Gestão da Propriedade Intelectual
Rodolfo Politano
AGENDA
• Intangíveis e a Propriedade Intelectual
• Processo Decisório em Propriedade
Intelectual
• O Valor da Propriedade ...
Intangíveis e a
Propriedade Intelectual
Intangíveis
•
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•
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Patentes
Invenções
Fórmulas
Processos
Projetos
Know - How
Intangíveis
• Direitos autorais:
– Literários
– Musicais
– Criações artísticas
Intangíveis
• Marcas
• Denominação do estabelecimento
• Nome comercial
Intangíveis
• Franquias
• Licenças
• Contratos
Intangíveis
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Métodos
Programas
Sistemas
Procedimentos
Estudos
Prospecções
Lista de clientes
Dados técnicos
Intangíveis

OU...
• Outros itens que possuem o seu valor não
pelos seus atributos físicos mas pelo seu
conteúdo intelectu...
Propriedade Intelectual

Este termo refere-se a uma classe
especial de bens intangíveis cujos direitos
de propriedade são ...
Quando surge a
Propriedade
Intelectual????
Propriedade Intelectual

O que é PROPRIEDADE ?
QUANDO ela é obtida?

Conceito JURÍDICO

LEI
PROPRIEDADE

• Um conceito anterior à Propriedade é a
POSSE.
• Existe POSSE na Propriedade Intelectual?
POSSE
• Art. 1.196. Considera-se possuidor todo
aquele que tem de fato ou exercício, pleno
ou não, de algum dos poderes in...
Ferramentas Jurídicas – proteção à
Propriedade Intelectual
• Propriedade Industrial
– Patentes/Modelos de Utilidade
– Dese...
Ferramentas Jurídicas PI

• Direito Autoral
• Registro de Programas de Computadores
• Segredo Industrial – concorrência de...
Ferramentas Jurídicas PI

• Contratos:
– Cláusulas de sigilo
• Contrato de trabalho
• Prestação de serviços
• Cooperação t...
Ferramentas indiretas

• Proteção física
– Explo: invasão de espaço reservado é crime!
Processo Decisório em
Propriedade Intelectual
Gestão da Propriedade
Intelectual
Gestão da Inovação

Gestão da Propriedade Intelectual

Gestão do Conhecimento
Responsabilidades
•
•
•
•

INDIVIDUAL: Auto - Gestão
COMPARTILHADA
Vertical e horizontal
Permeia todos os setores do ambie...
Propriedade Intelectual

• Qual o Objeto da Gestão da Propriedade
Intelectual?
• Exemplo:
– Gestão Financeira – recursos f...
Propriedade
Intelectual

• Propriedade sobre o resultado do intelecto
humano e sobre intangíveis.
• Como se materializam e...
Comunicação e
Informação

Comunicação

REPRESENTAÇÕES

OBJETO

LINGUAGEM

Matrizes da Linguagem:
SOM
IMAGEM
PALAVRA
Objeto ?
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos... ?
Ou representações?

• Contato com os objetos:

– REPRESENTAÇÕES

– PERCEPÇÃO!
Informação

• Representação de um determinado
objeto de forma unívoca utilizando-se a
linguagem.
Conhecimento

• Representação mental de um determinado
objeto através das matrizes da linguagem.
Produtos do
intelecto
• São materializados através de
representações ou objetos.
• Originam-se da criatividade e/ou
conhec...
Universo da
Propriedade Intelectual

Representações
Objetos

Informações

Objetos

Objetos
Propriedade
Intelectual:
Representações
Objetos

Objetos

Objetos

Direitos Autorais
PROPRIEDADE INDUSTRIAL

Segredo
Segre...
O Tempo e a PI
• Tempo é a variável mais importante!
– Momento da materialização do resultado:
•
•
•
•

Elaboração de um d...
O Valor da Propriedade
Intelectual
Valor
• Financeiro
• Estratégico
• Intangível
Confusões
• O valor não se encontra no título de
propriedade.

