1. LISBOA | 12.SETEMBRO – 22.NOVEMBRO
PORTO | 19.SETEMBRO – 29.NOVEMBRO
REALIZAÇÃO
MASTER
EM
TENDÊNCIAS
E
GESTÃO
DA
INOVAÇÃO

2. 1. Apresentação do
Master em Tendências & Gestão da Inovação
2. Programa e Conteúdos dos Módulos do Master
3. Professores
4. Testemunhos de alguns participantes
5. Cronogramas Cursos Lisboa e Porto
6. Valor do curso – Inscrição e Investimento
7. AYR Consulting Worldwide, Trends & Innovation
3
5
7
9
10
12
14
2
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8. IADE – Creative University 15
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8. IPAM – The Marketing School 16
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3. 3
Apresentação do
Master em Tendências & Gestão da Inovação
A quem se destina
Aos profissionais que precisem
incorporar às suas funções uma
visão de Coolhunting para aplicação
nos negócios das empresas e aos
estudantes de pós-graduação que
queiram desenvolver uma visão
ampliada das Macro Tendências
de mentalidade do consumidor.
O Master em Tendências e Gestão da
Inovação abrange as seguintes áreas de
interesse: estratégia, planeamento,
marketing, comunicação, branding,
inovação, operações e novos negócios.
Sobre o Curso
Quem somos nós, o que sentimos, o
que tememos, em quem acreditamos
e por quê? O cenário é o da mudança
de valores, da estética e dos
comportamentos. E, mais importante,
a mudança de comportamentos no
consumo.
Entender o pensamento, comportamento e
expetativas dos consumidores e
dos mercados é o fator crítico para o
sucesso nos tempos de incerteza
como os que agora enfrentamos.
Antecipar o futuro através da correta análise
dos inputs dos mercados e
ter a capacidade de os transformar em
Insights inspiradores para o
desenvolvimento de soluções de inovação,
representa a melhor forma
de diferenciação e crescimento empresarial
para o futuro.

4. Apresentação do
Master em Tendências & Gestão da Inovação
Objetivos do curso
Este Master é um Curso Prático e Avançado
para executivos e profissionais que
pretendam desenvolver as competências de
Coolhunting e aplicação dos Insights obtidos
das Tendências em projetos de
Empreendedorismo e de Inovação.
É um curso que se foca no estudo das
Tendências e das Mentalidades emergentes
e na forma de as converter em Insights de
Inovação Estratégica.
Os participantes são motivados a analisar e a
desenvolver observações (Coolhunt) em
cima das principais Tendências dominantes,
com o intuito de criar um TrendBook como
ferramenta de apoio ao Empreendedorismo
e à Inovação.
O curso engloba uma vertente de
aplicação prática no terreno através de
uma ação de Coolhunting em Berlim
durante três dias.
Metodologia
Ao longo das 17 aulas do programa será
apresentado o que há de mais avançado em
trendwatching e Coolhunting no mundo e os
resultados gerados com as ações
inovadoras.
Este curso apresenta as metodologias
globais de identificação e de
categorização de Tendências -
Coolhunting - e duas ferramentas
de aplicação estratégica nos
negócios - TrendsLator e InnovAYR. O
conhecimento adquirido nesse curso
habilitará o profissional a identificar
oportunidades, criar insights e aplicar a
inovação estratégica na sua empresa.
Os professores e palestrantes irão dividir
suas experiências e discutirão com os
alunos-profissionais diversos casos de
sucesso de empresas e marcas na Europa,
Ásia, América Latina e nos EUA.
4

