The Business of Media - Larry Digman

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Resumo-pontos do livro.

Publicada em: Educação, Tecnologia, Negócios
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    1. 1. The business of Media Larry DigmanLuciana Couto www.lucianacouto.com
    2. 2. Novos ParadigmasAntiga Mídia: Difícil momento.Novos formatos, novos players.Jornalistas, insights e análises são maisimportantes que nunca.Informação agora com múltiplas fontes. Luciana Couto www.lucianacouto.com
    3. 3. Mídia tradicional?Online não faz mesmo dinheiro quetradicional (ainda).Mas os jornais estão dimunuindo.Receitas menores, redações menores. Luciana Couto www.lucianacouto.com
    4. 4. Mito/VerdadeO conteúdo não é rei!Conteúdo bom não serve para nada sem bomposicionamento em buscadores.Demand Media: Conteúdo não funciona semSEO.Distribuição é o rei = Google é o rei = Apple é orei = Amazon é o rei = Facebook será o rei.Gatekeepers controlarão o futuro da mídia. Luciana Couto www.lucianacouto.com
    5. 5. Quem manda?Hoje dependemos do Google, amanhã doFacebook.Algorítimo hoje = Social Graph amanhã.SGO (Social Graph Optimization). Luciana Couto www.lucianacouto.com
    6. 6. Novos TemposJornlaistas precisam ter noções de SEO.Ninguém está acostumado a pagar por conteúdoonline.Mas já pagamos por música e vídeo offline.Pessoas pagarão por conteúdo tangível: mercadofinanceiro / esportes = conteúdo que agrega valor.Publicidade sustentará conteúdo de alto valor.Assinaturas serão menos importantes. Luciana Couto www.lucianacouto.com
    7. 7. Dados ValiososGrandes empresas de Mídia já possuem muitainformação em seu poder = Base de assinantes.A Mídia precisa aprender a fazer cálculos e aconhecer seu usuário.O Facebook já faz isso.Marketing Direto e Publicidade se misturarão.O mercado de Content Advertising está apenascomeçando. Luciana Couto www.lucianacouto.com
    8. 8. Tábua de salvação?O iPad apareceu como salvador das empresas demídia.Todos os players tiveram que marcar presençacom apps.Apps trazem novas fronteiras mas nãocarregarão os negócios nas costas.Apps podem ser apenas um estágiointermediário. Luciana Couto www.lucianacouto.com
    9. 9. Is the web dead?Modelos de assinaturas que funcionem na web,funcionarão em qualquer plataforma.Consumidores não querem ser cobrados combase na plataforma.O que importa é o conteúdo e ele precisa estaronde o consumidor quiser recebê-lo.Convergência entre app e web design = sitesserão parecidos com aplicativos. Luciana Couto www.lucianacouto.com

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