1. PLAN DE COMMUNICATION DIGITALE
Lancement d’une nouvelle gamme de literie de luxe

2. _Considérations
Une nouvelle gamme
Un produit particulier: entre nécessité et luxe
Un positionnement de luxe sur le web
Une histoire parallèle avec les distributeurs

3. _Entre Luxe et Digital
Contexte
La Communication
Cible & Considérations éditoriales/graphiques
Outils de communication
Conclusion

4. _Contexte
Un marché en croissance depuis 2010
Une part de marché de 18% pour la literie haut de gamme
Une prise de conscience entre le sommeil et une literie de
qualité
Une literie de luxe qui se traduit par un besoin:
• De démontrer une valeur ajoutée
• De qualité « made in France »
• D’un service et de conseils professionnel et rapides

5. _La Communication
Création de notoriété et optimiser les ventes
Se baser sur la notion de luxe et confort
Communication de qualité, élégance, service
Communiquer une gamme unique sans concurrencer l’activité des
distributeurs spécialisés

6. _Cible & Considérations
Une gamme de literie qui se pose entre luxe et confort
répondant à une cible active et privilégiée
EDITION & GRAPHISME
CSP+++ Inspire élégance, confort, sérénité
Intérêt dans la mode et le design Sensation de service haut de gamme
CIBLE
Active et besoin de confort Ton Professionnel
Trendsetter et privilégiée Sérénité dans les tons et couleurs
Majoritairement féminine Compréhension d’une clientèle

7. _Outils de communication
Campagne
Facebook
Display
Site web
dédié
E-mailing Applications

8. _Une site dédié
Un site dédié avec une approche intéractive alliant nécessité
et luxe - un espace privilégié
Objectifs
• Susciter l’intérêt à travers l’innovation et le positionnement
• Créer de la notoriété à travers le SEO et une expérience de
privilégiés
• Favoriser l’achat en ligne et le service en ligne
• Créer une identité et une image à travers le brand content
Bénéfices
• Valeur ajoutée
• Simplicité de navigation

9. _Site dédié_contenu
Un livre interactif autour de:
• Expérience de confort et de luxe
• Service innovant en phase avec la cible
• Conseils professionnels
Une alliance de vidéos et de questions pour la literie parfaite
à travers un parcours d’hôtel de luxe
Le e-commerce
• Achat simplifié
• Service vidéo accompagnant les transactions
• Possibilité de partager l’achat de la gamme sur Facebook
Un membership donnant accès à des conseils privilégiés

10. _Campagne display
Utilisation ciblée de bannières
• Des sites web de décoration
elledéco, elledécolab, maison-déco, marieclairemaison
• Facebook
Objectifs
• Créer de la notoriété
• Générer du trafic vers le site dédié
Bénéfices
• Visibilité
• Formats économiques (par CPC sur Facebook)

11. _E-mailing
Une prospection ciblée créant intérêt et envie
Objectifs
• Accroît la notoriété
• Fidélisation de clients existants à la marque
• Génération de trafic vers le site dédié
Bénéfices
• Économique • Promiscuité
• Efficace • Quantifiable
• Visibilité

12. _Applications
Accompagner à travers la mobilité : tablettes & smartphones
Objectifs
• Favoriser le m-commerce
• Créer une atmosphère
• Faire naître le désir de la gamme à travers le partage de
l’expérience
• Se différencier et se positionner
• Séduire, accompagner, conforter et fidéliser une clientèle
Bénéfices
• Rapidité & Facilité d’achat
• Différenciation
• Fidélisation
• Ecologique

13. _Applications_contenu
Livre intéractif
Aventure dans différentes atmosphères propices au sommeil
Partage d’expériences sur les réseaux sociaux
• Achat
• Photos (Facebook, Instagram, Pinterest)
• Atmosphères
Conseils de spécialistes de la literie
Mise à jour des nouveaux produits et accessoires

14. _Facebook
Une communauté de partage:
• d’expériences
• de conseils
• des jeux concours avec des récompenses de luxe
Objectifs
• Générer du contenu
• Créer une atmosphère autour de la gamme
• Fidéliser les clients/ambassadeurs
• Perpétuer la présence de la gamme online
Bénéfices
• Renforcement de la relation avec la clientèle
• Image innovante et de luxe
• Earned media

15. _Conclusion
Un positionnement unique et digital sans concurrence
Une visibilité nécessaire et ciblée
Une interface innovante alliant élégance et sérénité
Un contenu perpétuel sur les réseaux sociaux
Un dispositif de mobilité et d’accompagnement

16. Merci
Ludovic Le Marchand
llemarchand@gmail.com
Tel: 06 16 10 05 22