Este documento propone categorizar a los partidarios del "NO" en el plebiscito de Colombia sobre los acuerdos de paz en siete grupos: 1) víctimas o familiares de víctimas de las FARC, 2) ingenuos, 3) ignorantes o desinformados, 4) obedientes avasallados, 5) anti-LGBT o racistas, 6) cómplices o implicados, y 7) sustentadores políticos y económicos del "NO". El objetivo es establecer estrategias comunicativas específicas para cada categoría con el fin

1. Categorizar los favorables al “NO” que
me rodean, para aumentar los
favorables al “SÍ”:
por qué, para qué y cómo
Herramientas para la campaña por el “sí” a la paz y a los acuerdos en
colombia

2. UNAS PALABRAS RARAS
• Aún-Pro-No: Partidarios en este momento de votar contra la
ratificación de los acuerdos (por el NO), pero que entendemos que
pueden cambiar de opinión
• Perverso: “Persona que obra con mucha maldad y lo hace
conscientemente o disfrutando de ello” (De Google)
• Pro-No: (En este caso) Partidarios de votar contra la ratificación de los
acuerdos. Votantes por el NO.
• Sentilógica: Es la combinación de razón y sentimiento que nos lleva a
decidir hacer algo.

3. QUIENES HABLAN DE VOTAR
POR EL NO
se sustentan en diferentes
razones
y sentimientos
Si queremos más votos Sí… debemos reaccionar de acuerdo con sus
sentílógicas… y honestamente

4. Entre quienes aún se muestran favorables al NO,
puede haber algunos:
Familiares
Vecinos-vecinas
Colegas de trabajo
Compañeros (as)
de estudio
Co-equiperos
Jefes o Jefas
Maestros
Y Alumnos
Proveedores o
Clientes

5. No todos los que aún se afirman
pro-NO son perversos

6. Sí queremos
que el NO
actual de esas
personas, se
vuelva un Sí
en el
plebiscito,
necesitamos
Establecer estrategias
comunicacionales para cada
categoría de personas Aún-Pro-No
Identificar qué impulsa a
ser Pro-No a cada uno
Re-conocer grupos o categorías
de personas que todavía son
Pro-No en tus espacios
Y aplicarlas

7. • En la academia, generalmente solo re-usamos las
categorías que otros han realizado
• Sabemos que toda categorízación responde a una
manera de ver el mundo y a unas intenciones
• Recordemos que una de las formas de
colonizarnos, ha sido que utilicemos categorías ya
pre-creadas por los grandes personajes
occidentales (de “izquierda”, “derecha” y “el
medio”) sin siquiera cuestionarlas.
• Nosotros SÍ podemos darnos el derecho de crear
nuestras propías categorías

8. PROPUESTA DE CATEGORIZACIÓN
de los partidarios del NO en el plebiscito
A. Víctimas o parientes de víctimas de las FARC
B. Ingenuos
C. Ignorantes o desinformados
D. Obedientes avasallados
E. Anti LGBTi y/o racistas
F. Cómplices o “implicados”
G. Sustentadores políticos y económicos del NO (alto
nivel, Nacionales y extranjeros)

9. Unas alertas
A. Proponemos siete categorías de personajes Aún-Pro-No,
B. Las categorías son transformables, descartabçles, aumentables
o remplazables por los usuarios, según cada situación (la
realidad no es rígida)
C. Algunas categorías pueden estar más alejadas que otras alejadas
de la posibilidad de diálogo para influir en un voto Sí…pero se
vale intentarlo.
D. Sea creativo
-

10. Cómo categorizar
1. Revise las categorías que estamos proponiendo. Puede ajustar.
2. Incluya a cada uno de sus conocidos Pro-No en la categoría que le
parezca más apropiada según lo que le traiga a la mente el título
3. Piense –a partir de los miembros que colocó en cada categoría- cuáles
son las características comunes entre ellos
4. Imagine para cada categoría, con esas características, cómo podría usted
mostrarles que es preferible votar SÌ.
5. Ya con eso construya una estrategia comunicacional para cada categoría
6. Tenga en cuenta que hay categorías que ya no tienen mucho remedio
(Pero miembros de cinco de ellas pueden alterar su decisión)

