Dezembro, 2008 Madeira   2008 Mario Ernesto Humberg Consultor – CL-A Comunicações [email_address]
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Mario Ernesto Humberg <ul><li>Dezenas de palestras em vários estados do Brasil </li></ul><ul><li>Artigos e participação em...
<ul><li>CL-A - Empresa de Consultoria e Assessoria em: </li></ul><ul><li>Relações Públicas/ Relação com  Stakeholders </li...
<ul><li>Imprensa </li></ul><ul><li>Avaliação de Imagem </li></ul><ul><li>Programas de relações  </li></ul><ul><li>com a im...
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<ul><li>Conhecer a cultura , história e estrutura local </li></ul><ul><li>Buscar a integração econômica e social </li></ul...
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Agenda positiva de comunicação social para sustentabilidade da cadeia produtiva florestal: como entender e praticar esse conceito, por Mario Humberg, Presidente da CL-A Comunicações

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MADEIRA 2008 - Congresso Internacional de Desenvolvimento Econômico Sustentável da Indústria de Base Florestal e de Geração de Energia, 10 e 11 de Dezembro, Hotel Plaza São Rafael, Porto Alegre, RS.

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Agenda positiva de comunicação social para sustentabilidade da cadeia produtiva florestal: como entender e praticar esse conceito, por Mario Humberg, Presidente da CL-A Comunicações