5. Programa e Conteúdos
dos Módulos do Master
1. Introdução às Tendências e Mentalidades do Consumidor
Eduardo Garcia| 7 horas
O que são Tendências. Como são observadas e monitorizadas.
Compreensão das Tendências e das Mentalidades. Bases de observação e de montagem
de um TrendBook para identificação de Insights de negócio.
2. Consumo, Cultura & Lifestyle
Nelson Pinheiro| 7 horas
Os movimentos sociológicos, culturais e os comportamentos em sociedade.
Análise do hiperconsumo. Definição de grupos e de necessidades, por meio da observação
simbólica e social.
3. Previsão do Comportamento do Consumidor
Carlos Rosa| 7 horas
Introdução ao Consumidor e estudo sobre bases cognitivas de escolhas,
identificando padrões que modelam comportamentos. Psicologia de comportamento do
consumo. Principais características do consumidor e previsão comportamental futura.
4. Coolhunting e monitorização de Tendências
Eduardo Garcia| 7 horas
O que é, como se faz, como se analisa e reporta. Ínicio do Coolhunting prático, em Lisboa e
sob briefing específico.
5. Creative Trend Lab - Imageneering & Design Thinking
Américo Mateus| 7 horas
Processos criativos. Métodos de produção de ideias. Criatividade aplicada às empresas e às
pessoas.
6. Gestão da Inovação
Eduardo Garcia| 7 horas
Aprender a antecipar mudanças e a trabalhar para a criação de alterações e melhorias, de
modo a influenciar as organizações.
7. Branding
Eduardo Garcia| 3 horas
Gestão de marca e modelos estratégicos. Quadro de planeamento da marca.
5

6. Programa e Conteúdos
dos Módulos do Master
8. Empreendedorismo e Business Plan I e II
João Peres| 7 horas
Empreendedorismo e criação de negócios. O processo empreendedor e a forma de criar
ideias de negócios. Planos de ação e financiamento de projetos. Inovação como fator
empreendedor. Modelos, estilos e perfis de inovação. Orientação no desenvolvimento de
ideias. Modelos visuais de apoio à gestão.
9. Coolhunting Internacional
João Peres| Professor convidado| 24 horas
Continuação do Coolhunting em Berlim, durante 3 dias, iniciado no módulo 4, em Lisboa.
10. Projeto Final
Eduardo Garcia| Nelson Pinheiro| João Peres| 10 horas
a. Orientação e Revisão do TrendBook. Projeto final, de modo a obter Insights de negócio,
oriundos do Coolhunting.
b. Apresentação dos projetos numa conferência final, com jantar de encerramento e
entrega de Diplomas.
6

