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Palestra Conteúdo

  1. 1. criação publicitária CONTEÚDO por Luiz Carioca luiz@brechodocarioca.com brechodocarioca.com
  2. 2. um publicitário precisa saber de tudo um pouco, mas é preciso se especializar. criação ? direção de arte ? redação ?
  3. 3. você descobre que é um redator quando: - acha que discutir se a foto está "magentada" é falta do que fazer - não vê muita graça em um folder com faca especial - pensa em toda campanha começando pelo roteiro
  4. 4. você descobre que é um diretor de arte quando: - confunde crase e trema e acha que os dois são inúteis - tem vontade de rir quando vê alguém falando sozinho e cronometrando o spot - não sabe que existem 4 porquês (porque, por que, porquê e por quê)
  5. 5. não importa se você quer ser diretor de arte ou redator. você terá que criar CONTEÚDO.
  6. 6. offline MÍDIA online above below THE LINE qual linha devo seguir ?
  7. 7. não importa a linha, o que importa é a idéia. internet não é o futuro. é presente. FUCK THE LINE novas mídias surgem, mas não para substituir outras, elas se complementam e aumentam as opções de comunicação entre as pessoas.
  8. 8. pork and beans - weezer
  9. 9. pork and beans – weezer é uma propaganda? um viral? um clipe? ou tudo isso junto?
  10. 10. Michel Serres e a evolução humana
  11. 11. comunicação: de um para um
  12. 12. comunicação de um para muitos
  13. 13. comunicação de muitos para muitos
  14. 14. David Ogilvy “o consumidor não é tolo. ele é sua esposa.” “nunca pare de testar e sua publicidade nunca deixará de se aprimorar.” “é inútil ser criativo a menos que você saiba vender o que você cria.” “é preciso uma grande idéia para atrair a atenção de consumidores e fazê-los comprar seus produtos. a menos que a publicidade contenha uma grande idéia, ela passará como um navio na noite.”
  15. 15. Bill Bernbach “fazer propaganda é dizer o óbvio de maneira extraordinária.” “a vida é curta demais para se trabalhar ao lado de um bastardo.”
  16. 16. humankind – leo burnett
  17. 17. www.ccvp.com.br
  18. 18. Conselhos profissionais - Conduta - Mercado - Projetos pessoais

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