  1. 1. Dezembro, 2008 Madeira 2008 Mario Ernesto Humberg Consultor – CL-A Comunicações [email_address]
  2. 2.  28 Anos dirigindo a CL-A Comunicações, voltada à melhoria das relações entre empresas e entidades e seus diversos públicos  Centenas de artigos sobre Comunicação, Ética, Relações com Investidores, Relações de Trabalho, Política e outros temas  Mais de 40 anos atuando nas áreas de Comunicação, Relações Públicas, Ética Organizacional e Meio Ambiente  Palestras em diferentes pontos do Brasil, estudos e livros  1º Coordenador Geral do PNBE Pensamento Nacional das Bases Empresariais, Conselheiro da Fundação Padre Anchieta e da ADVB Auto apresentação
  3. 3. Mario Ernesto Humberg <ul><li>Dezenas de palestras em vários estados do Brasil </li></ul><ul><li>Artigos e participação em debates e mesas-redondas </li></ul><ul><li>Publicação de livros e capítulos sobre Ética e Comunicação </li></ul><ul><li>Preparação de Códigos de Conduta e de Ética </li></ul>Atividades como palestrante e consultor
  4. 4. <ul><li>CL-A - Empresa de Consultoria e Assessoria em: </li></ul><ul><li>Relações Públicas/ Relação com Stakeholders </li></ul><ul><li>Comunicação Organizacional </li></ul><ul><li>Relações Institucionais </li></ul><ul><li>Ética Empresarial </li></ul><ul><li>Avaliação de Cenários e Diagnósticos </li></ul><ul><li>Auditorias de Opinião </li></ul><ul><li>Administração de crises </li></ul><ul><li>Definição de conceitos e posicionamentos </li></ul>O que somos
  5. 5. <ul><li>Imprensa </li></ul><ul><li>Avaliação de Imagem </li></ul><ul><li>Programas de relações </li></ul><ul><li>com a imprensa </li></ul><ul><li>colocação de artigos </li></ul><ul><li>Organização de entrevistas </li></ul><ul><li>Media Tours nacionais e internacionais </li></ul><ul><li>Media Training (normal e para crises) </li></ul><ul><li>Comunicação de Marketing </li></ul>O que fazemos
  6. 6. <ul><li>Ética – Comprometimento – Competência – Humanismo – Diálogo </li></ul><ul><li>Missão </li></ul><ul><li>Contribuir para o aprimoramento das relações dos clientes com </li></ul><ul><li>acionistas, funcionários, parceiros, clientes, comunidades, imprensa </li></ul><ul><li>e demais públicos, em todas as situações </li></ul><ul><li>Competência Fundamental </li></ul><ul><li>Capacidade de entender as necessidades dos clientes e apoiá-los </li></ul><ul><li>em seus relacionamentos internos e externos, particularmente nas </li></ul><ul><li>situações de mudanças </li></ul>Nosso valores
  7. 7. <ul><li>27 anos com indústria de madeira </li></ul><ul><li>Siderúrgica J L Aliperti – eucalipto para carvão - MG/MS </li></ul><ul><li>Ripasa – eucalipto para celulose e pasta - SP </li></ul><ul><li>Satipel – eucalipto para placas e aglomerados - MG/ RS </li></ul><ul><li>Bahia Sul – eucalipto para celulose - BA/ES </li></ul><ul><li>Atual </li></ul><ul><li>Stora Enso – eucalipto para celulose – RS/BA/Uruguai </li></ul>Experiência
  8. 8. <ul><li>COMUNICAÇÃO DE PROJETOS </li></ul><ul><li>Resistências ao setor </li></ul><ul><li>Ambientalistas – monocultura, impactos ambientais, bioma </li></ul><ul><li>Movimentos sem-terra – multinacionais, ocupação, bioma </li></ul><ul><li>Proprietários – concorrência no uso da terra, impactos </li></ul><ul><li>Políticos – multinacionais, grandes empresas, perda de poder </li></ul><ul><li>Geral </li></ul><ul><li>Mudança – eucalipto não faz parte da tradição, novos personagens, mitos ambientais, deslocamento de agricultores </li></ul>Madeira
  9. 9. <ul><li>Uso da terra </li></ul><ul><li>Florestas e reservas – 49% (413 MM ha) </li></ul><ul><li>Pastagens – 20% (172 MM ha) </li></ul><ul><li>Áreas indígenas – 12% (106 MM ha) </li></ul><ul><li>Agronegócio – 9% (77 MM ha) </li></ul><ul><li>Reforma Agrária – 9% (77 MM ha) </li></ul><ul><li>Florestas plantadas – - de 1% ( 6 MM ha) </li></ul>Brasil
  10. 10. <ul><li>Plano de Comunicação </li></ul><ul><li>Precisa ser abrangente e claro </li></ul><ul><li>Precisa de bons porta-vozes </li></ul><ul><li>Fundamental o apoio de pessoas externas </li></ul><ul><li>Evitar partidarismo </li></ul><ul><li>Ações contínuas </li></ul>Madeira Madeira Madeira
  11. 11. <ul><li>Ética </li></ul><ul><li>Transparência de atitudes </li></ul><ul><li>Sem paternalismo </li></ul><ul><li>Sem envolvimento político </li></ul><ul><li>Abertura para imprensa </li></ul><ul><li>Prioridade para colaboradores e comunidade </li></ul><ul><li>Discussão franca com adversários </li></ul><ul><li>Mesas de debates com ambientalistas </li></ul>Atitudes e Posicionamentos
  12. 12. <ul><li>Levantamento sócio-político da região </li></ul><ul><li>Levantamento educacional e de saúde </li></ul><ul><li>Contatos com adversários </li></ul><ul><li>Reuniões e debates com ambientalistas </li></ul><ul><li>Jornal para comunidade </li></ul><ul><li>Divulgação de iniciativas de terceiros </li></ul><ul><li>Visitas e contatos com a comunidade </li></ul><ul><li>Plano de comunicação integrada </li></ul>Projeto para Implantação
  13. 13. <ul><li>Conhecer a cultura , história e estrutura local </li></ul><ul><li>Buscar a integração econômica e social </li></ul><ul><li>Apoiar a cultura local </li></ul><ul><li>Planejar e definir ações com a comunidade </li></ul><ul><li>Empresa não é governo nem financiador político </li></ul><ul><li>Avaliar adequadamente a oposição </li></ul><ul><li>Diálogo e ações permanentes </li></ul><ul><li>Prioridade a aspectos educacionais </li></ul>Comunicação Relacional Eficaz
  14. 14. Obrigado [email_address] www.cl-a.com

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