– Quanto vale o documento de registro de
imóveis?
– Mas...
• Qual o preço que as pessoas estarão
dispostas a pagar pelo imóvel sem o
seu devido registro?
Métodos de
precificação
• Diferenciando preço e valor...
• Método dos Fluxos de Caixa
Descontados
• Simulações de Monte Ca...
Valor e Tempo
• É difícil avaliar no momento da criação os
possíveis retornos decorrentes do objeto
da PI
– Opção de Adiam...
Estratégias de
GPI
• Ofensivas
• Defensivas
• “Open Inovation”
Uma provocação...
• Ao se criar valor com Propriedade
Intelectual teremos lucro ou prejuízo ao:
– Licenciar ou usufruir da...
Lucro = Faturamento (preço) - Custo
• Quanto custa a produção do intelecto?
• Quanto custa o conhecimento?
• Quanto custa ...
Quanto custa a
Propriedade Intelectual?
Pedido de depósito do pedido de patente:
R$ 1.000,00
Anuidade de uma patente concedida:
R$ 2.000,00
• Ver o concorrente utilizando sua idéia
e aumentando exponencialmente os
lucros graças a isto ?
NÃO TEM PREÇO!!!
OBRIGADO!
rpolitano@faap.br
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  1. 1. Gestão da Propriedade Intelectual Rodolfo Politano
  2. 2. AGENDA • Intangíveis e a Propriedade Intelectual • Processo Decisório em Propriedade Intelectual • O Valor da Propriedade Intelectual
  3. 3. Intangíveis e a Propriedade Intelectual
  4. 4. Intangíveis • • • • • • Patentes Invenções Fórmulas Processos Projetos Know - How
  5. 5. Intangíveis • Direitos autorais: – Literários – Musicais – Criações artísticas
  6. 6. Intangíveis • Marcas • Denominação do estabelecimento • Nome comercial
  7. 7. Intangíveis • Franquias • Licenças • Contratos
  8. 8. Intangíveis • • • • • • • • Métodos Programas Sistemas Procedimentos Estudos Prospecções Lista de clientes Dados técnicos
  9. 9. Intangíveis OU... • Outros itens que possuem o seu valor não pelos seus atributos físicos mas pelo seu conteúdo intelectual e outras propriedades intangíveis.
  10. 10. Propriedade Intelectual Este termo refere-se a uma classe especial de bens intangíveis cujos direitos de propriedade são protegidos por LEI. Pode ser vendida, licenciada ou transferida.
  11. 11. Quando surge a Propriedade Intelectual????
  12. 12. Propriedade Intelectual O que é PROPRIEDADE ? QUANDO ela é obtida? Conceito JURÍDICO LEI
  13. 13. PROPRIEDADE • Um conceito anterior à Propriedade é a POSSE. • Existe POSSE na Propriedade Intelectual?
  14. 14. POSSE • Art. 1.196. Considera-se possuidor todo aquele que tem de fato ou exercício, pleno ou não, de algum dos poderes inerentes à propriedade. (CC)
  15. 15. Ferramentas Jurídicas – proteção à Propriedade Intelectual • Propriedade Industrial – Patentes/Modelos de Utilidade – Desenho Industrial – Indicações geográficas – Marcas
  16. 16. Ferramentas Jurídicas PI • Direito Autoral • Registro de Programas de Computadores • Segredo Industrial – concorrência desleal
  17. 17. Ferramentas Jurídicas PI • Contratos: – Cláusulas de sigilo • Contrato de trabalho • Prestação de serviços • Cooperação técnica – Termos de Sigilo
  18. 18. Ferramentas indiretas • Proteção física – Explo: invasão de espaço reservado é crime!
  19. 19. Processo Decisório em Propriedade Intelectual
  20. 20. Gestão da Propriedade Intelectual Gestão da Inovação Gestão da Propriedade Intelectual Gestão do Conhecimento
  21. 21. Responsabilidades • • • • INDIVIDUAL: Auto - Gestão COMPARTILHADA Vertical e horizontal Permeia todos os setores do ambiente corporativo – – – – – – – GRH Gestão Financeira Marketing Planejamento Estratégico Gestão de Riscos Gestão de TIC ...
