SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 24
Baixar para ler offline
www.salveoplaneta.org Salve o Planeta.org Social Media Plan
www.salveoplaneta.org Are you ready to play? Salve o Planeta   é um ARG, criado como projeto de conclusão de curso pelo grupo White Rabbit, do 8 º semestre de publicidade da FAAP, no ano de 2008. Foi desenvolvido uma campanha de realidade alternativa combinando  Storytelling   +  Social Media.
www.salveoplaneta.org Desafio  Criar um ARG interessante, que gere participação espontânea sem prêmios e com pouca verba por ser um projeto independente.  Entertainment + Responsabilidade Social  Mix de Plataformas, pulverizando o Storytelling e ações de seeding em redes sociais
www.salveoplaneta.org Conteúdo  Através de um conto de ficção científica, divertir e conscientizar as pessoas sobre os efeitos do aquecimento global e outras mazelas ecológicas.
www.salveoplaneta.org Conteúdo  Inspirado em clássicos da ficção científica, foi definido o roteiro do ARG onde um personagem do futuro volta ao tempo para  “consertar“  seu futuro apocalíptico.
www.salveoplaneta.org Plot  Charlie D., é o codinome da viajante no tempo. Em 2068, onde os recursos naturais estão praticamente escassos e a sociedade sofre opressão de um governo totlitário e unilateral, surge focos de rebeldia. Charlie é filha de dois lideres políticos, que são mortos pelas sentinelas do governo. Através de uma tecnologia ainda em teste, ela consegue navegar na web de 2008, alertando as pessoas para as consequências do aquecimento global e tentado assim mudar o trágico destino da população.
www.salveoplaneta.org Metas  Como nosso cliente não tem produto, e a real avaliação de resultado da ação levarias anos, com a melhoria nas condições ecológicas, nossa meta foi definida como visibilidade e exposição levando a participação e comentários.  Foi utilizado  como ferramenta de análise de visitas ao blog. Assim podem ser analisadas as abordagens de maior efeito, tendo total domínio do caminho traçado pelo usuário.
www.salveoplaneta.org Plataformas  As plataformas complementam o Storytelling do blog e também funcionam como catalisadores e convergem para o site e vice-versa.
www.salveoplaneta.org Orkut  A página pessoal de Charlie, humanizava o personagem, dando profundidade a sua vida pessoal. A ação ambiental é presente na plataforma, porém assuntos como música, cinema e tv também são tratados, sem perder a personalidade do personagem . Explore Charlie no Orkut
www.salveoplaneta.org Orkut  Durante a ação foi identificada a vontade de muitos usuários, de participar da brincadeira, perguntando previsões para o futuro e também questionando a personagem.
www.salveoplaneta.org Seeding  Dentro das plataformas de mídias sociais foram selecionadas através de pesquisa as comunidades de maior relevância para o disparo da ação.
www.salveoplaneta.org Seeding  Foi definido 3 temas pilares para as comunidades e fóruns onde a ação seria disparada –  Green  – Comunidades e fóruns sobre preocupação ambiental. Blue  – Comunidades e fóruns sobre marketing, publicidade, propaganda.  Red   – Comunidades sobre games, Sci Fi, séries e quadrinhos.
www.salveoplaneta.org Seeding  Assim, para cada grupo, teria uma forma de approach específica. Diferenciando também o conteúdo inserido no site. Ex – Um post sobre ações de publicidade sobre meio ambiente de um produto ou marca, seria divulgado apenas para o grupo azul, de forma que o disparo seja pessoal e relevante, sem parecer SPAM. Assim teremos 3 targets integrados no ARG, sendo eles integrados nos 3 temas. Posts sobre o jogo e Tasks propostas pela personagem seria enviado as 3 públicos de forma específica para o grupo.
www.salveoplaneta.org Seeding  Foi definido um nível de relevância para as comunidades. Este é determinado através de Relevância com o tema X Membros X Participação. Portanto as comunidades que tem maior número de membros, não quer dizer que ela é a mais relevante ou mais participativa. EX – A comunidade Greenpeace,  184,000  membros até 5 de outubro de 2008, tem menor nível de relevância que a comunidade e-gamers quer possuía  12,000  membros no mesmo período. O acesso ao fórum de discussão era muito maior no segundo caso, sendo necessária ter melhor qualidade da mensagem  e pertinência.
www.salveoplaneta.org Relevância  Um exemplo das comunidades utilizadas para seeding. Seeding Green Comunidade Membros  Relevancia Greenpeace  184.098 3 Ecologia 53.093 2 Ambientalistas 15.098 3 Reciclagem 40.144 1 Direito Ambiental 39.185 1 Desenvolvimento Sustentável 71.694 3 Aquecimento Global  36.685 4 Libertação Animal 2.039 1 Energia Renovável 3.423 3 O Destino da Humanidade 19.682 5 Protetores da Natureza  21.281 4 Eu já plantei uma árvore 2.569 2 Qual o futuro da Humanidade  1.167 5 Não ao aquecimento global 33.510 4 Você Pode Salvar o Mundo! SIM! 6.838 4 Queremos um mundo melhor 1.119 3
www.salveoplaneta.org A plataforma foi utilizada para além de captação de visitas, também como sintetizador dos posts e como ferramenta de exposição, tendo em vista que é utilizado pelos formadores de opinião mais importantes da blogosfera. 187 followers até dia 06 de outrubro de 2008. http://twitter.com/salveoplaneta
www.salveoplaneta.org Um video de 8 segundos for produzido para dar maior ´´realidade´´ a personagem e convidar ao site.  http://www.youtube.com/watch?v=9jqss39W798
www.salveoplaneta.org No Google Maps, Charlie remodelou a cidade de São Paulo, dando um ar totalmente apocalíptico e preocupante . http://maps.google.com/maps/ms?hl=en&ie=UTF8&oe=UTF8&msa=0&msid=115439569193135316796.000455fcba972d17533ca&mid=1220452466
www.salveoplaneta.org Criado um usúario para Charlie conversar e interagir com os participantes mais interessados.  [email_address] MSN
www.salveoplaneta.org Google Analytics
www.salveoplaneta.org Apoio
www.salveoplaneta.org Apoio
www.salveoplaneta.org Resultados  Foi considerado ousado pela equipe de professores da faculdade FAAP, por ser o primeiro TCC com uma ação ´´real´´, tudo isso possibilitado pelo custo quase 0 de mídia. Eventos de comunicação, como o 9º Fórum de Marketing da universidade Universidade Veiga de Almeida no RJ, convidou o grupo para demonstrar o case. Mesmo após o término da ação, o blog ainda tem 106 visitas mensais em média.
www.salveoplaneta.org Contato  Gabriel Vieira- Celular 11 8541- 7404 E-mail  [email_address]   MSN  [email_address]   Skype  luiz.gabriel.vieira Twitter  http://twitter.com/stayup4ever OBRIGADO!

