Первое музыкальное агентство (FMA) (1musicagency.com) Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и крупнейшего российского независимого лейбла «Первое музыкальное Издательство». Принцип работы, кейсы, экспертиза, возможности.

1. РОССИЯ / МОСВА / 2016
ЭРА МУЗЫКАЛЬНОГО
МАРКЕТИНГА
www.1musicagency.com

2. ПЕРВОЕ
МУЗЫКАЛЬНОЕ
АГЕНТСТВО
АГЕНТСТВО / О НАС
First Music Agency – первое
российское агентство в области
музыкального маркетинга.
Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и
крупнейшего российского независимого лейбла
«Первое музыкальное Издательство».

3. МЫ РАБОТАЕМ НАД ТЕМ, ЧТОБЫ
МУЗЫКА РАЗВИВАЛА БРЕНД И
ПОМОГАЛА РАСТИ БИЗНЕСУ
НАШИХ КЛИЕНТОВ
МИССИЯ
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО

4. 1. Разработка брендированного
музыкального контента с участием
артистов
2. Продвижение контента в СМИ
(радиостанции, музыкальные каналы)
3. Product placement
4. Цифровые платформы и промо-
кампании с использованием
музыкального контента и артистов
(использование их образов)
5. Спектр цифровых услуг в социальных
медиа с привлечением артистов
6. Использование образов артистов в
рекламных материалах
7. Права на музыку для
аудиовизуальных произведений
8. Создание BTL-механик с
использованием брендированных
дисков или призов, которые
невозможно приобрести стандартным
образом (Money can’t buy)
КЛЮЧЕВЫЕ СЕРВИСЫ
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО

5. ДОБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ
МУЗЫКА - ЯВЛЯЕТСЯ ОЧЕНЬ ВАЖНЫМ
КОНКУРЕНТНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ
ДЛЯ БРЕНДОВ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ ПРЕДЛОЖИТЬ
СВОИМ КЛИЕНТАМ ДОБАВОЧНУЮ
СТОИМОСТЬ К ПРОДУКТУ ИЛИ УСЛУГЕ.
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО

6. Добавочная стоимость для брендов:
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
• Lovemark
• Видоизменения
• Ассоциации
• Знакомства
• Музыкальное осознание
• Brand капитал
• Эмоции
• Опыт
• Вовлечение
• Эксклюзивный контент
• Взаимодействие
• Доверие
• Дифференциация
• Сотворчество
• Потребительская лояльность
• Эксклюзивный канал
• Музыкальная платформа
• Целостный подход
• Долгосрочное сотрудничество
• Инновация для российского
маркетинга
• Инструменты измерения лояльности
ИМИДЖ БРЕНДА
КОММУНИКАЦИЯ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ
ИНТЕГРАЦИЯ

7. ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С БРЕНДОМ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
С АРТИСТОМ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
СРЕДИ
ПОКЛОННИКОВ
- ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
- ЭСКЛЮЗИВНОСТЬ
- ЛОЯЛЬНОСТЬ
- АВТОРИТЕТ
- ПРОЩЕ ПРИНИМАТЬ РЕШЕНИЕ
- КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ
- ВОВЛЕЧЕНИЕ
- ЧЛЕН СУБКУЛЬТУРЫ
- ЗНАКОМСТВА
- СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ РЯДОМ
- САМО БРЕНДИРОВАНИЕ
- ЭМОЦИИ
- ОПЫТ
- ТВОРЧЕСТВО
- ЧЛЕН СООБЩЕСТВА
Ценность для потребителей:

8. Почему музыка так
важна для бизнеса?
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНСТВО
Музыкальные
маркетинговые
коммуникации дают
возможность Бренду не
продавать, а дарить себя
потребителю
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН
ВАШЕГО БРЕНДА
ПОЗВОЛИТ ПОТРЕБИТЕЛЯМ
ОСТАВАТЬСЯ С ВАМИ
ДОЛЬШЕ

