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Estrategia de
El producto nace de una idea, su
esencia está en la tangibilidad e
intangibilidad. Ha sido creado para
superar las expecta...
Producto
Aumentado
Producto real
Producto
básico
Servicio post-venta
Características
técnicas
Marca
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Garantía
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PERSUADIR
PRESENTAR Introducción
Crecimiento
Declive
Madurez
- Novedad del Concepto
- Pocos Competidores
- Lento ...
¿Qué productos
desaparecieron o están por
desaparecer?
¿Cuáles son los productos
inmortales?
 Tiene 47 años de edad y está
divorciada
 Es considerada “sex symbol” de
plástico
 Las niñas veían en Barbie la
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 Tiene 50 años de edad
 Conserva el mismo logo y empaque
 Su competidor mas cercano: Bimbo
 Marketing viral negativo h...
 Primera golosina de chocolate
fabricada industrialmente en el
país
 Existe desde 1960
 Para incentivar el consumo
crea...
 Invenciones
 Nueva línea de productos
 Nuevas versiones
 Mejoras en los productos
 Reposicionamiento del
producto
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La Universidad de Osaka en
Japón y la compañía
Kokoro, desarrollaron un tipo
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bautizaron con el no...
En gastronomía, Japón ha
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fanáticos. El hel...
Throx - Socks with a Spare
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calcetines, y que afirma haber resuelto
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La impresora mas pequeña del mundo. La Pocket Printer es
tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está
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El terminal mide de largo 67 mm y pesa sólo 55
gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones
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De Bélgica a Gran Bretaña,
Cobra Beer Company lanza
cerveza y champaña en la
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Renault lanzó al mercado de Francia el
nuevo Renault Twingo Gordini RS, la
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Una diseñadora australiana ha inventado una
prenda para que las musulmanas que usan
habitualmente burka puedan bañarse en ...
Es un producto que busca además de degustar, educar a la
población. El empaque del chocolate tiene impreso 15
consejos par...
Test de
concepto
Desarrollo
de
producto
Estudio de
mercado
Lanzamiento
Fases del desarrollo de nuevos
productos
Mal concepto
No hay diferenciación
Mala ejecución
Falta de presupuesto
Mercado muy pequeño
Timing inadecuado
Mal segmento
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Una marca es un nombre, un
termino, una señal, un símbolo, un
diseño, o una combinación de
alguno de ellos que identifica
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Son las marcas que
identifican un producto o
servicio a partir de una
palabra o un conjunto de
palabras.
Tipos de marca
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Marca innominada
Son figuras o logotipos
que diferencian
visualmente a una marca
Tipos de marca
Marca mixta
Pueden ser
combinaciones de
palabras con
diseños o logotipos
Tipos de marca
Marca tridimensional
Tipos de marca
Corresponden a la forma de los
productos o sus empaques,
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Los eventos son marcas
Las ciudades son marcas
¿Para qué sirven las
marcas?
Una promesa de desempeño
Un sello de origen: autenticidad
Un reductor de riesgo
Una identificación de preferencia
“La estrategia que desarrollamos se basó en generar
empatía y vínculo emocional con nuestro público
objetivo, que son las ...
La evolución de las
marcas
Fuente: Fox.three, Recursos para diseño web (2009)
¿Qué significa
LOVEMARKS?
Verdades sobre el amor
 Todos los humanos necesitan del amor
 El amor es un sentimiento profundo de
compromiso
 El amor...
¿Dónde está su marca?
Nuevos logos,
marcas iguales
La importancia del Empaque
(packaging)
Empaque y etiqueta
 Contener y proteger al producto
 Proporcionar información sobre el producto
 Sugerir beneficios del...
Estrategia De Producto, Marca Y Empaque
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  1. 1. Estrategia de
  2. 2. El producto nace de una idea, su esencia está en la tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las expectativas de los clientes y consumidores. ¿Qué es un producto?
  3. 3. Producto Aumentado Producto real Producto básico Servicio post-venta Características técnicas Marca Empaque Garantía Instalación Tipología de producto CRM y CEM
  4. 4. RECORDAR PERSUADIR PRESENTAR Introducción Crecimiento Declive Madurez - Novedad del Concepto - Pocos Competidores - Lento crecimiento - Débil Imagen de Marca - Crecimiento en Ventas - Muchos Competidores - Mucha Información - Crecimiento Bajo - Muchos competidores - Grupos de clientes fieles - Reducción de todo - Menos Competidores - Crecimiento negativo Ciclo de vida del producto
  5. 5. ¿Qué productos desaparecieron o están por desaparecer?
  6. 6. ¿Cuáles son los productos inmortales?
  7. 7.  Tiene 47 años de edad y está divorciada  Es considerada “sex symbol” de plástico  Las niñas veían en Barbie la imagen perfecta de aquello en lo que querían convertirse: medidas perfectas, pelo rubio y largo, ropa costosa, etc.