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Case Salveoplaneta

Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...
Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...
Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...Mauro de Oliveira
 
Mundos Virtuais - links
Mundos Virtuais - linksMundos Virtuais - links
Mundos Virtuais - linksAna Paula
 
79 cases de ações inovadoras em comunicação digital
79 cases de ações inovadoras em comunicação digital79 cases de ações inovadoras em comunicação digital
79 cases de ações inovadoras em comunicação digitalKelli Calijuri
 
Colmeia - Credenciais 2011
Colmeia - Credenciais 2011Colmeia - Credenciais 2011
Colmeia - Credenciais 2011colmeia tv
 
Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1
Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1
Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1Ana Brambilla
 
Conceitos básicos sobre Advergames
Conceitos básicos sobre AdvergamesConceitos básicos sobre Advergames
Conceitos básicos sobre AdvergamesAle Santos
 
Apresentação Pegadas Digitais
Apresentação Pegadas DigitaisApresentação Pegadas Digitais
Apresentação Pegadas DigitaisB+ Comunicação
 
[Viver de blog] infográfico marketing viral
[Viver de blog] infográfico marketing viral[Viver de blog] infográfico marketing viral
[Viver de blog] infográfico marketing viralHenrique Carvalho
 
Redes sociais novembro_2010
Redes sociais novembro_2010Redes sociais novembro_2010
Redes sociais novembro_2010Luciana Zenha
 
A revolução das mídias sociais
A revolução das mídias sociaisA revolução das mídias sociais
A revolução das mídias sociaisdanielromero126
 

Semelhante a Case Salveoplaneta (20)

Youtube
YoutubeYoutube
Youtube
 
Jovem nerd
Jovem nerdJovem nerd
Jovem nerd
 
Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...
Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...
Como usar as redes sociais a favor da sua carreira - Visão Geral e Funcionali...
 
