Aula Restrições Publicitárias

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Apresentação da aula de mídia do curso de publicidade e propaganda do IELUSC com o tema Restrições Publicitárias

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Aula Restrições Publicitárias

  1. 1. Restrições Publicitárias Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com Aula: 14
  2. 2. Restrições Publicitárias
  3. 3. Restrições Publicitárias• Quais são os produtos que sofrem algum tipo de restrição publicitária?
  4. 4. Propaganda de Bebidas Alcoólicas• Pessoa possuir e parecer maior de 25 anos;• Mensagem destinada o público adulto, sem animações;• Só poderá ser veiculada em veículo destinados ao público adulto;• Proibido apelo sexual;• Proibido exibir o consumo direto do produto;• Proibido a associação do consumo do produto com condução de veículos;• Proibido a associação com uniformes de esporte olímpico;
  5. 5. Propaganda de Bebidas Alcoólicas• Inserir frases de advertência; • As exceções se dão apenas a patrocínio de programas, propagandas estáticas em estádios, vinhetas de passagem;• Mídia Externa só poderá veicular marca, slogan sem apelo ao consumo;• Restrita das 22h00 às 6h nos meios rádio e TV;• Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=vqokJNTA7Qo
  6. 6. Propaganda de Oportunidade de Emprego• Realizar alegações exageradas sobre a vaga;• Realizar descrições falsas;• Realizar qualquer distinção de idade, sexo, estado civil, raça, religião ...
  7. 7. Propaganda de Alimentos e Bebidas• Restrita a associação com produtos farmacêuticos;• Deve valorizar e encorajar a pratica de exercícios físicos;• Proibida a banalização do consumo saudável;• Proibida a utilização de crianças fora do padrão de peso;• Para produtos infantis é proibida a utilização de testemunhas de especialistas;• Comunicação deve ser clara em relação a natureza do produto (natural ou artificial);
  8. 8. Propaganda de Cigarros• Proibida a associação com: • virilidade, sensualidade ou feminilidade; • bem estar, saúde ou prazer; • Esporte ou uniformes olímpicos;• Pessoas devem ter e aparentar mais de 25 anos;• Proibida a utilização de linguagem que incentive o consumo;• Obrigatória a utilização de inserção de advertência legais;• Restrita a apenas pontos de venda;• Meio e Mensagem
  9. 9. Propaganda de Automóveis• Proibida a divulgação de informações de performance fora das condições de uso normal;• Utilizar imagens ou incentive o desrespeito a legislação de transito, abuso de velocidade e condições de risco;• Ser clara e objetiva para não induzir ao erro;• Incluir frases de segurança e conscientização;
  10. 10. Infrações e Penalidades• Advertência;• Recomendação de alteração / correção (cliente);• Recomendação de retirada da programação (veículo);• Divulgação nos meio de comunicação o não acatamento da posição do cliente, agência e veículo;• As recomendações do CONAR não geram punições financeiras, mas são fortemente respeitado;
  11. 11. Outras Restrições• Acessar o site do CONAR para verificar outras restrições a propaganda;• http://www.conar.org.br/html/codigos/indexcodigoseanexo.ht m
  12. 12. Outras Restrições• Outras restrições que não são regidas pelo CONAR: – Propaganda Eleitoral (TSE) – Propaganda de Profissões específicas como Advogados, Médicos , Dentistas,… (Código de Ética da Profissão)
  13. 13. Propaganda Eleitoral• Proibida qualquer divulgação favorável às administrações públicos, seja com dinheiro público ou privado;• Proibida qualquer distribuição ou confecção de brindes, camisetas, bonés com o nome do candidato ou qualquer bens em benefício ao eleitor;• Proibida a realização de showmissios, porém carreatas, passeata ou trio elétricos com som mecânico;• Proibida a comercialização de mailings eletrônicos;• Não é permitida a utilização do meio outdoor ou instalação de placas em postes, placas de sinalização, muros, árvores em vias públicas;
  14. 14. Propaganda Eleitoral• Anúncios em Jornais ou revistas são autorizados desde que não ultrapasse a quantidade 10 inserções e não ultrapasse o tamanho de ¼ de página;• Na televisão é permitida a divulgação de opinião de pessoas desde que as mesmas sejam devidamente identificadas;• É proibida a veiculação de qualquer propaganda paga na internet, sendo permitida apenas a divulgação de opinião livre em blogs, redes sociais e email desde que possibilite o descadastramento;

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