  22. 22. Propriedade Intelectual • Qual o Objeto da Gestão da Propriedade Intelectual? • Exemplo: – Gestão Financeira – recursos financeiros – Gestão de Recursos Humanos – melhor aproveitamento das capacidades individuais, relações trabalhistas – Gestão de Projetos – ...
  23. 23. Propriedade Intelectual • Propriedade sobre o resultado do intelecto humano e sobre intangíveis. • Como se materializam estes resultados? Idéias! – Invenções, criações, manifestações artísticas, programas de computadores, aulas... • Necessário sistematizar!!!
  24. 24. Comunicação e Informação Comunicação REPRESENTAÇÕES OBJETO LINGUAGEM Matrizes da Linguagem: SOM IMAGEM PALAVRA
  25. 25. Objeto ?
  26. 26. Objetos...
  27. 27. Objetos...
  28. 28. Objetos...
  29. 29. Objetos...
  30. 30. Objetos...
  31. 31. Objetos...
  32. 32. Objetos...
  33. 33. Objetos... ?
  34. 34. Ou representações? • Contato com os objetos: – REPRESENTAÇÕES – PERCEPÇÃO!
  35. 35. Informação • Representação de um determinado objeto de forma unívoca utilizando-se a linguagem.
  36. 36. Conhecimento • Representação mental de um determinado objeto através das matrizes da linguagem.
  37. 37. Produtos do intelecto • São materializados através de representações ou objetos. • Originam-se da criatividade e/ou conhecimento. • Impossível não vincular com o indivíduo que elabora, cria, inventa.
  38. 38. Universo da Propriedade Intelectual Representações Objetos Informações Objetos Objetos
  39. 39. Propriedade Intelectual: Representações Objetos Objetos Objetos Direitos Autorais PROPRIEDADE INDUSTRIAL Segredo Segredo Industrial Industrial Informações
  40. 40. O Tempo e a PI • Tempo é a variável mais importante! – Momento da materialização do resultado: • • • • Elaboração de um documento Depósito de patente ou registro de marca Informação inserida no Sistema Etc – Tempo de duração da proteção: • • • • • Direitos Autorais – 70 anos Patentes: 20 ou 15 anos Programas de Computador: 50 anos Marcas: indefinido Segredo Industrial: indefinido
  41. 41. O Valor da Propriedade Intelectual
  42. 42. Valor • Financeiro • Estratégico • Intangível
  43. 43. Confusões • O valor não se encontra no título de propriedade. – Quanto vale o documento de registro de imóveis? – Mas...
  44. 44. • Qual o preço que as pessoas estarão dispostas a pagar pelo imóvel sem o seu devido registro?
  45. 45. Métodos de precificação • Diferenciando preço e valor... • Método dos Fluxos de Caixa Descontados • Simulações de Monte Carlo • Opções Reais
  46. 46. Valor e Tempo • É difícil avaliar no momento da criação os possíveis retornos decorrentes do objeto da PI – Opção de Adiamento • Decisão revista ao longo do tempo • Gestão da Inovação é fundamental
  47. 47. Estratégias de GPI • Ofensivas • Defensivas • “Open Inovation”
  48. 48. Uma provocação... • Ao se criar valor com Propriedade Intelectual teremos lucro ou prejuízo ao: – Licenciar ou usufruir da exclusividade de uma patente. – Licenciar uma Base de Dados. – Licenciar um Programa de Computador. – Transferir os direitos patrimoniais de uma determinada obra literária.
  49. 49. Lucro = Faturamento (preço) - Custo • Quanto custa a produção do intelecto? • Quanto custa o conhecimento? • Quanto custa a criatividade?
  50. 50. Quanto custa a Propriedade Intelectual?
  51. 51. Pedido de depósito do pedido de patente: R$ 1.000,00 Anuidade de uma patente concedida: R$ 2.000,00
  52. 52. • Ver o concorrente utilizando sua idéia e aumentando exponencialmente os lucros graças a isto ?
  53. 53. NÃO TEM PREÇO!!!
  54. 54. OBRIGADO! rpolitano@faap.br

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