Leite Camponesa

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Análise Estratégica da Marca.
Trabalho construído no MBA de Branding da Universidade UNA (2015).

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Leite Camponesa

  1. 1. ANÁLISE ESTRATÉGICA DE MARCA MBA em Branding – UNA Prof. Juliana Magalhães Cristiane Gontijo Luana Barbosa Thiago Muniz
  2. 2. MARCA
  3. 3. LEITES LONGA VIDA CAMPONESA EMPRESA: EMBARÉ
  4. 4. EMBARÉ 80ANOS 6ºMAIOREMPRESA DE LATICÍNIO DO BRASIL LAGOA DA PRATA MINAS GERAIS
  5. 5. LEITE EM PÓ E MANTEIGA CAMPONESA 1948
  6. 6. ANOS JOINT VENTURE KRAFT80ASSIMILOUTECNOLOGIASDEPONTAE GANHOU ESTRUTURA PARA AMPLIAR SUA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO
  7. 7. LEITES LONGA VIDA INTEGRAL SEMIDESNATADO DESNATADO2011
  8. 8. 2013 SEMIDESNATADO CAMPONESA LACTOSE 0
  9. 9. ATUAÇÃO • NACIONAL E INTERNACIONAL – PRINCIPAIS MERCADOS: NORDESTE E MINAS GERAIS
  10. 10. PRODUTO
  11. 11. QUALIDADE • A LINHA PADRÃO É ENRIQUECIDA COM VITAMINAS A,C E D, FERRO E CÁLCIO. NA CONCORRÊNCIA, ESSE ENRIQUECIMENTO SÓ ESTÁ PRESENTE EM LINHAS PREMIUM. • O LEITE ZERO LACTOSE É O ÚNICO DO MERCADO COM APARÊNCIA, SABOR E AROMA IDÊNTICOS AO DO LEITE TRADICIONAL.
  12. 12. • CONTROLE DA QUALIDADE JUNTO A PRODUTORES RURAIS – MELHORIA GENÉTICA DO REBANHO – COMPRA DE ALIMENTOS E INSUMOS – CAPACITAÇÃO TÉCNICA E GERENCIAL DOS PRODUTORES – MELHORIA DAS PASTAGENS – CONVÊNIO CLÍNICA DO LEITE/ESALQ QUALIDADE
  13. 13. • A MARCA EMBARÉ, COM SEUS 80 ANOS DE ATUAÇÃO NO MERCADO NACIONAL, RESPALDA OS PRODUTOS LANÇADOS SOB A MARCA CAMPONESA. • OS PRODUTOS CAMPONESA QUE ESTÃO NO MERCADO HÁ 67 ANOS AJUDAM NA SUSTENTAÇÃO DA LINHA DE LEITES DE LONGA VIDA, QUE É A MAIS JOVEM DO MIX. TRADIÇÃO
  14. 14. CONCORRENTES
  15. 15. SUBSTITUTOS
  16. 16. IMAGEM
  17. 17. IDENTIDADE
  18. 18. MARKETING RECEITA LÍQUIDA 2,5%
  19. 19. PÚBLICO 30/45ANOS C/D CLASSE
  20. 20. MARKETING ESPORTIVO CAMPONESA MINAS
  21. 21. 2011:4ªMARCA 2015:1ºLUGAREM VENDAS NA GRANDE BH.
  22. 22. COMO A CAMPONESA PODE UTILIZAR OS SEUS PONTOS FORTES COMO A TRADIÇÃO E OSPATROCÍNIOSESPORTIVOS PARA CRIAR UMA VANTAGEM COMPETITIVA SUSTENTÁVEL?
  23. 23. FORTALECIMENTO DA IDENTIDADE
  24. 24. •LIGAR A MARCA DIRETAMENTE À PROMOÇÃO DE BEM-ESTAR E VIDA SAUDÁVEL – REALIZAÇÃO DE EVENTOS PÚBLICOS COM AULAS DE GINÁSTICA AO AR LIVRE, ORGANIZAÇÃO DE CIRCUITOS DE CORRIDAS E CAMINHADA.
  25. 25. •USAR OS PATROCÍNIOS ESPORTIVOS ESTRATEGICAMENTE EM SUA COMUNICAÇÃO – UTILIZAR ATLETAS DO TIME FEMININO DE VÔLEI DO MINAS TÊNIS CLUBE, SEU PATROCÍNIO DE MAIOR EXPRESSÃO NACIONAL, COMO EMBAIXADOR DA MARCA EM AÇÕES DE ATIVAÇÃO DO PRODUTO, SEJA EM EVENTOS PÚBLICOS OU PRODUTOS DE INTERNET, COMO VÍDEOS PARA YOUTUBE E CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA REDES SOCIAIS.
  26. 26. •NOVA LINGUAGEM VISUAL – REDESIGN DAS EMBALAGENS, BUSCANDO UMA IMAGEM QUE VALORIZE OS DIFERENCIAIS DO PRODUTO E SE DIFERENCIE DA CONCORRÊNCIA. – NOVA LINHA DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS QUE FAÇAM USO DO ESPORTE E BEM-ESTAR COMO IDEIA PRINCIPAL.
  27. 27. OBRIGADO!

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