Ettekanne "Turundamist vääriv Järvamaa" Järvamaa visioonikonverentsil 2015

3. Kõik ei ole konkurentsis ühel positsioonil
Ei peagi olema.
Tuleb selgeks rääkida ja kokku leppida, kellele suunatakse oma väärtuspakkumine.
Igaühe jaoks või ükskõik milleks parim ja isegi mitte hea ei ole võimalik olla.
Tuleb ehk tuttav ette:
„ … maakond on parim paik elamiseks töötamiseks ja puhkamiseks.“

4. Mis on turundatava toote idee ja eripära?
Kellele ja millist väärtust see pakub?
12.12.2015 4

6. Millisena nähakse Järvamaad?

7. • Järva maakonna SKP oli Statistikaameti andmetel 2013.a lõpu seisuga
299,7 mln eurot. Järvamaa SKP elaniku kohta on maakondade võrdluses
5. kohal (suurem vaid Harju-, Tartu-, Lääne-Viru ja Saaremaal).
• Järvamaa keskmine netosissetulek oli 2013.aastal Eestis neljandal kohal,
kõrgema sissetulekuga on vaid Harju-, Tartu- ja Hiiumaa.
• Ettevõtete juurdekasvu poolest on Järvamaa olnud üks edukamatest -
perioodil 2007-2013 on näitaja muutunud 65,4%, mis on maakondade
seas paremuselt 4. näitaja.
Allikas: Praxis ja Centar

11. Järvamaa eelised ja atraktiivsus. Mis see on?
◦ Suurepärane paik rahulikuks pereeluks ja laste kasvatamiseks
◦ Keskne koht Eestis – ligipääs, kättesaadavus
◦ Head ühendused Tallinna, Tartu, … ja New Yorgiga
◦ Looduslik ilu, mitmekesisus, avarus, ruum, privaatsuus.
◦ Aktiivsed kogukonnad
◦ Maailmapraktika - suurteed tekitavad võimaluse kuni 100km raadiuses
(suurtest tõmbekeskustest) tekkida satelliitlinnadel
◦ Võimalused kasvuks, arenguks, eneseväljenduseks, eneseteostuseks
12.12.2015 11

12. Järvamaa kohaturunduse sihtgrupid
12.12.2015 12
Elanikud
• Järvamaa noored
• Rahulikku, turvalist
elukeskkonda ja
sõbralikku kogukonda
hindavad pered
linnadest (Tallinn, Tartu)
• Haritud, aktiivsed,
loovad, tervislikkust
hindavad 20-50-
aastased
• Järvamaa juurtega
inimesed
Ettevõtjad
• Olemasolevad
ettevõtjad
• Loomeettevõtjad
• Nutikaid,
innovatiivseid
lahendusi,
eksklusiivtooteid
pakkuvad
ettevõtjad
• Pere- ja
elustiiliettevõtted
Külastajad
• Õpilased Eestist,
Lätist
• (Tal)linlane, kes
soovib elamust
loodusest ja
kultuurist
• Jahiturist
lähivälismaalt
• Nišiturist
eksootilistelt
kaugturgudelt
(isiklike kontaktidde kudu)
• Kruiisiturist

13. Igaühe jaoks või ükskõik milleks
parim ja isegi mitte hea
ei ole võimalik olla
12.12.2015 13

14. Järvamaale on tarvis inimesi.
On tarvis, et nad võtaksid siin (asju) ette.
Elavdaksid kultuurielu, looksid ettevõtteid,
kasvataksid lapsi, käiksid tööl ja maksaksid makse.
On tarvis, et kogukonnad oleksid tugevad, inimesed
oleksid õnnelikud ja ajaksid juured sügavale Järvamaasse.
12.12.2015 14

15. Järvamaa kohaturunduse sihtgrupid
12.12.2015 15
Elanikud
• Järvamaa noored
• Rahulikku, turvalist
elukeskkonda ja
sõbralikku kogukonda
hindavad pered
linnadest (Tallinn, Tartu)
• Haritud, aktiivsed,
loovad, tervislikkust
hindavad 20-50-
aastased
• Järvamaa juurtega
inimesed
Ettevõtjad
• Olemasolevad
ettevõtjad
• Loomeettevõtjad
• Nutikaid,
innovatiivseid
lahendusi,
eksklusiivtooteid
pakkuvad
ettevõtjad
• Pere- ja
elustiiliettevõtted
Külastajad
• Õpilased Eestist,
Lätist
• (Tal)linlane, kes
soovib elamust
loodusest ja
kultuurist
• Jahiturist
lähivälismaalt
• Nišiturist
eksootilistelt
kaugturgudelt
(isiklike kontaktidde kudu)
• Kruiisiturist

17. Suundumused oma kodu rajamisel
• eestimaalased on eramajausku
• eestimaalaste eelistused: kuni 3000m2 suurune krunt metsa ja vee ääres
• maale naasvate inimeste eelistus - traditsiooniline eesti küla oma majaga.
• väikeses tegusas linnas ostetakse iga kuu 5-9 eramut. Tallinnas on sama
näitaja 25-35.
• eestlastest alla 25-aastaste huvi kinnisvara ostmise vastu on oluliselt
suurenenud
• kolhoosikeskuste kortermajad on „out“
• eestimaalaste leibkond kahaneb, elamispind aga suureneb
• Maale kolivad privaatsust, turvalisust hindavad jõukamad pered

