A internet na convergência de mídias  Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br Grupo de Mídia de São Paulo Curso de mídia e m...
Opções de mídia multiplicaram-se nos últimos 40 anos Jornais TV Revista Rádio Cinema Jornais TV Revista Rádio Cinema TV a ...
Quantidade de títulos e emissoras também cresceu! Redes de TV Jornais 37 3 3076 880 Emissoras Títulos Revistas Rádios 3640...
E o pior... Nosso dia continua com 24 horas
 
 
Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades? 13,8 TOTAL DE HO...
Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades? 82,1 TOTAL DE HO...
Qual é o papel do profissional de mídia neste cenário cada dia mais complexo?
O MESMO PAPEL QUE TÍNHAMOS NOS ANOS 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 2000...
Mídia é o profissional da Propaganda que analisa as necessidades de comunicação de um produto ou serviço e define, fundame...
Eficiência em mídia
Produto / Serviço (Negócio do cliente) Público-alvo Meios
Produtos e serviços apresentam características específicas e inerentes ao negócio do cliente. Não existem dois planos igua...
O público-alvo, por meio de pesquisas, deve ser amplamente, completamente e totalmente entendido. Somente por este entendi...
Meios são nossas grandes ferramentas de trabalho. Apresentam características distintas que devem ser consideradas Cada mei...
Internet Outdoor TV Rádio Imprensa E-mail Mala Direta Eventos Ação Desejo Interesse Atenção Alta eficácia Eficácia moderada
Vivo WL Messenger
Desafio para comunicação Vivo para o produto WL Messenger <ul><li>Aumentar a base = Vendas! </li></ul><ul><li>Massificar o...
100% da campanha no WL Messenger
Case no Conexão MSN
Heineken
Desafios para comunicação HNK <ul><li>Cerveja Premium </li></ul><ul><ul><li>Somente em alguns pontos de venda </li></ul></...
Aplicativo iPhone
Mídia espontânea - Blogs
Mídia espontânea - Blogs
Mídia espontânea - Blogs
Ação Globo Keg
Mídia espontânea - Youtube
Mídia espontânea - Blogs
Mídia espontânea - Blogs
 
Quando o referencial é o nosso público-alvo os meios são divergentes!
 
Ainda quando o referencial é o nosso público-alvo a mensagem é convergente!
Com esta nova visão, devemos sempre buscar formas mais eficientes de fazer a mensagem (que é única para cada produto ou se...
Obrigado! <ul><li>Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br </li></ul>
A internet na convergência de mídias  Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br Grupo de Mídia de São Paulo Curso de mídia e m...
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Convergencia de Meios 090604

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  • Fonte: Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia 2006
  • Fonte: Mídia Dados
  • Fonte: “O Estado da Democracia na Mídia” - Brasil Primeira Edição (2009) - Teste de Realidade sobre o Futuro da Mídia ‐ Deloitte
  • Conexão Edição 41
  • Aplicativo do iPhone manteve-se top 5 durante duas semana consecutivas na loja iTunes Brasil. Duas funcionalidades aderentes aos desafios de comunicação Party Makers = Calcula quantidade de cerveja para a festa Localizador de bares = encontra bares onde podemos encontrar o produto
  • Ação com formadores de opinião. Envio de um globo de espelhos (significa balada!) com um keg “embarcado” Reações espontâneas em blogs e YouTube.
  • http://www.youtube.com/watch?v=IFB-VV3xnJY
  • Convergencia de Meios 090604

