MÚSICA E CONSUMO PARTICIPATIVO
              NA CIBERCULTURA:
MÍDIA SOCIAL, FAMA E IDENTIDADE NAS REDES SOCIAIS ONLINE
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 Mestranda em Comunicação e Linguagens da linha de pesquisa de
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OBJETIVO


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OBJETIVOS

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HIPÓTESE

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CAMINHO PERCORRIDO

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REFERENCIAL TEÓRICO
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FERRAMENTAS
Observação netnográfica de objetos online
  Imersão participativa – análise distanciada
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PREMISSAS

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PREMISSAS


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RESULTADOS OBTIDOS

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               Sociabilidade
                entre ciber-
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  1. 1. MÚSICA E CONSUMO PARTICIPATIVO NA CIBERCULTURA: MÍDIA SOCIAL, FAMA E IDENTIDADE NAS REDES SOCIAIS ONLINE
  2. 2. Lucina Reitenbach Viana - UTP Mestranda em Comunicação e Linguagens da linha de pesquisa de Comunicação e Tecnologia da UTP - PR Esta apresentação é parte da pesquisa para desenvolvimento da dissertação de Mestrado, realizada com o apoio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq – Brasil
  3. 3. OBJETIVO analisar de que forma a utilização do computador como mediador dos processos comunicacionais relacionados à musica e a participação do consumidor nas redes sociais interferem na reconfiguração da música na cibercultura.
  4. 4. Contextualização do objeto processo que transformou a banda curitibana “Bonde do Rolê” em sucesso mundial através das interações realizadas em seu perfil no site MySpace.
  5. 5. OBJETIVOS investigar o papel da inserção do artista e seu trabalho nas redes sociais identificar sua participação na reconfiguração dos processos musicais mediados pelo computador
  6. 6. HIPÓTESE Equiparação do artista da música na cibercultura com o consumidor participativo
  7. 7. CAMINHO PERCORRIDO Modificação de comportamento Participação no Caminho do processo de consumidor criação de bens de consumo Mediação como fator de inserção
  8. 8. REFERENCIAL TEÓRICO Adorno e Horkheimer (2000) e a Indústria Cultural, Jenkins (2006) e a cultura da participação, Lévy (2003)e o conceito de inteligência coletiva, Featherstone (1995), Anderson (2006) e Tapscott & Williams (2007) para fundamentos mercadológicos, Bolter &Grusin (2000) e Zielinski (2006) para a relação entre as mídias, os suportes tecnológicos e a música, Para especificidades musicais, Théberge (1997) e Wisnik (1989).
  9. 9. FERRAMENTAS Observação netnográfica de objetos online Imersão participativa – análise distanciada Ferramentas qualitativas online e off-line Revisão bibliográfica Entrevistas com produtores
  10. 10. PREMISSAS • como guia • Conceito de ciber- para este identidade e representação alteridade identidade caminho • como objeto • LANDOWSK • como • BOLTER & de Y (2002) processo em GRUSIN sociabilidade curso, não um (2000), • MOSCOVICI conceito a ser (2006) construção atingido mídia do self • BALMAN, (2007), É através da sociabilidade entre as ciber-representações que se desenvolve a economia da recomendação (ANDERSON, 2006).
  11. 11. PREMISSAS Apresentar discutir sistema econômico • aquisição de • formas de se adquirir • cada um de nós é a credibilidade online mensagem reputação • as possibilidades de (McCONNELL & como principal influência acerca da HUBA, 2008), força motora utilização dessa • onde as pessoas são qualidade transformadas em para a mercadorias colaboração (BALMAN, 2007) ECONOMIA DO HOMEM INTEGRAL – LÉVY (2003)
  12. 12. RESULTADOS OBTIDOS Ponto chave: Sociabilidade entre ciber- representações RESULTADO: Forma pós- moderna de busca por identidade Ciber-fama Economia da (ciber-reputação) recomendação

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