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Desafios do Marketing de Shopping Centers

Breve apresentação feita no dia 13/4/2010 em evento promovido pela Abrasce e ESPM sobre alguns dos desafios que os shoppings enfrentarão nos próximos anos.

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Desafios do Marketing de Shopping Centers

  1. 1. Desafios para o Marketing de Shopping Centers<br />Luiz Alberto Marinho<br />
  2. 2. Até 1979, havia no país apenas sete shopping centers<br />
  3. 3. Nos anos 80 surgiram cerca de 40 novos empreendimentos e nos anos 90 mais 200.<br />
  4. 4. Na década de 80 a inflação média anual foi de 330%. <br />De 1990 a 1994, esse percentual subiu para 764%.<br />
  5. 5. Desafio: estimular demanda. A resposta dos shoppings: sorteios<br />
  6. 6. Estimular demanda ainda é prioridade?<br />
  7. 7.
  8. 8. Onde estava esse povo todo?<br />
  9. 9. VARIAÇÃO 94/08<br />Salário Mínimo: 540%<br />Leite Tipo C (1L): 263%<br />Feijão Preto (1Kg): 372%<br />Arroz Tio João (1Kg): 175%<br />Ovos Brancos (dúzia): 159%<br />Frango Resfriado: 277%<br />Gasolina Comum: 338%<br />Fonte: Mergulho na Base da Pirâmide/André Torreta<br />
  10. 10. Brasil da Maioria (renda média familiar de até 10 salários mínimos):<br /><ul><li> 90% da população
  11. 11. R$ 760 bilhões por ano- 76% do consumo- 69% dos cartões de crédito- 86% dos internautas</li></li></ul><li>79% dos frequentadores de shoppings no Brasil pertencem às classes A e B<br />Fonte: pesquisa Abrasce/IPDM<br />
  12. 12.
  13. 13. Na 1a metade de novembro de 2009, na Grande SP, a taxa de TVs desligadas no horárionobrefoi de 55%.<br />A audiênciamédia do Fantásticoem2009 ficouem 22,6 pontosna Grande SP (eram 34 pontosem 2000).<br />
  14. 14. Brasil: internautas já passam de 67 milhões - cerca de 1/3 da população acessa a web em casa, no trabalho ou em locais públicos. Considerando apenas habitantes das grandes metrópoles, o percentual sobe para 54%. <br />Fonte: Ibope/Nielsen Online<br />
  15. 15. Brasileiros navegam em média 44 horas todos os meses - bem mais que as 40h dos americanos, as 37h dos britânicos e as 31h dos japoneses.<br />Conexão à web via celular já foi adotada por 14% dos internautas da classe A. <br />Fonte: Ibope/Nielsen Online<br />
  16. 16. Ainda assim, a propaganda online representa somente 2,8% do investimento total dos anunciantes brasileiros.<br />Fonte: Ibope/Nielsen Online<br />
  17. 17. Investimento em marketing digital no Brasil vai subir 10% em 2010: 84% das empresas pretendem realizar alguma ação de marketing na web, 78% já utilizam a internet para divulgar produtos e 69% para se relacionar com clientes, principalmente por meio das redes sociais.<br />
  18. 18. As perguntas de Albert Einstein<br />
  19. 19. Luiz Alberto Marinho<br />www.blogdomarinho.com.br<br />www.twitter.com/luizmarinho<br />(11) 3078-4355<br />

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