7. Professores
EDUARDO GARCIA
Senior Vice President da AYR Consulting Worldwide
Economia (Universidade Federal do Rio de Janeiro). Experiência de 30
anos como Strategist Consultant, Head Client Service e Account
Director na Ogilvy Worlwide com passagens pelo Rio de Janeiro,
Londres, Madrid, Lisboa e Almaty. Professor convidado de Brand
Strategy em diversas Universidades em Portugal e Holanda.
JOÃO PERES
Senior Vice President da AYR Consulting Worldwide
Engenharia Electrónica (ISEP), Matemáticas Aplicadas e
Computadores (Universidade Portucalense), Direção de Empresas
(Colégio Universitário da Boavista - Porto / AESE). Professor
convidado no IPA - Instituto Superior Autónomo de Estudos
Politécnicos. Experiência de 20 anos em consultoria de inovação e
gestão de empresas em diversos sectores
NELSON PINHEIRO
Diretor Científico do Trends Research Center.
Professor no IADE-U.
Coordenador de Pós-graduação (Faculdade de Letras de Lisboa).
MBA em Gestão de Empresas (Universidade Lusófona).
Especialização de Mestrado em Políticas Europeias e Mestrado em
Comunicação e Cultura (Universidade de Lisboa). Doutorando em
Cultura e Comunicação (Universidade de Lisboa).
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8. Professores
AMÉRICO MATEUS
Investigador e Professor no IADE-U
Doutorando em Gestão e Marketing (Universidade de Évora).
Professor convidado de várias Universidades Nacionais e
Internacionais. Autor da Metodologia e Diretor do Projeto
IDEAS(R)EVOLUTION.
CARLOS ALVES ROSA
Investigador e Professor no IADE-U
Doutorado em Business Sciences. Anteriormente, Diretor do KLAB –
Laboratório de Inovação e Métrica, Professor no IPAM.
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9. Beatriz Sarmento | EDP
“Este curso te ensina diferentes lentes para observação de tendências de
inovação no dia a dia. Quando andares na rua, não verás as coisas da mesma
forma.”
Daniella Borges | Master Ideas
“Acho que a melhor palavra para definir o Master in Trends & Innovation
Management é dinamismo. As aulas são ministradas por professores com
didáticas diferentes e que proporcionam aos alunos experiências que abrangem
as três competências básicas e essenciais de um profissional qualificado:
técnicas, gerenciais e comportamentais. É possível aliar a teoria à prática e criar
um ambiente favorável para a busca e análise de tendências e a aplicação da
inovação. Todo esse dinamismo do curso se insere muito bem no que vemos
hoje no mercado: você deve estar preparado para acompanhar e viver as
mudanças que ocorrem, mas principalmente, você deve estar preparado para
antecipá-las e traduzi-las para o mundo dos negócios, antes que seus
concorrentes o façam.”
Sónia Cardoso | EDP
“A
par-cipação
neste
curso
permi-u-­‐me
observar
a
realidade
com
novas
lentes.
Através
delas
poderei
interpretar
as
ações,
os
movimentos
e
as
reações
daqueles
que
me
rodeiam
sob
uma
outra
perspec-va,
idealizando
possíveis
futuras
tendências”.
Andressa Biata | Instituto Datavip
“O Master in Trends e Innovation me ajudou a entender como ter a sensibilidade
na percepção do novo e como aplicar na prática. O curso abordou de uma forma
macro os acontecimentos do mundo e o que ainda está por vir, costurando com
conceitos e técnicas de análise, criatividade e também nos colocando com a mão
na massa, em um trabalho de campo pela cidade de São Paulo, o que nos
condiciona a cruzar comportamentos do cotidiano das ruas com tendências do
mercado e novos produtos e serviços oferecidos.
Agora, no meu dia a dia quando me deparo com alguma das tendências
levantadas, já identifico a veia daquele movimento. Recomendo.”
Testemunhos
de alguns participantes
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10. LISBOA
Cronograma
SETEMBRO
MÓDULO 1 | 12 e 13 SETEMBRO
Introdução às Tendências e Mentalidades do Consumidor
MÓDULO 2 | 19 e 20 SETEMBRO
Consumo, Cultura e Lifestyle
MÓDULO 3 | 25 e 26 SETEMBRO
Comportamento do Consumidor
MÓDULO 8 (PARTE I) | 27 SETEMBRO
Empreendedorismo e Business Plan I
10
OUTUBRO
MÓDULO 4 | 03 e 04 OUTUBRO
Coolhunting e Monitorização de Tendências
MÓDULO 5 | 10 e 11 OUTUBRO
Creative Trend Lab – Imageneering e Design Thinking
MÓDULO 6 | 17 e 18 OUTUBRO
Gestão da Inovação
MÓDULO 7 | 24 OUTUBRO
Branding
MÓDULO 8 (PARTE II) | 25 OUTUBRO
Empreendedorismo e Business Plan II
NOVEMBRO
MÓDULO 9 | 07 a 09 NOVEMBRO
Coolhunting Internacional em Berlim
MÓDULO 10 | 14, 15 e 21 NOVEMBRO
Projeto Final
ENCERRAMENTO| 22 NOVEMBRO
Conferência de apresentação dos TrendBooks.
Jantar de Encerramento.
Entrega de Diplomas
HORÁRIO
AULAS | Sextas-feiras, das 19h30 às 22h30. Sábados, das 9h30 às 13h30
Na 3ª semana, o Módulo 3 é na quinta e sexta-feira, das 19h30 às 22h30

