O documento discute estratégias e metodologias para produção de conteúdo de marketing. Aborda o que é marketing de conteúdo e como ele pode ser usado por marcas, agências e veículos de comunicação para gerar tráfego e leads. Também fornece dicas sobre como conhecer o público-alvo e produzir conteúdo relevante com base nos seus interesses e comportamentos.
7. CONTEÚDO &
CORE BUSINESS
O QUE A SUA EMPRESA É?
O QUE A SUA EMPRESA FAZ?
COMO O PÚBLICO RECONHECE A SUA EMPRESA?
8. CONTEÚDO &
CORE BUSINESS
DEFINA QUAL É O SEU NEGÓCIO
SAIBA QUEM É O SEU CONSUMIDOR
ENCONTRE ASSUNTOS RELACIONADOS AO PRODUTO
PREPARE SUA MENSAGEM
ESCOLHA O MELHOR CANAL
10. PRODUÇÃO x CURADORIA
CONTEÚDO PRÓPRIO
PLANEJAMENTO
CALENDÁRIO EDITORIAL
ATENÇÃO ÀS BOAS PRÁTICAS DE SEO
SELECIONAR BOAS FONTES
HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”
CONTEÚDO ALHEIO
FILTRAGEM E CATEGORIZAÇÃO
CALENDÁRIO EDITORIAL
REFERENCIAR A ORIGEM
SELECIONAR BOAS FONTES
HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”
11. O QUE O CONTEÚDO PODE FAZER?
70%A mais de leads gerados por empresas que têm
conteúdo em relação às que não têm
48%De aumento no tráfego de marcas que possuem de 51
a 100 páginas de conteúdo em relação às marcas que
têm de 1 a 50 páginas
55%De aumento nos leads captados quando há de
10 a 15 landing pages.
5xMais tráfego para as marcas que postam em média 15
vezes ao mês nos seus blogs públicos
fonte: Hubspot, 2012. http://bit.ly/RSrRfc.
12. PESSOAS TÊM DÚVIDAS. FORNECER RESPOSTAS CLARAS E EFICIENTES NOS CANAIS EM QUE
ELAS ESTÃO É UM CAMINHO PARA CONQUISTAR ATENÇÃO E SE TORNAR REFERÊNCIA.
O LEITOR-CONSUMIDOR
13. SABER COM QUEM VOCÊ ESTÁ FALANDO É O PASSO
FUNDAMENTAL PARA ESTABELECER QUALQUER COMUNICAÇÃO.
O LEITOR-CONSUMIDOR
QUEM É ELE?
PARA DESCOBRIR, VOCÊ PRECISA COMPLETAR A LISTA ABAIXO:
GÊNERO
ONDE MORA?
FAIXA ETÁRIA
FAIXA SALARIAL
GRAU DE INSTRUÇÃO
JÁ VISITOU SEU SITE ANTES?
TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO
COMO CHEGOU AO SEU SITE?
E MAIS UM MONTE DE PERGUNTAS!
14. PARA CONHECER O SEU PÚBLICO, VOCÊ PRECISA SABER COMO
ELE SE COMPORTA DENTRO E FORA DA INTERNET.
O LEITOR-CONSUMIDOR
COMO ELE SE COMPORTA?
O QUE ELE BUSCA DENTRO DO SEU SITE?
QUAL TIPO DE BEBIDA ELE PREFERE?
COSTUMA VIAJAR NOS FERIADOS?
ELE PRATICA ALGUM ESPORTE?
EVENTUAIS SAZONALIDADES?
É CASADO OU SOLTEIRO?
EXISTE UM PADRÃO?
TEM FILHOS?
15. VOCÊ PODE (DEVE) UTILIZAR FERRAMENTAS ESSENCIAIS A
QUALQUER PESSOA DISPOSTA A PRODUZIR CONTEÚDO:
O LEITOR-CONSUMIDOR
COMO DESCOBRIR TUDO ISSO?
16. É HORA DE
TRABALHAR COM
HIPÓTESES
O LEITOR-CONSUMIDOR
PERSONAS E CENÁRIOS
{
QUEM SÃO AS PESSOAS INTERESSADAS
EM ACESSAR O SITE DA SUA EMPRESA?
EM QUAIS SITUAÇÕES ELAS
ACESSARIAM O SITE DA SUA EMPRESA?
CRIE 5 PERFIS DESSAS PESSOAS
LISTE 3 SITUAÇÕES PARA CADA UMA
DAS PESSOAS
21. 80 - 20
SEU PRODUTO OU
SERVIÇO REPRESENTA
80% OU MAIS DA
EMPRESA?
APENAS 20% DO
CONTEÚDO SERÁ
RELACIONADO A ELE!
E
OS OUTROS
80%??
22. 80% DO SEU
CONTEÚDO DEVE SER
SOBRE ASSUNTOS
RELACIONADOS
AO ESTILO DE VIDA DO
PÚBLICO CONSUMIDOR
AOS BENEFÍCIOS DIRETOS E
INDIRETOS DO SEU PRODUTO
80 - 20