Mundos Virtuais - links
Mundos Virtuais - linksMundos Virtuais - links
Mundos Virtuais - links
 
Slides Natura
Slides NaturaSlides Natura
Slides Natura
 
79 cases de ações inovadoras em comunicação digital
79 cases de ações inovadoras em comunicação digital79 cases de ações inovadoras em comunicação digital
79 cases de ações inovadoras em comunicação digital
 
Redes Sociais
Redes SociaisRedes Sociais
Redes Sociais
 
Colmeia - Credenciais 2011
Colmeia - Credenciais 2011Colmeia - Credenciais 2011
Colmeia - Credenciais 2011
 
Siteoteca
SiteotecaSiteoteca
Siteoteca
 
PUC/RJ Social Media Muticom2011
PUC/RJ Social Media Muticom2011PUC/RJ Social Media Muticom2011
PUC/RJ Social Media Muticom2011
 
Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1
Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1
Planejamento e Estratégia em Redes Sociais - parte 1
 
Conceitos básicos sobre Advergames
Conceitos básicos sobre AdvergamesConceitos básicos sobre Advergames
Conceitos básicos sobre Advergames
 
ApresentaçãO Ana Luisa Fiat
ApresentaçãO Ana Luisa   FiatApresentaçãO Ana Luisa   Fiat
ApresentaçãO Ana Luisa Fiat
 
Master gestao aula1
Master gestao aula1Master gestao aula1
Master gestao aula1
 
Apresentação Pegadas Digitais
Apresentação Pegadas DigitaisApresentação Pegadas Digitais
Apresentação Pegadas Digitais
 
Google plus e pinterest
Google plus e pinterestGoogle plus e pinterest
Google plus e pinterest
 
[Viver de blog] infográfico marketing viral
[Viver de blog] infográfico marketing viral[Viver de blog] infográfico marketing viral
[Viver de blog] infográfico marketing viral
 
Redes sociais novembro_2010
Redes sociais novembro_2010Redes sociais novembro_2010
Redes sociais novembro_2010
 
IMRS 2010 | Jaderson Alencar | Parceira EMBRATUR e Google
IMRS 2010 | Jaderson Alencar | Parceira EMBRATUR e GoogleIMRS 2010 | Jaderson Alencar | Parceira EMBRATUR e Google
IMRS 2010 | Jaderson Alencar | Parceira EMBRATUR e Google
 
A revolução das mídias sociais
A revolução das mídias sociaisA revolução das mídias sociais
A revolução das mídias sociais
 

Último

Verbos - transitivos e intransitivos.pdf
Verbos -  transitivos e intransitivos.pdfVerbos -  transitivos e intransitivos.pdf
Verbos - transitivos e intransitivos.pdfKarinaSouzaCorreiaAl
 
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdfARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdfItaloAtsoc
 
1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf
1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf
1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdfRitoneltonSouzaSanto
 
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderautismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderLucliaResende1
 
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974AnaRitaFreitas7
 
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)profesfrancleite
 
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsxDepende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsxLuzia Gabriele
 
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxAula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxMarceloDosSantosSoar3
 
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXA CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXHisrelBlog
 
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacionalarte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacionalidicacia
 
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxRessonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxPatriciaFarias81
 
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegraTermo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegrafernando846621
 
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...Colaborar Educacional
 
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...Unidad de Espiritualidad Eudista
 
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES MonelosPeixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES MonelosAgrela Elvixeo
 
Apresentação sobrea dengue educação.pptx
Apresentação sobrea dengue educação.pptxApresentação sobrea dengue educação.pptx
Apresentação sobrea dengue educação.pptxtaloAugusto8
 
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus SousaO-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus SousaTeresaCosta92
 
FORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de história
FORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de históriaFORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de história
FORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de históriaBenigno Andrade Vieira
 

Último (20)

(42-ESTUDO - LUCAS) DISCIPULO DE JESUS
(42-ESTUDO - LUCAS)  DISCIPULO  DE JESUS(42-ESTUDO - LUCAS)  DISCIPULO  DE JESUS
(42-ESTUDO - LUCAS) DISCIPULO DE JESUS
 
Verbos - transitivos e intransitivos.pdf
Verbos -  transitivos e intransitivos.pdfVerbos -  transitivos e intransitivos.pdf
Verbos - transitivos e intransitivos.pdf
 
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdfARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
ARTE BARROCA E ROCOCO BRASILEIRO-min.pdf
 
