A Nova Economia: o que a Internet mudou

9.012 visualizações

Publicada em

Publicada em: Negócios
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
9.012
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1.513
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
141
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

A Nova Economia: o que a Internet mudou

  1. 1. A Nova Economia O que a Internet mudou?
  2. 3. Revista Time elege O INTERNAUTA Como Personalidade do Ano (2006)
  3. 4. Verbas publicitárias da web baterão as mídias dominantes ainda este ano Emarketer, Agosto 2007
  4. 6. # Novo Posicionamento Estratégico Estratégias que, se não são novas, são pelo menos mais utilizadas [First Mover] O primeiro a chegar, em tese, ganha a maior fatia do bolo . O primeiro a posicionar-se molda a nova indústria e o novo mercado, tenta dominar antes que os concorrentes copiem em versão melhorada. A estratégia é conquistar o mais rapidamente possível a maior quota de mercado e se tornar referência, custe o que custar – e geralmente custa caro!
  5. 7. # Novo Posicionamento Estratégico Estratégias que, se não são novas, são pelo menos mais utilizadas [Monopólio Temporário] Um 'first mover' ou 'second mover' (por exemplo, um que veio depois mas que corrigiu os erros do vanguardista) com sucesso poderá criar, durante um certo período, um monopólio.
  6. 8. # Novo Posicionamento Estratégico Estratégias que, se não são novas, são pelo menos mais utilizadas [Vender o Serviço mais do que a mercadoria] As empresas da nova economia levam ao extremo o, já velho, princípio de oferecer a máquina de barbear e vender a lâmina (ou dar o celular e o PC e vender o impulso ou o conteúdo ou os serviços), ou seja fazer negócio com o que realiza de fato o serviço de valor acrescentado.
  7. 9. # O que mudou no Mercado? A Nova Economia trouxe quatro mudanças fundamentais no conceito de mercado [Marketspace e não marketplace] A imagem antiga que temos do mercado, é marketplace, ou seja, um local. Alguns até fazem referência às antigas feiras burguesas, nascentes na Idade Média. Mas o mercado sofreu uma mudança com a web, deixou de ser algo físico e passou a representar um espaço, com uma componente material e outra imaterial emergente e crescente. É por isso, preferível falar em marketspace, ao invés de local
  8. 10. # O que mudou no Mercado? A Nova Economia trouxe quatro mudanças fundamentais no conceito de mercado [No reino da experimentação] As empresas deixaram de se comportar perante o mercado de um modo linear, seqüencial: da idéia e o seu desenvolvimento, do protótipo testado internamente, até o lançamento final. Agora, desenvolve-se, uma "economia beta" em que o protótipo é testado em segmentos do mercado e aperfeiçoado com base no feedback deste. Este movimento denomina-se de 'sentir e responder', ou 'lançar, aprender e corrigir em andamento'.
  9. 11. [No reino da experimentação] Up-grades no layout da Folha Online. De 2000 a 2008. Veja outras experimentações usando o Wayback Machine
  10. 12. # O que mudou no Mercado? A Nova Economia trouxe quatro mudanças fundamentais no conceito de mercado [Compressão da trajetória Marketing > Venda ] O percurso da sensibilização do consumidor através do Marketing até ao ato de compra sofreu uma drástica compressão. Hoje está ao alcance de um clique na Web: o consumidor sente o impulso de compra e no mesmo momento «clica» para encomendar.
  11. 13. # O que mudou no Mercado? A Nova Economia trouxe quatro mudanças fundamentais no conceito de mercado [Fidelização é o segredo, mas a oportunidade está no Não-cliente ] A transação comercial é cada vez mais personalizada. A fidelização dos clientes exige uma abordagem cliente a cliente. E exige considerar o cliente como uma entidade e analisá-lo (no sentido científico da palavra) para então, satisfazê-lo completamente. mas o segredo no mercado potencial está nos que não são clientes. Perceber o que se pode mudar, vem mais dos que não clientes do que dos que o são.
  12. 14. [Estratégias da Personalização] O Site da Nike, permite que o usuário faça o design de seu próprio tênis, escolhendo cores e materiais.
  13. 15. [Nicholas Negroponte] “ A melhor maneira de avaliar os méritos e consequências da vida digital é refletir sobre a diferença entre bits e átomos.”

×