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NGoiânia - Palestra sobre desenvolvimento da economia criativa local
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TEMA: Mude seu estado

Meu nome é Ludmilla. Tentando trocar carboidratos por salada desde 1982.

19 anos depois de nascer, fundei uma empresa chamada Mkt Virtual.

Hoje brinco que sou designer aposentada.

19, uma grande mudança de estado ao ter aberto a Mkt Virtual

29, uma outra grande mudança de estado ao ter sobrevivido a um câncer

39, estou esperando a megasena ansiosamente

Já que o tema do N Goiânia é Mude seu Estado,
senti muita vontade de dividir com vocês a nossa saga de mudança de estado também.

Pra começar é legal dizer que no material do N, dizia que éramos de São Paulo.

Sim, somos de São Paulo - estado, mas de uma cidadezinha litorânea.

Que é 1/3 de Goiânia. Não é uma capital. E fica na praia.

Essa é Santos.

Tirando o zoom do mapa, Santos
fica a aproximadamente 70km de São Paulo.

Muito perto pra ser longe.
E meio longe pra ser perto.

Eu costumo dizer que esse é melhor e o pior de Santos (estar longe e perto de Sampa).

A serra do mar que separa Santos de São Paulo, dá a oportunidade para a cidade ter vida própria.

E a gente fica nesse caminho.

Mas a questão é que durante muitas décadas Santos foi uma potência econômica.
Pelo café, pelo porto, pelo comércio exterior.
(algumas atividades ainda “dominam a cidade” – comércio e porto, basicamente).

Crescemos com a certeza que bom mesmo é produto.

Serviço e inovação é 2º plano e pouquíssimo valorizado.




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  • Meu nome é Ludmilla. Tentando trocar carboidratos por salada desde 1982.

    19 anos depois de nascer, fundei uma empresa chamada Mkt Virtual.

    Hoje sou designer aposentada por invalidez.
  • 19, uma grande mudança de estado ao ter aberto a Mkt Virtual

    29, uma outra grande mudança de estado ao ter sobrevivido a um câncer

    39, estou esperando a megasena ansiosamente
  • Essa é uma das minhas quotes favoritas, que tem muito a ver com essa nossa conversa de hoje.

  • Aqui é onde eu moro.
    Eu não quero ter que escolher entre olhar o mar e uma boa história.
    Assim como Byrne, eu quero ambas as coisas.

    E finalmente começo a palestra agora.
  • Já que o tema do N Goiânia é Mude seu Estado,
    senti muita vontade de dividir com vocês a nossa saga de mudança de estado também.
  • Pra começar é legal dizer que no material do N, dizia que éramos de São Paulo.

    Sim, somos de São Paulo - estado, mas de uma cidadezinha litorânea.

    Que é 1/3 de Goiânia. Não é uma capital. E fica na praia.

    Essa é Santos.
  • Tirando o zoom do mapa, Santos
    fica a aproximadamente 70km de São Paulo.

    Muito perto pra ser longe.
    E meio longe pra ser perto.

    Eu costumo dizer que esse é melhor e o pior de Santos (estar longe e perto de Sampa).

    A serra do mar que separa Santos de São Paulo, dá a oportunidade para a cidade ter vida própria.

    E a gente fica nesse caminho.
  • Esse é o visual de cima da serra que avistamos durante o dia, enquanto “descemos a serra”.

    Veja bem, enquanto “descemos”.

    (é uma foto de celular).
  • Mas a questão é que durante muitas décadas Santos foi uma potência econômica.
    Pelo café, pelo porto, pelo comércio exterior.
    (algumas atividades ainda “dominam a cidade” – comércio e porto, basicamente).

    Crescemos com a certeza que bom mesmo é produto.

    Serviço e inovação é 2º plano e pouquíssimo valorizado.
  • Além disso, a cidade se construiu com traços fortes da imigração portuguesa.
    Cuja a cultura de acúmulo de bens prevalece até hoje.

    Os acumuladores de imóveis. Imóvel = não circula.