18. Järvamaa tugevusi ja väärtuseid toetavad
trendid ühiskonnas:
o tööalase pendelrände levimine, pendeldamine – uus normaalsus
o kaugtöö ikkagi on end siin-seal tõestanud
o puhta ja turvalise elukeskkonna, tervislike eluviiside väärtustamine
o privaatsuse ja nö isikliku ruumi kõrgem väärtustamine
o kogukondade aktiviseerumine, kogukondliku sidususe väärtustamine
o teise kodu rajamine
12.12.2015 18

19. Mis inspireerib tulevikuinimest,
milline võiks olla sild tänase Eesti ja tuleviku Eesti vahel?
Usun, et loodusmaastikud on väga tugevaks Eesti identiteedi kujundajaks
ka saja aasta pärast.
Looduslähedus, looduspärasus ja rohelised kultuurivormid muutuvad aja
jooksul veel suuremaks luksuseks, millest enamik inimesi maailmas tunneb
suurt puudust.
Selle globaalse trendi taustal joonistub välja ka Eesti identiteet.
Meie silmis suvaline metsatükk on juba täna tsiviliseeritud maailma
vaatevinklist ehe looduskaitseala, tõeline looduspärl.“
Valdur Mikita „Lindvistika ehk metsa see lingvistika
12.12.2015 19

20. Turvalisemat ja ilusamat elukohta
pole ma oma elus näinud üheski välisriigis ....
Ene Rämmeld
„Miks ka mitte? Pourquoi pas?
Pariis, 2012/ Tammerraamat 2014
12.12.2015 20

21. Väljavõtted kinnisvara müügikuulutusest
JUST SEE ÕIGE KOHT KUHU ENDALE UNELMATE KODU RAJADA!
kesklinnas, kuid vaikses ja rahulikus individuaalmajade piirkonnas,
kus kõik on “käe-jala“ juures
◦ kaugus äri- ja kaubanduspiirkonnast… meetrit
◦ raudtee- ja bussijaamani on jalgsi … meetrit ja autoga ...meetrit
◦ lasteaed … meetrit
◦ tervisekeskus … meetrit
◦ kultuurimaja … meetrit
◦ koolini 1000 m
12.12.2015 21

22. Järvamaa kohaturunduslik visioon 2020
Järvamaa on rahulik turvaline kodupaik Eestimaa südames,
kus miski pole kättesaamatu

23. “Sa ei saa kogu aeg ühes metsanurgas
istuda ja oodata, millal keegi sulle külla
tuleb …“
12.12.2015 23
Karupoeg Puhh,
XX saj kuulsamaid filosoofe

24. Mida teha?
Kaasake ja leppige kokku! (põhimõtted, sihtgrupid, väärtuspakkumine, tegevusplaan ja teostus)
Kutsuge ajud koju ja kasutage proffe!
Panustage partnerlusele!
Panustage haridusele ja (kogukonna)teenustele!
Looge kohaturunduse ideede inkubaator ja teostusmehhanismid!
Leidke või looge kõnekaid ja kõnetavaid sümboleid!
Keskenduge valitud sihtgrupile suunatud väärtuspakkumise
arendamisele ja turundamisele!
Pidage kokkulepetest kinni ja tehke päriselt ära!
Varuge kannatlikkust ja hoidke siht silme ees!
12.12.2015 24

25. Imperial heritage
Savoir vivre – lifestyle
Functional efficiency – clean safe friendly
Green and sustainable
World Capital of Music and Culture

27. Instagram #järvamaa 110 posts
#megailuskoht#emtyfield#bestofthebaltics#onarockinthemiddleofnowhere
#lovingit#enjoylife#relax#taluelu#hiddengems#goexplore#agriculture

28. Koha bränding ja turundus ei saa olla tõhus
ilma seda toetavate uuenduste, struktuuride,
infrastruktuuri ja investeeringute,
sümbolite ja nn sümboolsete tegevusteta
12.12.2015 28

29. Mõned
Fotod: Raigo Pajula, AFP/Delfi

30. Koha bränding ja turundus ei saa olla tõhus
ilma seda toetavate inimeste,
kogukondade ja võrgustiketa.
12.12.2015 30

31. Gossip travels fast…
On tähtis, et kohalike elanike nägemus endast
ja oma elukohast langeks kokku
põhisõnumitega, mida edastatakse kohaturunduses.
Iga järvamaalane on piirkonna turundaja
oma lugude ja tõdedega.
12.12.2015 31

32. Räägime Järvamaa/südamaa lugu
Väljapoole:
Usaldusväärsuse tõus
(sihtgrupid)
Tähelepanu, inspiratsioon
Sissepoole:
Usaldusväärsuse tõus (elanikud, ettevõtjad)
Motivatsioon
Lugu jääb meelde.
Lool on emotsionaalne laeng.
Lugu on hea edasi rääkida.
12.12.2015 32

33. Déjà vu!
o Inimestele suurepärase elukoha loomine siin toob kaasa muud kaasnevat äri ja töökohti, maksutulu
o Järvamaa võiks olla noore pere „american dream“ elukoht
o Tõstke kohapealse hariduse taset niipalju kui suudate
o Fokuseerige tegevusi ja sihtgruppe
o Reageerige kiiresti!
o Mõelge julgelt, olge julged!
o Unistuste täitumiseni ei jõuta siblides ja kohandudes
o Ettevõtjad – võtke osa oma piirkonna visioonide loomisest ja tegevuste planeerimisest
o Midagi ei saa teha selleks, et sured IT ettevõtted siia koliks, küll aga selleks, et nende töötajad koliks.
12.12.2015 33

34. Tooge Järvamaa lavale! Või veel parem:
Tehke Järvamaast pealava!