    1. 1. A internet na convergência de mídias Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br Grupo de Mídia de São Paulo Curso de mídia e marketing digital São Paulo, 6 de agosto de 2009
    2. 2. Opções de mídia multiplicaram-se nos últimos 40 anos Jornais TV Revista Rádio Cinema Jornais TV Revista Rádio Cinema TV a cabo Fita cassete Walkman Vídeo Cassete Computadores Vídeo games Internet mobile Games on-line Games no celular SMS Vídeo no celular Downloads Podcasts Comunicadores Redes sociais Jornais TV Revista Rádio Cinema TV a cabo Fita cassete Computadores Vídeo games E-mail CD Player Internet Celulares MP3 Players DVR iPod Blogs Vídeos on-line 1966 1986 2006 5 27 11
    3. 3. Quantidade de títulos e emissoras também cresceu! Redes de TV Jornais 37 3 3076 880 Emissoras Títulos Revistas Rádios 3640 540 3766 870 Títulos Emissoras Evolução entre 1970 e 2006
    4. 4. E o pior... Nosso dia continua com 24 horas
    5. 7. Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades? 13,8 TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS 23,6 29,2 34,2 38,4 42,0 45,6 48,8 51,6 54,4 56,9 59,4 61,7 64,0 66,2 68,3 70,1 71,9 73,5 75,1 76,6 77,7 78,7 79,5 80,3 81,0 81,4 81,6 81,8 81,9 82,0 82,1 0,1 Navegando na internet via dispositivo portátil (interesses pessoais) 0,1 Usando a internet por razões sociais via dispositivo portátil 0,1 Assistindo programas de TV em dispositivo portátil 0,2 Jogando em sistema portátil 0,2 Assistindo filmes em dispositivo portátil 0,4 Ouvindo audiolivros 0,7 Jogando em console de videogame 0,8 Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos 0,8 Lendo livros em um leitor de livros/on-line 1,0 Jogando no telefone celular 1,1 Assistindo DVD compilado com meus programas de TV favoritos na televisão 1,5 Indo ao cinema 1,6 Assistindo filmes baixados no computador 1,6 Assistindo filmes em DVD no computador 1,8 Lendo revistas on-line 1,8 Ouvindo música no telefone celular 2,1 Jogando no PC (on-line) 2,2 Lendo jornais on-line 2,3 Ouvindo rádio na internet 2,3 Lendo jornais impressos 2,5 Jogando no PC (não on-line) 2,5 Ouvindo música via dispositivo digital portátil (iPod, MP3 player/tocador MP3) 2,8 Indo ao cinema 2,8 Lendo revistas 3,2 Assistindo filmes via DVD/VHS 3,6 Lendo livros 3,6 Ouvindo CDs de música (em casa, no carro, dispositivo portátil) 4,2 Ouvindo rádio (AM/FM) 5,0 Enviando mensagem instantânea/mensagem de texto 5,6 Usando a internet por razões sociais via computador 9,8 Assistindo televisão (TV aberta, cabo) 13,8 Navegando na internet via computador (interesses pessoais)
    6. 8. Quantas horas no total em uma semana normal de 7 dias você se dedica a cada uma das seguintes atividades? 82,1 TOTAL DE HORAS COM TODAS AS MÍDIAS 126,0 Considerando que dormimos por volta de 6 horas por dia, temos numa semana em torno de algumas horas... 65% Na maior parte de nosso tempo estamos consumindo ou expostos a algum tipo de mídia!
    7. 9. Qual é o papel do profissional de mídia neste cenário cada dia mais complexo?
    8. 10. O MESMO PAPEL QUE TÍNHAMOS NOS ANOS 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90, 2000...
    9. 11. Mídia é o profissional da Propaganda que analisa as necessidades de comunicação de um produto ou serviço e define, fundamentado por pesquisas, a maneira mais eficaz de se atingir um público-alvo através dos meios.
    10. 12. Eficiência em mídia
    11. 13. Produto / Serviço (Negócio do cliente) Público-alvo Meios
    12. 14. Produtos e serviços apresentam características específicas e inerentes ao negócio do cliente. Não existem dois planos iguais... a mídia deve ser única para aquele momento!
    13. 15. O público-alvo, por meio de pesquisas, deve ser amplamente, completamente e totalmente entendido. Somente por este entendimento podemos ser eficazes em nossa mídia!
    14. 16. Meios são nossas grandes ferramentas de trabalho. Apresentam características distintas que devem ser consideradas Cada meio exerce um papel específico no plano!
    15. 17. Internet Outdoor TV Rádio Imprensa E-mail Mala Direta Eventos Ação Desejo Interesse Atenção Alta eficácia Eficácia moderada
    16. 18. Vivo WL Messenger
    17. 19. Desafio para comunicação Vivo para o produto WL Messenger <ul><li>Aumentar a base = Vendas! </li></ul><ul><li>Massificar o serviço </li></ul><ul><li>Comunicar que todos os aparelhos podem acessar </li></ul>
    18. 20. 100% da campanha no WL Messenger
    19. 21. Case no Conexão MSN
    20. 22. Heineken
    21. 23. Desafios para comunicação HNK <ul><li>Cerveja Premium </li></ul><ul><ul><li>Somente em alguns pontos de venda </li></ul></ul><ul><li>Comemoração </li></ul><ul><ul><li>Cerveja que une os amigos = balada! </li></ul></ul>
    22. 24. Aplicativo iPhone
    23. 25. Mídia espontânea - Blogs
    24. 26. Mídia espontânea - Blogs
    25. 27. Mídia espontânea - Blogs
    26. 28. Ação Globo Keg
    27. 29. Mídia espontânea - Youtube
    28. 30. Mídia espontânea - Blogs
    29. 31. Mídia espontânea - Blogs
    30. 33. Quando o referencial é o nosso público-alvo os meios são divergentes!
    31. 35. Ainda quando o referencial é o nosso público-alvo a mensagem é convergente!
    32. 36. Com esta nova visão, devemos sempre buscar formas mais eficientes de fazer a mensagem (que é única para cada produto ou serviço) ser “entregue” ao nosso público-alvo mantendo sua relevância em diferentes meios
    33. 37. Obrigado! <ul><li>Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br </li></ul>
    34. 38. A internet na convergência de mídias Luciano Vaz – lvaz@fischerfala.com.br Grupo de Mídia de São Paulo Curso de mídia e marketing digital São Paulo, 6 de agosto de 2009

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