Planejamento Estratégico 2016

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Webinar realizado junto ao portal E-Commerce Brasil na data 24.11.2015.
Ministrado por Luiz Tardelli

Publicada em: Marketing
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Planejamento Estratégico 2016

  1. 1. VEM AI 2016… ARE YOU READY? Planejamento 2016
  2. 2. Esta apresentação está baseada em 4 pilares Cenário Atual e Negócios promissores para 2016 Indicadores de Resultados Plano Estratégico Como iniciar Welcome 2016
  3. 3. Cenário Atual e Negócios promissores para 2016
  4. 4. CENÁRIO ATUAL Brasileiros Conectados 110 milhões de pessoas com acesso a internet (representa quase metade da população brasileira) E-consumidores (transações online) R$ 63 bilhões (crescimento de 20% em relação a 2014) Mobile 52 milhões de pessoas acessam internet pelo celular Ticket Médio R$ 350,00 por compra
  5. 5. OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS… CARNAVAL DIA DAS CRIANÇAS BLACK FRIDAY VOLTA AS AULAS DIA DOS PAIS RIO 2016 NATAL STARTUP + 3000 DIA DAS MÃES
  6. 6. NEGÓCIOS PROMISSORES – 2016 Maior Evento Esportivo do Mundo Data: Olímpiadas (Agosto) | Paralimpiadas (Setembro) Evento deve movimentar R$ 1 bilhão de reais com produtos licenciados Universo de Startup no Brasil Atualmente existem mais de 3.000 startups em diversos segmentos Mercado movimenta cerca de R$ 2 bilhões de reais Varejo Nacional (Omnichannel) Temos mais de 30 datas especiais para impulsionar as vendas Considerando o ritmo de 2015, o e-commerce pode faturar R$ 75 bilhões
  7. 7. Indicadores de Resultados (KPIs)
  8. 8. Indicadores de Resultados “Se você não pode medir, você não pode gerenciar” Peter Drucker
  9. 9. Indicadores de Resultados Você deve olhar para os seus dados como se estivesse conduzindo um veículo!
  10. 10. Indicadores de Resultados ü Indicadores de Resultados Seu Negócio Seus Produtos | Serviços Search - Termos sem sua marca - Categorias | Produtos | Serviços Marketing - Termos com Sua Marca; - Posicionamento de competidores - Evolução de tráfego Orgânico - Termos: Promoções ou marca? - Volume de páginas sendo visitadas; - Taxa de rejeição (UX); - Taxas de conversão (origem: orgânica); -…… +
  11. 11. Indicadores de Resultados ü Ferramenta para auxiliar na parte de SEARCH - Posicionamento dos termos: Sua marca; Produtos e serviços; - Mapeamento de Concorrentes; - Evolução de tráfego (search); - …. Ferramenta paga, consulte maiores informações em semrush.com
  12. 12. Plano Estratégico
  13. 13. O Ponto de partida para um Plano Estratégico é Elaborar suas METAS e seus OBJETIVOS Por exemplo: Meta: Aumentar Faturamento em 15% em 2016; Objetivo: Ampliar a visibilidade da marca e produtos. Plano Estratégico
  14. 14. Desenvolva Campanhas Verticais para potencializar o seu canal Search Orgânico por cada Data Especial / Experiência Plano Estratégico 3 ETAPAS PLANEJAR EXECUTAR MENSURAR
  15. 15. Vantagens e Benefícios? ... Eu quero! Onde comprar?... Buscando informações Tomada de decisão Momentos da busca Como estamos atendendo as necessidades? Plano Estratégico Entendimento do comportamento e perfil ETAPA – PLANEJAMENTO1ª
  16. 16. ü Ferramenta para auxiliar na parte de planejamento Plano Estratégico ETAPA – PLANEJAMENTO1ª
  17. 17. Plano Estratégico ETAPA – EXECUÇÃO2ª AUTORIDADE Amplificação ou Tratamento da Popularidade e/ou Autoridade do site CONTEÚDO Conteúdo para enriquerecer as páginas do site e potencializar Conversões e Vendas TECNOLOGIA Elimine Barreiras Tecnologicas (robo e usuarios) SEO 360º ü Elabore um processo pensando nos pilares de SEO
  18. 18. Plano Estratégico ETAPA – EXECUÇÃO2ª ü Check list: Tecnologia + Conteúdo Não esqueça de produzir um conteúdo relevante e único para seus usuários, Afinal eles podem se tornar seus clientes e replicadores da sua marca! ü 1. URLs ü 2. Redirects ü 3. Links Internos ü 4. Tempo de carregamento ü 5. Mobile ü 6. Robots ü 7. Conteúdo das Imagens ü 8. Canonical ü 9. Conteúdo bem estruturado ü 10. Sitemap ü 11. Headings ü 12. Títulos ü ....
  19. 19. Plano Estratégico ETAPA – MENSURAR3ª ü Mensure suas campanhas: Posicionamento, taxas de clique e conversão
  20. 20. Como iniciar
  21. 21. Como  iniciar   Ações necessárias 1)  Pesquise sobre a data que irá trabalhar 2) Elabore um Cronograma de Atividades 3) Ferramentas para escalar as atividades
  22. 22. Como  iniciar   Ações necessárias 1) Conhecimentos – Pesquise sobre a data que irá trabalhar Como surgiu a data – Motivo, dados e fatos; Veja como seu negócio pode participar da data para que você pode criar a experiência; Reuna o máxima de informações possíveis e monte um briefing. No briefing é importante constar o máximo de informações possíveis sobre a data X seu negócio e/ou produtos que será trabalhado.
  23. 23. Como  iniciar   Ações necessárias 2) Cronograma – Elabore um Cronograma de Atividades Coloque cada atividade necessária para o desenvolvimento, incluindo os responsáveis; Coloque um investimento estimado para mensurar o retorno da atividade; Ela deve ser seu guia pois você poderá ter mais de uma ação acontecendo ao mesmo tempo.
  24. 24. Como  iniciar   Ações necessárias 3) Escala– Ferramentas para escalar as atividades Disciplina pode ser uma ferramenta valiosa para que você conquiste sucesso em seus resultados. SEPARE 10 minutos por dia para executar esta tarefa! Com tudo bem definido no planejamento, ficará mais fácil a execução dela!
  25. 25. Plano  Estratégico   BEM-VINDO 2016 !!! VOCÊ TERÁ 365 DIAS PARA CONQUISTAR SUA PRÓXIMA META… }{
  26. 26. Obrigado! Luiz Tardelli Marketing | Vendas tardelli@seomaster.com.br SEARCH EXPERIENCE

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