11. PORTO
Cronograma
SETEMBRO
MÓDULO 1 | 19 e 20 SETEMBRO
Introdução às Tendências e Mentalidades do Consumidor
MÓDULO 2 | 26 e 27 SETEMBRO
Consumo, Cultura e Lifestyle
OUTUBRO
MÓDULO 3 | 02 e 03 OUTUBRO
Comportamento do Consumidor
MÓDULO 8 (PARTE I) | 04 OUTUBRO
Empreendedorismo e Business Plan I
MÓDULO 4 | 10 e 11 OUTUBRO
Coolhunting e Monitorização de Tendências
MÓDULO 5 | 17 e 18 OUTUBRO
Creative Trend Lab – Imageneering e Design Thinking
MÓDULO 6 | 24 e 25 OUTUBRO
Gestão da Inovação
MÓDULO 7 | 31 OUTUBRO
Branding
NOVEMBRO
MÓDULO 8 (PARTE II) | 01 NOVEMBRO
Empreendedorismo e Business Plan II
MÓDULO 9 | 07 a 09 NOVEMBRO
Coolhunting Internacional em Berlim
MÓDULO 10 | 14, 15 e 28 NOVEMBRO
Projeto Final
ENCERRAMENTO| 29 NOVEMBRO
Conferência de apresentação dos TrendBooks.
Jantar de Encerramento.
Entrega de Diplomas
HORÁRIO
AULAS | Sextas-feiras, das 19h30 às 22h30. Sábados, das 9h30 às 13h30
Na 3ª semana, o Módulo 3 é na quinta e sexta-feira, das 19h30 às 22h30
11

12. Valor do Investimento: 1.950,00 Euros (Isento de IVA)
Ø Pronto-pagamento: 1.800,00 Euros (Oferta da Inscrição no valor de 150,00 Euros)
Ø 8 parcelas de 243,75 Euros (entre 15 de Abril e 15 de Novembro 2014)
Ø 6 parcelas de 325,00 Euros (entre 15 de Junho e 15 de Novembro 2014)
Ø 4 parcelas de 487,50 Euros (entre 15 de Agosto e 15 de Novembro 2014)
Ø O valor do investimento inclui:
• As sessões com a respetiva documentação de suporte;
• Uma assinatura anual da plataforma de conteúdos AYR Insights, com acesso ao
• Livro ”Tendências e Gestão da Inovação” e mais de 1.000 conteúdos;
• Diploma;
• Coolhunting Internacional em Berlim, com viagem de avião e estadia em hotel,
por 2 noites, em quarto com ocupação dupla.
Local do Curso em Lisboa
IADE-U
Avenida D. Carlos I, 4
1200-649 Lisboa
Local do Curso no Porto
IPAM Porto (Edifício IPAM)
Rua Manuel Pinto de Azevedo, 748
4100-320 Porto
Contacto e Inscrições
Para mais informações, sobre toda a oferta executiva do IADE e do respectivo
regulamento, contacte os nossos serviços.
Elisabete Salgueiro: elisabete.salgueiro@iade.pt
Informações
elisabete.salgueiro@iade.pt | cool@ayrww.com
Valor do Curso
Inscrição e Investimento
12

13. Plataforma AYR Insights
Valor do Curso
Inscrição e Investimento
Tendências e Gestão da Inovação
Quais os métodos para compreender as Tendências?
Quais os padrões por trás das Tendências?
Quais as Tendências emergentes?
Como aplicar as Tendências em processos de Inovação?
As respostas a estas e muitas outras perguntas, a metodologia e os
insights oriundos das Tendências, neste livro, em 3 capítulos,
disponível, entre mais de 1.000 conteúdos, na AYR Insights.
13

