Era Digital,
Cabeça Industrial



 @RafaelROliveira
AGENDA:
 1. Inovação
 2. Desintermediação do Conteúdo
 3. Educação
1. Inovação é importante?



 Você diria que este objetinho mudaria
    toda uma indústria cultural de
       500 anos em ...
O PARC da Xerox inventou a GUI
    (Graphic User Interface)
Eles deram ao mouse uma função: conectar a
cabeça do usuário à tela, sem precisar do teclado.
Os “cabeças de toner”
                                  acharam que o PC não
                                        era l...
A Apple não
   achou.

Conhecendo as
  inovações do
     PARC, ela
licenciou o que
podia, copiou o
que não podia e
   lanç...
Então, a
   Microsoft
  levou o PC
 para dentro
das casas das
   pessoas.
Pouco mais de 30 anos depois,
quase não há negócios que não
tenham sido afetados pela
tecnologia.

É um processo em cadeia...
Repetir é preciso.
     Inovar não é preciso.
                               Romeo Busarello
                             ...
2. Desintermediação
    do Conteúdo




       (ou não)
Se você fosse o Administrador de um
    destes negócios no início dos anos 1980,
        você se preocuparia com o PC?

• ...
Este homem te daria 6 motivos para se preocupar com o PC

             O homem do PARC:
     Mr. JOHN SEELY BROWN
        ...
Os novos modelos de negócio



•   Gravadora:
•   mp3
•   CD alternativos
•   iTunes
•   Radiohead – In Raimbows
•   Nine ...
Os novos modelos de negócio



•   Livraria:
•   Submarino
•   Livros sob demanda
•   Livros digitais
•   Amazon!


      ...
Os novos modelos de negócio



• Faculdade:
  Educar na cultura digital requer novas
  abordagens sobre direitos autorais ...
Os novos modelos de negócio



•   Lista Telefônica:
•   O melhor suporte de monitor.
•   Modelo de negócio agonizante.
• ...
Os novos modelos de negócio



•   Estúdio de Cinema:
•   Download de filmes
•   Youtube
•   Jogos sobre Filmes
•   Tropa ...
Desintermediação
Gutemberg inventou a prensa tipográfica em 1450.
Desde então, o livro mais vendido do mundo é a Bíblia.
Hoje são publicado...
O novo modelo não mata o velho.




                 Os modelos
                  coexistem
E isto se aplica a todos os modelos:



•   Editoras
•   Gravadoras
•   Livrarias
•   Faculdades
•   Listas Telefônicas
• ...
Como exemplo,
falemos do
negócio das
editoras.
A forma de se
transmitir
informações
está em plena
transformação.
Este foi o grande
negócio do livro
nos primeiros 450
ano...
O produto mais vendido
da             é o Kindle.

Logo em seguida, os
eBooks exclusivos para
formato Kindle.
Com conteúdo digital,
é possível carregar
bibliotecas inteiras
no espaço físico de
um único livro.
Agora vai começar a mudar tudo de novo:
      mais rápido, em maior escala
       e com mais profundidade.
Tablets são artefatos mais abrangentes.




  Melhor visualização e jogabilidade.
   Donald Norman » “Joy of Use”
Velcro + iPad




http://www.youtube.com/watch?v=vTSDPKktbUk
iPad x Kindle




http://www.youtube.com/watch?v=IZ0wGfFomp4
Tá, mas o que isso muda
 na indústria do livro?
“Nenhum livro será publicado antes de estar vendido.”
Livros não mudam o mundo, quem
muda o mundo são as pessoas.
Os livros só mudam as pessoas.
            Mario Quintana
    ...
Se a informação agora é transmitida
com maior facilidade e está cada
vez mais desintermediada, ficou
mais fácil aprender, ...
3. Educação: como
inovar na educação?
Alvin Tofler
    Necessidades industriais do século XIX:
    "Queremos um sistema que crie disciplina
    industrial.”

  ...
Alvin Tofler
    "O que nós temos são escolas que foram
    literalmente projetadas para providenciar
    mão de obra espe...
Alvin Tofler

    “O sistema de ensino foi desenhado para
    preparar as pessoas para demandas de
    ontem e não de aman...
do que você aprendeu durante a
Faculdade provavelmente já está
        desatualizado.
Shift Happens:
            Did You Know?
             Para pensar…
• Os 10 empregos com maior demanda em
  2010 não existi...
Qual será o próximo modelo a ser desafiado de
forma inovadora?

O que mais pode ser desintermediado?

Como pensar em forma...
A educação que você recebe segue o modelo
fabril.

Precisamos aprender a aprender de novas
formas.

A tecnologia não fará ...
Como dizia Abelardo Barbosa, o Chacrinha:

“Eu estou aqui para confundir!
Eu não estou aqui para explicar!”




          ...
Rafael Rez Oliveira
         E-mail: rafael@logicadigital.com.br
         Site: www.logicadigital.com.br
         Twitter:...
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Era Digital, Cabeça Industrial

  1. 1. Era Digital, Cabeça Industrial @RafaelROliveira
  2. 2. AGENDA: 1. Inovação 2. Desintermediação do Conteúdo 3. Educação
  3. 3. 1. Inovação é importante? Você diria que este objetinho mudaria toda uma indústria cultural de 500 anos em apenas 30?
  4. 4. O PARC da Xerox inventou a GUI (Graphic User Interface)
  5. 5. Eles deram ao mouse uma função: conectar a cabeça do usuário à tela, sem precisar do teclado.
  6. 6. Os “cabeças de toner” acharam que o PC não era lá tudo isso. Afinal, a Xerox era uma empresa de copiadoras. http://www.mediabistro.com/fishbowlLA/old_school/the_printers_of_yesteryear_113731.asp
  7. 7. A Apple não achou. Conhecendo as inovações do PARC, ela licenciou o que podia, copiou o que não podia e lançou o PC.
  8. 8. Então, a Microsoft levou o PC para dentro das casas das pessoas.
  9. 9. Pouco mais de 30 anos depois, quase não há negócios que não tenham sido afetados pela tecnologia. É um processo em cadeia, que ainda está em aceleração.
  10. 10. Repetir é preciso. Inovar não é preciso. Romeo Busarello ” Quando se repete as coisas, existe precisão no resultado. Inovar requer ousadia. E disposição de errar. A Apple levou 5 anos para fazer do PC um sucesso. A Xerox nem tentou.
  11. 11. 2. Desintermediação do Conteúdo (ou não)
  12. 12. Se você fosse o Administrador de um destes negócios no início dos anos 1980, você se preocuparia com o PC? • Editora • Gravadora • Livraria • Faculdade • Lista Telefônica • Estúdio de Cinema http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  13. 13. Este homem te daria 6 motivos para se preocupar com o PC O homem do PARC: Mr. JOHN SEELY BROWN • Desmassificação • Descentralização • Desnacionalização • Despacialização • Desagregação • Desintermediação
  14. 14. Os novos modelos de negócio • Gravadora: • mp3 • CD alternativos • iTunes • Radiohead – In Raimbows • Nine Inch Nails http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  15. 15. Os novos modelos de negócio • Livraria: • Submarino • Livros sob demanda • Livros digitais • Amazon! http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  16. 16. Os novos modelos de negócio • Faculdade: Educar na cultura digital requer novas abordagens sobre direitos autorais e sobre a definição do que é uma profissão. http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  17. 17. Os novos modelos de negócio • Lista Telefônica: • O melhor suporte de monitor. • Modelo de negócio agonizante. • O Google é grátis. http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  18. 18. Os novos modelos de negócio • Estúdio de Cinema: • Download de filmes • Youtube • Jogos sobre Filmes • Tropa de Elite pirata http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  19. 19. Desintermediação
  20. 20. Gutemberg inventou a prensa tipográfica em 1450. Desde então, o livro mais vendido do mundo é a Bíblia. Hoje são publicados 3.000 livros por dia no mundo. A tecnologia hoje afeta uma indústria de mais de 500 anos. Os livros de papel não vão acabar tão cedo (nem em um século). Mas os livros digitais vão ganhar cada vez mais mercado.
  21. 21. O novo modelo não mata o velho. Os modelos coexistem
  22. 22. E isto se aplica a todos os modelos: • Editoras • Gravadoras • Livrarias • Faculdades • Listas Telefônicas • Estúdios de Cinema http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/
  23. 23. Como exemplo, falemos do negócio das editoras.
  24. 24. A forma de se transmitir informações está em plena transformação. Este foi o grande negócio do livro nos primeiros 450 anos. Não havia concorrente à altura.
  25. 25. O produto mais vendido da é o Kindle. Logo em seguida, os eBooks exclusivos para formato Kindle.
  26. 26. Com conteúdo digital, é possível carregar bibliotecas inteiras no espaço físico de um único livro.
  27. 27. Agora vai começar a mudar tudo de novo: mais rápido, em maior escala e com mais profundidade.
  28. 28. Tablets são artefatos mais abrangentes. Melhor visualização e jogabilidade. Donald Norman » “Joy of Use”
  29. 29. Velcro + iPad http://www.youtube.com/watch?v=vTSDPKktbUk
  30. 30. iPad x Kindle http://www.youtube.com/watch?v=IZ0wGfFomp4
  31. 31. Tá, mas o que isso muda na indústria do livro?
  32. 32. “Nenhum livro será publicado antes de estar vendido.”
  33. 33. Livros não mudam o mundo, quem muda o mundo são as pessoas. Os livros só mudam as pessoas. Mario Quintana (ou Caio Graco?) ”
  34. 34. Se a informação agora é transmitida com maior facilidade e está cada vez mais desintermediada, ficou mais fácil aprender, não? Não.
  35. 35. 3. Educação: como inovar na educação?
  36. 36. Alvin Tofler Necessidades industriais do século XIX: "Queremos um sistema que crie disciplina industrial.” “Por isso as escolas simulam fábricas.” http://www.youtube.com/watch?v=04AhBnLk1-s http://www.youtube.com/watch?v=__ejlrSeLbM
  37. 37. Alvin Tofler "O que nós temos são escolas que foram literalmente projetadas para providenciar mão de obra especializada para uma era de economia industrial. Fazem-no muito bom apesar de já não ser o tipo de economia que temos. O sistema todo é obsoleto." http://www.youtube.com/watch?v=04AhBnLk1-s http://www.youtube.com/watch?v=__ejlrSeLbM
  38. 38. Alvin Tofler “O sistema de ensino foi desenhado para preparar as pessoas para demandas de ontem e não de amanhã.” http://www.youtube.com/watch?v=04AhBnLk1-s http://www.youtube.com/watch?v=__ejlrSeLbM
  39. 39. do que você aprendeu durante a Faculdade provavelmente já está desatualizado.
  40. 40. Shift Happens: Did You Know? Para pensar… • Os 10 empregos com maior demanda em 2010 não existiam em 2004 • Estamos preparando pessoas para empregos que ainda nem existem
  41. 41. Qual será o próximo modelo a ser desafiado de forma inovadora? O que mais pode ser desintermediado? Como pensar em formas melhores de interagir com as pessoas e resolver seus problemas? Você está se educando para este novo mundo?
  42. 42. A educação que você recebe segue o modelo fabril. Precisamos aprender a aprender de novas formas. A tecnologia não fará isso por nós. Bem-vindo ao desafio.
  43. 43. Como dizia Abelardo Barbosa, o Chacrinha: “Eu estou aqui para confundir! Eu não estou aqui para explicar!” http://www.youtube.com/watch?v=J2CCaHxUlKI
  44. 44. Rafael Rez Oliveira E-mail: rafael@logicadigital.com.br Site: www.logicadigital.com.br Twitter: @logicadigital slideshare.net/logicadigital @RafaelROliveira

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