    “Compra imóvel, acumula, acumula, acumula...”
  • E sabemos que a cultura de acúmulo é completamente antagônica a
    CULTURA DE INOVAÇÃO e à ECONOMIA CRIATIVA

    (que é por acaso onde nós designers estamos inseridos).

    Esse livro, aliás é fantástico.
    E apresenta a dificuldade das grande empresas em inovarem.
    O risco do erro. E a miopia para reconhecer uma inovação.
  • E numa cidade com pouco estímulo a inovação, a cultura de serviços, nós nos perguntávamos:

    Como construir algo em uma cidade que “todo mundo tinha fugido?”

    No próprio ensino da economia criativa da região (publicidade, artes visuais, marketing)
    os professores universitários afirmam que “para crescer vá para São Paulo”. FUJA DAQUI!

    O estímulo para empreender em 1999, 2000, 2001 era inexistente.
    (completamente diferente do que a gente observa hoje).
  • A gente escolheu ficar.

    Quando decidimos nos manter em Santos,
    abrimos a Mkt Virtual e automaticamente criamos oportunidade para duas pessoas.

    (eu e o Maurício, meu parceiro na Mkt Virtual e na vida)
  • Esquerda: um dos primeiros dias da Mkt Virtual

    Direita: quando a empresa já tinha mais de 1 computador.

  • Se a gente não criasse a nossa própria oportunidade, nós não a teríamos em Santos.

    Teríamos que nos sujeitar a fazer o que a gente não gosta (trabalhar em outras áreas)
    OU mudar para outro lugar – quase sempre São Paulo.

    E vou contar um pouco sobre a nossa história em um vídeo rápido:
    https://www.youtube.com/watch?v=o4PYFEdE-CY
  • Tip > Disseminação de conhecimento
    Auditório interno com capacidade para 40 pessoas, focado na disseminação de conhecimento entre a equipe da Mkt Virtual ou entre a comunidade ao redor.
    Foco de capacitar o mercado e inverter o eixo.
    Catapultar palestrantes locais.
    Fazer 1 pessoa descer a serra ao invés de 40 subirem.
  • Por que localmente insistentes?

    Depois de 13 anos a Mkt Virtual cresceu e foi bem além as barreiras regionais.
    Mas regionalmente se transformou na maior empresa da área de comunicação e criatividade, de forma multidisciplinar.

    Fizemos isso de forma bastante orgânica.
    Insistindo muito.
    Apostando muito.
    Vivendo muito os erros.
  • Simplificando, há 13 anos estamos buscando essa intersecção.
    Em unir essas 3 coisas.

    Queremos estar bem no meio dessa intersecção.
  • Uma equipe grande...
  • ...um espaço legal.

    Mas e aí?
  • Um dos primeiros pontos é a contratação.
    Temos profissionais com 10, 9, 8, 7, 5 anos de casa.
    Num mercado competitivo como o nosso, é uma raridade.
    Concorrer com São Paulo nesse ponto, idem.

    Esse é o Fabio, um dos cabeças da nossa equipe.
    Começou como designer, mas se descobriu um excelente programador.
    E hoje é um dos principais controladores da nossa qualidade e essência.
  • Outro ponto é a aposta.
    Na economia criativa não existe a expectativa de contratar o currículo.
    Você contrata pessoas com valores similares aos seus.
    Com motivações partilhadas. E que desejem chegar a lugares em comum.
    Gente que trate o trabalho como a melhor entrega possível.
    E que entregue o melhor de si, no trabalho e nas relações humanas.
  • Quando a gente fala de aposta, não dá pra falar desse cara. Que foi um dos primeiros a apreciar e apostar no potencial da Mkt Virtual em sua área audiovisual.
    Sem termos nenhuma experiência em videoclipes o Chorão nos escolheu para fazer clipes de duas músicas importantes de sua carreira.
    Outro cara que apostava com total intensidade no prefixo 013.
  • Outro ponto é o pertencimento.
    Pertencer tanto a um lugar ou um propósito, que como diria o genial David Byrne em sua música

    “This must be the place” –
    “I can't tell one from the other”

    Tudo fica realmente bom quando você não consegue distinguir o que é paixão e trabalho.
    O que é equipe de amizade. A sensação de estar em casa.
  • Mais uma coisa: compartihar.
    Se temos um cenário onde todo o mercado precisa crescer e ninguém está fazendo nada, olha que oportunidade. Você pode ser o primeiro a fazer.

    Criamos o TIP para capacitar estudantes, concorrentes, clientes... E até a nossa própria equipe.

    Em algumas semanas trabalhamos o dia todo e fazemos eventos a noite.

    Novos palestrantes
    Novas parcerias
    Novos talentos
    Capacitação interna
    Geração de insumos e iniciativas beneficentes
  • Sempre sonhamos alto, com visão pragmática.

    Como o Einstein, concordamos que “nem tudo o que pode ser contado conta, e nem tudo o que conta pode ser contado.”

    E como o David Byrne, em This Must be The Place, “Feet on the ground, head in the sky”.

    Nunca nos limitamos ao regional. Estamos em Santos por escolha, por motivação intrínseca.
  • Nosso orgulho está em termos quebrado o paradigma dos professores universitários locais.
    e dos profissionais do mercado

    “Se você quiser ficar em Santos, tem que trabalhar na Mkt Virtual”.

    “Eu só voltaria para Santos se fosse para trabalhar na Mkt Virtual”.

    “A Mkt Virtual resgatou minhas esperanças de ficar por aqui”.
  • Conseguimos isso através de projetos como:

    Fruits’n Tails, um game mobile que desenvolvemos com foco em aprender mais sobre a indústria de games.
    Nos debruçamos por mais de um ano nesse projeto, com muitas vitórias e derrotas.

  • O game nos levou até lugares que nunca imaginamos ir.
    Juntos!
  • Pra fechar eu queria recomendar um filme meio indie, meio maluco.

    Que fala de busca, lugares, de fama, de pertencimento

    (e com os dilemas de quem trabalha com criatividade.)

    O nome é This Must Be The Place, homônimo da música de David Byrne.
  • Lembram da frase?
  • E do lugar?

    Eu optei por ficar com os dois.
  • Quando você estiver se divertindo...
  • ...não conseguir diferenciar uma coisa da outra.
  • Pode ter certeza que aqui é o lugar.
  • Insista loucamente nisso.


    Obrigada!
  • NGoiânia - Palestra sobre desenvolvimento da economia criativa local

    1. 1. https://www.youtube.com/watch?v=o4PYFEdE-CY
    2. 2. 2001 Produtora de tecnologia
    3. 3. Produtora de conteúdo 2008 Produtora de tecnologia
    4. 4. Produtora de conteúdo Produtora de tecnologia TIP 2010
    5. 5. Produtora de conteúdo Produtora de tecnologia Mokotó Filmes e histórias Mukutu Produtora de games TIP Hoje
    6. 6. 45 colaboradores diretores, novos negócios, atendimentos, planners, gestores de conteúdo, gestores de mídia de performance, designers, desenvolvedores web/mobile, gamedevs, videomakers, redatores entre outros especialistas em comunicação, design e estratégia. 450m² onde trabalhamos Santos/SP ❤ Baixada Santista
    7. 7. Hub criativo Solucão integrada Tecnologia Conteúdo Audiovisual Games Mídia Pensar junto Plataforma Branded content Branded content Advergames e IPs Mídia de performance e otimização Mkt Virtual Mkt Virtual Produção Mkt Virtual Conteúdo Mokotó Filmes & Histórias Mukutu Mkt Virtual Performance
    8. 8. www.pensetip.com.br
    9. 9. Paixão Mercado Aqui é um bom lugar Talento Empenho
    10. 10. Ludmilla Rossi Sócia-diretora de planejamento e criação ludmilla@mktvirtual.com.br /ludmillarossi /mktvirtual www.mktvirtual.com.br/carreira Endereço R. Carvalho de Mendonça 238 7º andar | Santos/SP Telefones (11) 3304-6129 | (13) 3284-8452 mktvirtual@mktvirtual.com.br

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