14. O Trends Research Center (Centro de Investigação e Estudos
de Tendências), como membro fundador do Global Trends
Observatory, dedica-se ao estudo de indicadores sociais,
económicos e culturais através da compilação e articulação
de informação relacionada com Tendências, oriunda dos
parceiros, das redes e consultoras. O objetivo consiste em
criar um mapa de Tendências que revele um retrato exato
das Mentalidades e Comportamentos presentes na nossa
sociedade, permitindo projeções mais fiáveis sobre o futuro.
AYR Consulting Worldwide
Trends & Innovation
Credenciais
A AYR Consulting Worldwide é uma Consultora de Inovação Estratégica que atua na
aplicação dos resultados obtidos pela análise e identificação das Tendências e Mentalidades
emergentes nos consumidores, monitorando o seu comportamento dos mercados de forma
sistemática. Conjugando um elevado Know-How de Negócio, Estratégia e Inovação com uma
abordagem metodológica altamente Inovadora, a AYR Worldwide concerta as valências
necessárias de Audit, Desenvolvimento Estratégico e Suporte de Implementação de visões e
modelos de negócio que visam lidar com os mercados e com a realidade atual e futura.
A AYR Consulting Worldwide desenvolve a sua atividade em 4 áreas:
> pesquisa, identificação e análise de Mentalidades e Tendências - Coolhunting & Trends
Research;
> na sua conversão em Insights de negócio através de Planos de Inovação Estratégica -
Innovation Consultancy;
> na formação executiva e avançada nas áreas de TrendsInnovation, pela ligação com as
mais importantes Universidades Mundiais de Coolhunting e TrendWatching, com o Global
Trends Observatory e com o Trends Research Center - Executive Training.
> apoio na expansão, implementação e acompanhamento no terreno em mercados
emergentes, com apoio local - Emergent Markets.
A AYR Consulting Worldwide e o seu Centro de Investigação associado - Trends Research
Center - são co-fundadores do Global Trends Observatory, uma rede mundial, que agrega
empresas de coolhunting, universidades, centros de investigação e Coolhunters, presente
em mais de 40 países.
14

15. IADE Creative University
Criado em 1969 e sedeado em Lisboa - Portugal, o IADE – Creative University é uma
instituição pioneira no ensino do Design em Portugal. A aposta permanente na formação,
investigação, inovação e criatividade contribuem para que o IADE possua um dos mais
conceituados cursos de Design, um reputado curso de Marketing e Publicidade, bem como
um crescente interesse na área da Fotografia e Cultura Visual. Emtodas estas áreas, o IADE
concentra cursos de licenciatura, mestrado e pós-graduações.
Desde 2012 o IADE está habilitado a conferir o grau de doutor. Neste âmbito, dispõe de um
moderno programa de Doutoramento em Design, que assenta em eixos como criatividade e
internacionalização. O objectivo é o de posicionar esta formação como uma das opções de
topo a nível mundial.
Importa relembrar que, em 2008, a unidade de investigação do IADE-U Instituto de Arte,
Design e Empresa - Universitário – a UNIDCOM – obteve a classificação de “very good”
atribuída pela Fundação para a Ciência e Tecnologia (FCT). Este reconhecimento resulta do
mérito ao nível do desenvolvimento de projectos de Investigação &Desenvolvimento
transdisciplinares, que conjugam as disciplinas profissionais, académicas e de investigação
científica nas áreas de arte, design, marketing e comunicação.
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16. IPAM – The Marketing School
Somos o maior instituto privado de ensino superior especializado na formação de
profissionais da área de Marketing a nível nacional.
O IPAM, tendo sido a primeira escola de marketing de ensino superior em Portugal, estamos
desde 1984 a apostar na formação académica de gestores de topo e contamos actualmente
com três estabelecimentos de ensino, sedeados no Porto, Aveiro e Lisboa.
Somos uma escola vocacionada essencialmente para as empresas e mercados. Queremos
qualificar recursos humanos para que as empresas sintam mais conforto nas suas decisões
e estratégias pretendidas. A grande maioria dos trabalhos e projectos desenvolvidos pelos
nossos alunos são sempre em parceria com empresas reais de forma a que haja uma
proximidade efectiva com a realidade do mercado de trabalho.
A nossa oferta académica traduz hoje o que deverá ser o marketing: uma área de
competências, para as organizações aliarem às suas estratégias de mercado, o nível
operacional. O ambiente que se respira nas nossas escolas, é de concentração, foco,
inovação e determinação nas propostas. Não se encaram os alunos de outra forma, que não
seja, o de gestores em início ou ascensão na carreira.
IPAM The Marketing School
16

17. APOIO: