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CASE FRONTIER
PÔNEIS MALDITOS
PROBLEMA
Com menos de 2% de mercado,
a Nissan é uma marca pequena
perto das gigantes automobilísticas.




E a Nissan ainda precisa
se tornar mais conhecida.
MAS SEU INVESTIMENTO DE
COMUNICAÇÃO É MUITO MENOR
QUE O DAS GIGANTES.




   $
ESTRATÉGIA
Cada vez mais o segmento vem investindo em
conforto, e as picapes estão cada vez mais
parecidas com carros de passeio.
A Frontier, pelo contrário,
investiu no seu motor,
que hoje é o mais forte do segmento,
com 172 cavalos de potência.
A Frontier, pelo contrário, não é um carro
de passeio maquiado de picape.




Tanto que, seu motor é o
mais forte do segmento com   172 CAVALOS

   Afinal, picape de verdade tem
   que ser forte, bruta e sem frescura.
   Como toda picape deveria ser.
E O MELHOR TESTE, PARA SABER
SE UMA PICAPE É PICAPE DE
VERDADE, É JOGÁ-LA NA LAMA.
IDEIA
Perto da Frontier, as outras picapes
têm pôneis no motor.
Não cavalos.
Perto da Frontier, as outras picapes
têm pôneis no motor.
Não cavalos.




E PÔNEIS NÃO ENCARAM A LAMA.
CAVALOS ENCARAM!
A idéia criativa partiu desse questionamento
A idéia criativa partiu desse questionamento




VOCÊ PREFERE UMA PICAPE
COM CAVALOS OU PÔNEIS                          ?
RESULTADOS
Mais de 12 milhões de
visualizações do vídeo oficial
Vídeo mais visto no mundo durante
o mês de lançamento da campanha
Crescimento de 2 mil para mais de
75 mil fãs na fanpage da Nissan
Durante a campanha foram
mais de 730 menções por hora
4 dias do Trending Topics Mundial
e 6 dias no Trending Topics Brasil
Ainda hoje, 52 mil usuários seguem
algum perfil relacionado aos pôneis
AUDIÊNCIA POTENCIAL DE MAIS DE
100 MILHÕES DE PESSOAS ATINGIDAS
AUDIÊNCIA POTENCIAL DE MAIS DE
100 MILHÕES DE PESSOAS ATINGIDAS
    Equivalente ao investimento de
     R$ 3 milhões em TV aberta
OS PÔNEIS MALDITOS VIRARAM
O ASSUNTO PARA AS PESSOAS
OS PÔNEIS MALDITOS VIRARAM
O ASSUNTO PARA AS PESSOAS




Mais de 2 mil vídeos espontâneos
Foram gerados no Youtube,
com paródias e brincadeiras.

Juntos, eles somam mais de
12.000.000 de visualizações
E SE TORNARAM
CULTURA POPULAR
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A IMPRENSA PERCEBEU
TUDO ISSO
O valor de mídia espontânea ultrapassa R$
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O VALOR DE MÍDIA
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O valor de mídia espontânea ultrapassa R$
     R$ 1.200.000,00
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Aumento de 21% nas vendas em um mês,
     com apenas 5 dias de veicução.
O resultado final é que,
com apenas 5 dias de veiculação,
as vendas da Nissan aumentaram     21%      .

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