenha êxito 4.  Porque não tenho escolha. Cada vez que uso o produto eu compartilho a ideia 5.  Porque há um benefício financeiro para mim Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca
  14. 14. Fonte: Blog do Seth Godin 6.  Porque é divertido e rir sozinho não é tão divertido 7.  Porque estou sozinho e compartilhar resolve meu problema, mesmo que por um momento 8.  Porque estou bravo e quero que os outros saibam deste meu sentimento 9.  Porque juntos, eu e meus amigos, seremos beneficiados 10. Porque a própria marca me pediu e é difícil dizer não 11. Porque o serviço que me oferecem funciona melhor se mais pessoas o utilizam Por que eu espalho o seu conteúdo Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca
  15. 15. 2. Ouvir com inteligência 3. Participar da conversa em tempo real e a todo o tempo 4. Criar e cocriar conteúdos 5. Socializar as relações na mídia 6. Defender abertamente posições 7. Construir parcerias ativas de benefícios mútuos Como alinhar interesses comuns no mundo da interdependência 1. Aceitar e navegar na complexidade Sete princípios para o engajamento público da Edelman
  16. 16. FÓRUM FWD A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores Yacoff Sarkovas SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010 www.significa.com.brwww.edelman.com.br OBRIGADO!

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