  8. 8.  Tiene 50 años de edad  Conserva el mismo logo y empaque  Su competidor mas cercano: Bimbo  Marketing viral negativo hacia distribuidor
  9. 9.  Primera golosina de chocolate fabricada industrialmente en el país  Existe desde 1960  Para incentivar el consumo crearon colecciones de cromos  Álbum de Historia Natural impreso y virtual
  10. 10.  Invenciones  Nueva línea de productos  Nuevas versiones  Mejoras en los productos  Reposicionamiento del producto Desarrollo de nuevos productos
  11. 11. La Universidad de Osaka en Japón y la compañía Kokoro, desarrollaron un tipo de robot androide al que bautizaron con el nombre de Actroid DER2. Este robot femenino tiene facciones muy parecidas a las humanas y es capaz de hablar y de mover su cabeza y todo el cuerpo.
  12. 12. En gastronomía, Japón ha presentado productos, como el sushi, que han dado la vuelta al mundo cosechando fanáticos. El helado de carne cruda de caballo es un ejemplo de ello.
  13. 13. Throx - Socks with a Spare Throx es una empresa que vende calcetines, y que afirma haber resuelto el problema de los desaparecidos calcetines: mediante la venta de tres calcetines en lugar de dos.
  14. 14. La impresora mas pequeña del mundo. La Pocket Printer es tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está pensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puerto de infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrá conectar también al portátil y al PC.
  15. 15. El terminal mide de largo 67 mm y pesa sólo 55 gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones de reproductor multimedia, pantalla LCD táctil e incluso una cámara de 1.3 megapíxeles.
  16. 16. De Bélgica a Gran Bretaña, Cobra Beer Company lanza cerveza y champaña en la misma botella
  17. 17. Renault lanzó al mercado de Francia el nuevo Renault Twingo Gordini RS, la versión más deportiva del Renault Twingo. El precio del nuevo autómovil es de 17.750 euros.
  18. 18. Una diseñadora australiana ha inventado una prenda para que las musulmanas que usan habitualmente burka puedan bañarse en el mar. Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini) y ya ha vendido 9.000 piezas.
  19. 19. Es un producto que busca además de degustar, educar a la población. El empaque del chocolate tiene impreso 15 consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.
  20. 20. Test de concepto Desarrollo de producto Estudio de mercado Lanzamiento Fases del desarrollo de nuevos productos
  21. 21. Mal concepto No hay diferenciación Mala ejecución Falta de presupuesto Mercado muy pequeño Timing inadecuado Mal segmento Mal posicionamiento Desestimar a la competencia Mala planeación Cambios de mercado Otros factores ¿Porqué fracasan los nuevos productos?
  22. 22. Una marca es un nombre, un termino, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y los diferencia de los de los competidores. (AMA) ¿Qué es una marca?
  23. 23. Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Tipos de marca Marca nominativa
  24. 24. Marca innominada Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca Tipos de marca
  25. 25. Marca mixta Pueden ser combinaciones de palabras con diseños o logotipos Tipos de marca
  26. 26. Marca tridimensional Tipos de marca Corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase.
  27. 27. Los eventos son marcas
  28. 28. Las ciudades son marcas
  29. 29. ¿Para qué sirven las marcas?
  30. 30. Una promesa de desempeño
  31. 31. Un sello de origen: autenticidad
  32. 32. Un reductor de riesgo
  33. 33. Una identificación de preferencia
  34. 34. “La estrategia que desarrollamos se basó en generar empatía y vínculo emocional con nuestro público objetivo, que son las familias con hijos de hasta doce años. Para ello realizamos un estudio georreferenciado de nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para levantar la información de quienes vivían en la zona de influencia de cada punto de venta y conociendo de modo cercano el comportamiento de los 'jalonadores' del núcleo familiar” (Juan Diego López, gerente de mercadeo de Frisby)
  35. 35. La evolución de las marcas
  36. 36. Fuente: Fox.three, Recursos para diseño web (2009)
  37. 37. ¿Qué significa LOVEMARKS?
  38. 38. Verdades sobre el amor  Todos los humanos necesitan del amor  El amor es un sentimiento profundo de compromiso  El amor es bidireccional  El amor necesita ser glorioso o romántico  El amor requiere de tiempo  El amor no es una imposición. Solo se da.
  39. 39. ¿Dónde está su marca?
  40. 40. Nuevos logos, marcas iguales
  41. 41. La importancia del Empaque (packaging)
  42. 42. Empaque y etiqueta  Contener y proteger al producto  Proporcionar información sobre el producto  Sugerir beneficios del producto  Proyectar una imagen del producto  Publicidad en punto de venta  Motivar a la compra del producto “VENDEDOR SILENCIOSO”

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