1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf
1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf
1. CIENCIAS-HUMANAS-GLOBALIZAÇÃO, TEMPO E ESPAÇO-V1.pdf
 
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entenderautismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
autismo conhecer.pptx, Conhecer para entender
 
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdfAbordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
Abordagem 3. Análise interpretativa (Severino, 2013)_PdfToPowerPoint.pdf
 
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
Trabalho DAC História 25 de Abril de 1974
 
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
AS REBELIÕES NA AMERICA IBERICA (Prof. Francisco Leite)
 
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsxDepende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
Depende De Nós! José Ernesto Ferraresso.ppsx
 
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptxAula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
Aula 6 - O Imperialismo e seu discurso civilizatório.pptx
 
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARXA CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
A CONCEPÇÃO FILO/SOCIOLÓGICA DE KARL MARX
 
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacionalarte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
arte retrato de um povo - Expressão Cultural e Identidade Nacional
 
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptxRessonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
Ressonancia_magnetica_basica_slide_da_net.pptx
 
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegraTermo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
Termo de audiência de Mauro Cid na ìntegra
 
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
PROJETO DE EXTENSÃO - SEGURANÇA, INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE PARA O BEM COMUM...
 
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
A Congregação de Jesus e Maria, conhecida também como os Eudistas, foi fundad...
 
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES MonelosPeixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
Peixeiras da Coruña. O Muro da Coruña. IES Monelos
 
Apresentação sobrea dengue educação.pptx
Apresentação sobrea dengue educação.pptxApresentação sobrea dengue educação.pptx
Apresentação sobrea dengue educação.pptx
 
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus SousaO-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
O-P-mais-importante.pptx de Maria Jesus Sousa
 
FORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de história
FORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de históriaFORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de história
FORMAÇÃO POVO BRASILEIRO atividade de história
 

