1. PUBLICITE N°2
LD

2. L’AUDIENCE !
• Qu’est-ce-que l’audience ?
– L’audience est l’unité de mesure principale d’un
titre de presse
• A quoi correspond cette notion ?
– Cette notion correspond au nombre de lecteurs
sur la dernière période.
• Quel calcul permet de l’obtenir ?
– On l’obtient en multipliant la diffusion par le taux
de circulation

3. L’AFFINITE !
• Qu’est-ce-que l’affinité ?
– L’affinité est la proximité psychologique d’un
support de presse avec la cible visée par un
annonceur
• En quelle unité s’exprime-t-elle ?
– Elle s’exprime en pourcentage
• Quel calcul permet de l’obtenir ?
– On l’obtient en divisant l’audience utile par
l ’audience totale

4. La PUISSANCE !
• Qu’est-ce-que la puissance ?
– La puissance est la capacité d’un support à couvrir
la cible visée par un annonceur.
• Quand doit-on privilégier ce critère ?
– On doit privilégier ce critère quand on souhaite un
maximum de visibilité (image, lancement...)
• Quel calcul permet de l’obtenir ?
– On l’obtient en divisant l’audience par la cible

5. ANALYSE !
Compétence à analyser un message
publicitaire :
Analysez ce message
publicitaire en une
quinzaine de lignes.
Pour le fond :
hiérarchisez votre
propos, enchaînez vos
idées de façon logique.
Pour la forme : faites des
phrases courtes, rédigez
de façon claire et
concise, écrivez
lisiblement sans
ratures.

6. ANALYSE !
L’efficacité de ce message tient d’une part à
l’effet de surprise provoqué par l’image, et
d’autre part à la grande clarté du sens donné par
la marque à cette campagne. La surprise est
assurée par l’association de deux images
contraires : un homme, la cinquantaine type
baroudeur ou «biker» ; et un bébé. Plus qu’une
association, il s’agit de la fusion de deux
éléments contraires nommée «oxymore» en
rhétorique. Le sens donné par la marque est
sans équivoque : bien qu’ayant la cinquantaine,
cet homme affiche sa jeunesse en portant ce tee
shirt «décalé».

7. ANALYSE !
Ce décodage de l’image - en parfaite cohérence avec le
positionnement
jeunesse d’evian – est renforcé par la signature de marque «live
young».
Le registre créatif se situe à mi-chemin entre la défiance et le clin
d’oeil. Les signes de la défiance tiennent à la posture, aux bracelets
de force et au foulard, ainsi qu’à la barbe de 15 jours. Le clin d’oeil
tient à l’expression du visage et à l’exhibition de ce simple tee shirt,
là où s’attendrait plutôt à voir un blouson de motard. De même, le
1/4 evian dans la poche est assez improbable de la part d’un
personnage à la personnalité aussi marquée. Autre contraste, le
teint buriné de l’homme et les blancs du tee shirt et du fond. Tout
dans cette annonce alimente la contradiction entre la fragilité du
bébé et la solidité de l’homme d’expérience. Moralité : puisque
même les «gros durs» sont en quête de jeunesse, tout le monde est
concerné par cet insight développé par evian.

8. Media Planning !
• Comparez les performances de Biba et Marie-
Claire en complétant les cases vides de ce
tableau.
Votre Cible Audience Audience Pénétration Affinité Coût Coût
utile d’une 1000
page contacts
utiles
Biba 24 310 864 000 745 63 3,06 % 0,86 12 500 16,76
000 2
Marie- 3 249 2 469 240 10,76 % 0,76 33 300 13,48
Claire 000

9. Choix !
• Vous disposez d’un budget d’achat d’espace de
100 000 pour promouvoir un produit
amincissant. Quel plan choisissez-vous parmi ces
2 supports Biba et Marie-Claire (nombre de
parutions, période). Justifiez votre choix en
quelques lignes.
• 3 parutions 33 300 X 3 = 99 900 dans Marie
Claire le support le plus puissant en mars, avril,
mai avant les congés d’été et la nécessité d’être
mince sur les plages.

10. MEDIA !
• Connaissance des caractéristiques
principales des média
PQR PQN Affi- Radio Ciné- TV Web
chage ma
Q X
Quel est le média le plus puissant ?
1.1
Q Quel est le média le plus souple X
1.2 d’utilisation ?
Q
Quel média présente le meilleur X
1.3 coefficient de mémorisation ?
Q Quel est le média le plus menacé X
1.4 par le web ?
Q Quel média permet la segmentation X
1.5 géographique la plus fine ?
Q
Quel média est le plus efficace pour
X
1.6 générer du trafic ?

11. Retrouvez les figures de style
ALLEGORIE
ASSONANCE
COMPARAISON

12. Retrouvez les figures de style
METAPHORE
METONYMIE PERIPHRASE

13. Retrouvez les figures de style
EUPHEMISME
ENUMERATION

14. Retrouvez les figures de style
HYPERBOLE

15. Retrouvez les figures de style
IRONIE

16. ANALYSE !
Compétence à
analyser un
message
publicitaire :
Analysez ce message
publicitaire en une
quinzaine de lignes.
Pour le fond : hiérarchisez
votre propos, enchaînez
vos idées de façon logique.
Pour la forme : faites des
phrases courtes, rédigez de
façon claire et concise,
écrivez lisiblement sans
ratures.
Identifiez la
COPY STRATEGY