11. CATEGORÍA “VÍCTIMAS O PARIENTES DE
VÍCTIMAS”
Personas
• …
Características comunes
• …
Tienen razones que debemos respetar. Puede ayudarles el texto de Héctor Abad
Faciolince, “Ya no me siento víctima” (El país) en
http://cultura.elpais.com/cultura/2016/09/01/babelia/1472748478_962352.html

12. CATEGORÍA “INGENUOS”
Personas
• …
Características comunes
• …
“Que es sincero, candoroso y sin doblez y actúa sin tener en cuenta la posible maldad
de una persona o la complejidad de una situación”.

13. CATEGORÍA “IGNORANTES” o
DESINFORMADOS
Personas
• …
Características comunes
• …
Que carece de instrucción o conocimiento suficiente y acertado sobre el tema que
interesa, para tomar una buena decisión. Puede creer que sí está informada.

14. CATEGORÍA “OBEDIENTES AVASALLADOS”
(Sin autonomía de pensamiento)
Personas
• …
Características comunes
• …
Persona sometida a las decisiones de otra. No reconoce el valor de sus propias
reflexiones. Opta por no pensar, y deja en el otro la responsabilidad de sus actos.

15. CATEGORÍA “ANTI LGBTi y/o RACISTAS”
Personas
• …
Características comunes
• …
Racista: Persona que desprecia a cualquier
otra por alguna característica física en
particular que la diferencia de lo que
considera “bueno” o “normal”.
Sexista: Persona que rechaza, repudia, presenta
prejuicio, miedo o discriminación hacia
personas con otras opciones sexuales

16. CATEGORÍA “CÓMPLICES” o “IMPLICADOS”
Algo ya ganaron y/o esperan ganar con más guerra, o tienen
razones para temer ir a juicio – (Perder impunidad)
Personas
• .
Características comunes
• .
Cómplice: Persona que ha ayudado a cometer delitos asociados con el tema que nos
interesa, sea sin tomar parte en su ejecución material o tomando parte con otras
personas

17. CATEGORÍA “SUSTENTADORES POLÍTICOS Y
ECONÓMICOS DEL NO”
Personas
• .
Características comunes
• .
Ideólogos del NO, políticos y mediáticos, financiadores de la campaña. Nacionales o
extranjeros

18. SIETE CATEGORÍAS
de partidarios del NO en el plebiscito
A. Víctimas o parientes de víctimas de las FARC
B. Ingenuos
C. Ignorantes o desinformados
D. Obedientes avasallados
E. Anti LGBTi y/o racistas
F. Cómplices o implicados
G. Sustentadores políticos y económicos del NO (alto nivel,
Nacionales y extranjeros)

19. TODO ESTÁ EN MOVIMIENTO
TODO CAMBIA
LAS PERSONAS TAMBIÉN
CAMBIAMOS

20. Responder eso es
construir estrategias
de comunicación
selectivas
¿Cómo propiciar que
las personas en cada
categoría entiendan
por qué es esencial
votar SÍ, y sientan que
deben votar Sí?

21. A LA PAR ES IMPORTANTE DETECTAR
LAS ARTIMAÑAS
EN CADA ACCIÓN INGENUA
O INTENCIONAL
DE LOS PRO-NO
… Y SEÑALARLAS CLARAMENTE de manera
formativa para nuestros Pro-No conocidos

22. Establezca estrategias
comunicativas apropiadas
para cada categoría
…Buscando que sus
integrantes entiendan y
asuman como seres
responsables…
… Y las razones,
consecuencias y
compromisos ciudadanos
que trae votar Sí
…las trágicas consecuencias
de votar NO
… ahora

23. Y APLIQUE
SELECTIVAMENTE
SUS ESTRATEGIAS
COMUNICACIONALES

24. Recuerde que en las
estrategias habrá
argumentaciones y
datos, y elementos
emocionales… todos
ciertos

25. ES SU TURNO
en su espacio