Case Salveoplaneta

  • 1. www.salveoplaneta.org Salve o Planeta.org Social Media Plan
  • 2. www.salveoplaneta.org Are you ready to play? Salve o Planeta é um ARG, criado como projeto de conclusão de curso pelo grupo White Rabbit, do 8 º semestre de publicidade da FAAP, no ano de 2008. Foi desenvolvido uma campanha de realidade alternativa combinando Storytelling + Social Media.
  • 3. www.salveoplaneta.org Desafio Criar um ARG interessante, que gere participação espontânea sem prêmios e com pouca verba por ser um projeto independente. Entertainment + Responsabilidade Social Mix de Plataformas, pulverizando o Storytelling e ações de seeding em redes sociais
  • 4. www.salveoplaneta.org Conteúdo Através de um conto de ficção científica, divertir e conscientizar as pessoas sobre os efeitos do aquecimento global e outras mazelas ecológicas.
  • 5. www.salveoplaneta.org Conteúdo Inspirado em clássicos da ficção científica, foi definido o roteiro do ARG onde um personagem do futuro volta ao tempo para “consertar“ seu futuro apocalíptico.
  • 6. www.salveoplaneta.org Plot Charlie D., é o codinome da viajante no tempo. Em 2068, onde os recursos naturais estão praticamente escassos e a sociedade sofre opressão de um governo totlitário e unilateral, surge focos de rebeldia. Charlie é filha de dois lideres políticos, que são mortos pelas sentinelas do governo. Através de uma tecnologia ainda em teste, ela consegue navegar na web de 2008, alertando as pessoas para as consequências do aquecimento global e tentado assim mudar o trágico destino da população.
  • 7. www.salveoplaneta.org Metas Como nosso cliente não tem produto, e a real avaliação de resultado da ação levarias anos, com a melhoria nas condições ecológicas, nossa meta foi definida como visibilidade e exposição levando a participação e comentários. Foi utilizado como ferramenta de análise de visitas ao blog. Assim podem ser analisadas as abordagens de maior efeito, tendo total domínio do caminho traçado pelo usuário.
  • 8. www.salveoplaneta.org Plataformas As plataformas complementam o Storytelling do blog e também funcionam como catalisadores e convergem para o site e vice-versa.
  • 9. www.salveoplaneta.org Orkut A página pessoal de Charlie, humanizava o personagem, dando profundidade a sua vida pessoal. A ação ambiental é presente na plataforma, porém assuntos como música, cinema e tv também são tratados, sem perder a personalidade do personagem . Explore Charlie no Orkut
  • 10. www.salveoplaneta.org Orkut Durante a ação foi identificada a vontade de muitos usuários, de participar da brincadeira, perguntando previsões para o futuro e também questionando a personagem.
  • 11. www.salveoplaneta.org Seeding Dentro das plataformas de mídias sociais foram selecionadas através de pesquisa as comunidades de maior relevância para o disparo da ação.
  • 12. www.salveoplaneta.org Seeding Foi definido 3 temas pilares para as comunidades e fóruns onde a ação seria disparada – Green – Comunidades e fóruns sobre preocupação ambiental. Blue – Comunidades e fóruns sobre marketing, publicidade, propaganda. Red – Comunidades sobre games, Sci Fi, séries e quadrinhos.
  • 13. www.salveoplaneta.org Seeding Assim, para cada grupo, teria uma forma de approach específica. Diferenciando também o conteúdo inserido no site. Ex – Um post sobre ações de publicidade sobre meio ambiente de um produto ou marca, seria divulgado apenas para o grupo azul, de forma que o disparo seja pessoal e relevante, sem parecer SPAM. Assim teremos 3 targets integrados no ARG, sendo eles integrados nos 3 temas. Posts sobre o jogo e Tasks propostas pela personagem seria enviado as 3 públicos de forma específica para o grupo.
  • 14. www.salveoplaneta.org Seeding Foi definido um nível de relevância para as comunidades. Este é determinado através de Relevância com o tema X Membros X Participação. Portanto as comunidades que tem maior número de membros, não quer dizer que ela é a mais relevante ou mais participativa. EX – A comunidade Greenpeace, 184,000 membros até 5 de outubro de 2008, tem menor nível de relevância que a comunidade e-gamers quer possuía 12,000 membros no mesmo período. O acesso ao fórum de discussão era muito maior no segundo caso, sendo necessária ter melhor qualidade da mensagem e pertinência.
  • 15. www.salveoplaneta.org Relevância Um exemplo das comunidades utilizadas para seeding. Seeding Green Comunidade Membros Relevancia Greenpeace 184.098 3 Ecologia 53.093 2 Ambientalistas 15.098 3 Reciclagem 40.144 1 Direito Ambiental 39.185 1 Desenvolvimento Sustentável 71.694 3 Aquecimento Global 36.685 4 Libertação Animal 2.039 1 Energia Renovável 3.423 3 O Destino da Humanidade 19.682 5 Protetores da Natureza 21.281 4 Eu já plantei uma árvore 2.569 2 Qual o futuro da Humanidade 1.167 5 Não ao aquecimento global 33.510 4 Você Pode Salvar o Mundo! SIM! 6.838 4 Queremos um mundo melhor 1.119 3
  • 16. www.salveoplaneta.org A plataforma foi utilizada para além de captação de visitas, também como sintetizador dos posts e como ferramenta de exposição, tendo em vista que é utilizado pelos formadores de opinião mais importantes da blogosfera. 187 followers até dia 06 de outrubro de 2008. http://twitter.com/salveoplaneta
  • 17. www.salveoplaneta.org Um video de 8 segundos for produzido para dar maior ´´realidade´´ a personagem e convidar ao site. http://www.youtube.com/watch?v=9jqss39W798
  • 18. www.salveoplaneta.org No Google Maps, Charlie remodelou a cidade de São Paulo, dando um ar totalmente apocalíptico e preocupante . http://maps.google.com/maps/ms?hl=en&ie=UTF8&oe=UTF8&msa=0&msid=115439569193135316796.000455fcba972d17533ca&mid=1220452466
  • 19. www.salveoplaneta.org Criado um usúario para Charlie conversar e interagir com os participantes mais interessados. [email_address] MSN
  • 23. www.salveoplaneta.org Resultados Foi considerado ousado pela equipe de professores da faculdade FAAP, por ser o primeiro TCC com uma ação ´´real´´, tudo isso possibilitado pelo custo quase 0 de mídia. Eventos de comunicação, como o 9º Fórum de Marketing da universidade Universidade Veiga de Almeida no RJ, convidou o grupo para demonstrar o case. Mesmo após o término da ação, o blog ainda tem 106 visitas mensais em média.
  • 24. www.salveoplaneta.org Contato Gabriel Vieira- Celular 11 8541- 7404 E-mail [email_address] MSN [email_address] Skype luiz.gabriel.vieira Twitter http://twitter.com/stayup4ever OBRIGADO!