9. НАШИ
ПАРТНЕРЫ

10. ПРОЦЕСС
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
Создание и
проработка брифа
от клиента
Разработка большой
коммуникационной
идеи
Производство
необходимых
рекламных
материалов
Аналитика и
формирование
CRM системы

11. ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ПРОЕКТЫ

12. Sennheiser
& Uma2Rman
& Lumen
& Louna
ЗАДАЧА:
ПОКАЗАТЬ НАГЛЯДНО, ЧТО БЛАГОДАРЯ ИННОВАЦИОННЫМ
РЕШЕНИЯМ ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ SENNHEISER СВЯЗЬ МЕЖДУ
СЛУШАТЕЛЯМИ И МУЗЫКАНТАМИ СТАНОВИТСЯ ЕЩЕ БОЛЕЕ ТЕСНОЙ:
ВЫ СЛУШАЕТЕ СВОЮ ЛЮБИМУЮ МУЗЫКУ В СОВЕРШЕННОМ ЗВУКЕ,
БУДТО МУЗЫКАНТЫ ИГРАЮТ ЕЁ ВЖИВУЮ, ПЕРСОНАЛЬНО ДЛЯ ВАС.
РЕШЕНИЕ:
ПРОВЕСТИ АКЦИЮ С МЕХАНИКОЙ ПОЛУЧЕНИЯ ПОДАРКОВ ЗА
ПОКУПКУ И ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕ ТОЛЬКО МАТЕРИАЛЬНЫЕ ПОДАРКИ,
НО И DIGITAL GOODS. ПРИ ПОКУПКЕ АКЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ
SENNHEISER.
ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАХОДИЛ НА СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОМО-САЙТ, ГДЕ МОГ
ПОЛУЧИТЬ ОДИН ИЗ ЦЕННЫХ ПРИЗОВ. ОДНИМИ ИЗ ГЛАВНЫХ
ПОДАРКОВ СТАЛИ ПРЕМИУМ АККАУНТ НА PROMODJ.COM, ДОСТУП К
МЕДИАТЕКЕ ZVOOQ.RU И НАУШНИКИ URBANITE. ТАКЖЕ В ХОДЕ
А К Ц И И Б Ы Л И В Р У Ч Е Н Ы О К О Л О Т Ы С Я Ч И П А М Я Т Н Ы Х
БРЕНДИРОВАННЫХ ПОДАРКОВ SENNHEISER.
ПРИВЛЕЧЕННЫЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ:
UMA2RMAN, LUMEN, LOUNA
ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА:
PROMODJ.COM, ZVOOQ.RU
СЕРВИСЫ НА ПРОЕКТЕ:
ZVOOQ.RU КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ, БРЕНДИНГ,
ФОТОСЕССИЯ РЕТУШЬ, РАЗРАБОТКА САЙТА АКЦИИ, РАЗРАБОТКА
POSM-МАТЕРИАЛОВ, ЛОГИСТИКА, ЭЛЕКТРОННЫЕ ПРИЗЫ.

13. РАБОТЫ

14. Fujifilm
& Нюша, Сергей
Лазарев, Алексей
Воробьев

15. ЗАДАЧА:
РОСТ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА FUJIFILM И НОВОЙ КАМЕРЫ INSTAX MINI 70.
CТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ В ЗИМНИЙ ПРЕДНОВОГОДНИЙ СЕЗОН.
ИДЕЯ:
РОСТ НА ПРИМЕРЕ ЖИЗНЕННЫХ СИТУАЦИЙ И УВЛЕЧЕНИЙ ИЗВЕСТНЫХ АРТИСТОВ В
РОССИИ, РАСКРЫТЬ ПОТЕНЦИАЛ ВОЗМОЖНОСТЕЙ КАМЕРЫ INSTAX MINI 70
РЕЗУЛЬТАТ:
ОБЩИЙ ОХВАТ КОМПАНИИ СОСТАВИЛ СВЫШЕ 30М.
СЕРВИСЫ НА ПРОЕКТЕ:
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ, ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ, ФОТОСЕССИЯ, РЕТУШЬ,
РАЗРАБОТКА LANDING-PAGE, ПРОМОТИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ЗВЕЗДНЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ.
Fujifilm
& Нюша, Сергей Лазарев,
Алексей Воробьев

17. Efes
&Noize MC
PRODUCT PLACEMENT ПИВА AMSTERDAM NAVIGATOR В
КЛИПЕ NOIZE MC
ЗАДАЧА:
ЗАКРЕПИТЬ ЗА ПИВОМ AMSTERDAM NAVIGATOR ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ
УБЕЖДЕНИЕ, ПИВА ДЛЯ PRE-PARTY С ПОМОЩЬЮ МУЗЫКАЛЬНОГО
МАРКЕТИНГА (КЛИП ЯВЛЯЕТСЯ ПРИГЛАШЕНИЕМ НА ПРЕДСТОЯЩИЙ
НОВОГОДНИЙ КОНЦЕРТ NOIZE MC)
РЕШЕНИЕ:
НЕНАВЯЗЧИВАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА В КЛИП АРТИСТА
СЕРВИСЫ В ПРОЕКТЕ:
РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА С ПОДБОРОМ
АРТИСТА, АРТ-ДИРЕКШН, ОБЩИЙ МЕНЕДЖМЕНТ, ЮРИДИЧЕСКАЯ
ПОДДЕРЖКА

18. Sennheiser
& Quest Pistols
!
КОНКУРС РЕМИКСОВ НА ПОРТАЛЕ PROMODJ.RU
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОРТАЛА PROMODJ ПРЕДСТАВИЛИ РЕМИКСЫ НА
ПЕСНЮ QUEST PISTOLS И MONATIK - «МОКРАЯ». ИЗ 171 РАБОТЫ,
СРЕДИ КОТОРЫХ ОРГАНИЗАТОРЫ ВЫБРАЛИ 3 ПОБЕДИТЕЛЕЙ,
ПОЛУЧИВШИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ НАУШНИКИ SENNHEISER И ДРУГИЕ
ПРИЗЫ.
ИНФОРМАЦИЯ О КОНКУРСЕ ПУБЛИКОВАЛАСЬ НА СТРАНИЦАХ АРТИСТОВ
И ОРГАНИЗАТОРОВ В FACEBOOK, VKONTAKTE, INSTAGRAMM. О КОНКУРСЕ
НАПИСАЛИ ПОРТАЛЫ RUEVENTS, FASHION CONCERT, LF CITY, RUS
CHANNEL, LIFE STARS И ДР.

19. Lenovo
& IOWA
LENOVO VIBE SHOT: УЛЫБАЙСЯ ВМЕСТЕ С НАМИ
IOWA СНЯЛИСЬ В ТВ-РЕКЛАМЕ НОВОГО СМАТФОНА
LENOVO VIBE SHOT: ПО СЮЖЕТУ С ПОМОЩЬЮ
СМАРТФОНОВ ВЕДЕТСЯ ФОТО-СЪЕМКА НА КОНЦЕРТЕ
ГРУППЫ, СО ВСЕХ РАКУРСОВ ФОТО ПОЛУЧАЮТСЯ
КАЧЕСТВЕННЫМИ (В РОЛИКЕ ЗВУЧИТ IOWA - УЛЫБАЙСЯ).
IOWA СТАЛИ ХЭДЛАЙНЕРАМИ МНОГОТЫСЯЧНОГО
МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ LENOVO VIBE FEST, КОТОРЫЙ
ПРОШЕЛ В ЦЕНТРЕ 5 ГОРОДОВ ЛЕТОМ 2015 ГОДА:
МО С К ВА , НО В О С И Б И Р С К , СА Н К Т - ПЕ Т Е Р БУ Р Г ,
ЕКАТЕРИНБУРГ, НИЖНИЙ НОВГОРОД
IOWA ТАКЖЕ ДАЛИ ИНТЕРВЬЮ ДЛЯ САЙТА ФЕСТИВАЛЯ
ГРУППА ПРИГЛАСИЛА СЛУШАТЕЛЕЙ НА КОНЦЕРТ В ТВ- И
РАДИОРОЛИКЕ
ИЗОБРАЖЕНИЯ УЧАСТНИКОВ ГРУППЫ ПРИСУТСТВОВАЛИ НА САЙТЕ, В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ LENOVO И ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ ПРИ ОФОРМЛЕНИИ
ПЛОЩАДОК ФЕСТИВАЛЯ.
СЕРВИСЫ В ПРОЕКТЕ:
ПОДБОР АРТИСТА, ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ПЕСНИ, ЗВЕЗДНЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ

20. JIM BEAM
& REAL ROCK
FESTIVAL
ЦЕЛИ:
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА JB НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ ЧЕРЕЗ
МУЗЫКАЛЬНЫЙ СЕГМЕНТ РАСШИРЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ
АУДИТОРИИ, В ОСОБЕННОСТИ 21-30 ЛЕТ УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ JB В
РФ.
РЕШЕНИЕ:
СНЯЛИСЬ
- МУЗЫКАЛЬНЫЙ ДИСК В РОК-ХИТАМИ
- ХЭНГЕР С CD-ДИСКОМ НА БУТЫЛКЕ JIM BEAM В OFFTRADE
- ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМА КОНКУРСА МОЛОДЫХ ИСПОЛНИТЕЛЕЙ РОКА
- ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА В ПРИЛОЖЕНИЯХ ДЛЯ IPHONE
- ПРОМОТИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

21. COLIN’S
JEANS FEST
ЦЕЛИ:
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ И УДЕРЖАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩИХ.
РЕШЕНИЕ:
С 20.08 ПО 16.09 ПРИ ПОКУПКЕ ЛЮБОЙ ПАРЫ ДЖИНСОВ ПОЛУЧИ
ГАРАНТИРОВАННЫЙ ПОДАРОК - ДИСК SUMMER HITS 2013, СКИДКУ ДО
50% НА СЛЕДУЮЩУЮ ПОКУПКУ ИЛИ ДЖИНСЫ В ПОДАРОК.
КУПИ ДЖИНСЫ COLIN'S, ЗАРЕГИСТРИРУЙ ПРОМОКОД И ВЫИГРЫВАЙ
ПРИЗЫ!

22. Pfizer
& Виагра
ИНТЕГРАЦИЯ МУЗЫКАЛЬНОЙ ГРУППЫ «ВИАГРА»
В КОММУНИКАЦИЮ ОДНОИМЕННОГО БРЕНДА
PFIZER.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЕСНИ «ПОЦЕЛУИ» В РЕКЛАМНОМ
РОЛИКЕ.

23. Sprite Sound&
Бурановские
бабушки
ПРОЕКТ SPRITE САУНД ПРИЗВАН ОБЪЕДИНИТЬ
ЛЮБИТЕЛЕЙ АКТУАЛЬНОЙ МУЗЫКИ И ДАТЬ ШАНС
НАЧИНАЮЩИМ ТАЛАНТАМ ПРОЯВИТЬ СЕБЯ И ВЫЙТИ
НА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ.
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ КОНКУРСА SPRITE САУНД– ЗАПИСЬ СОБСТВЕННОГО
ТРЕКА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ СТУДИИ И СЪЕМКА ВИДЕОКЛИПА.
ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ SPRITE SOUND МОГЛИ ВСЕ ЖЕЛАЮЩИЕ
ЛЮБОГО ВОЗРАСТА НАЧИНАЯ С 16 ЛЕТ. А ОДНИМ ИЗ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ
ТОГО, ЧТО ДЛЯ ИСТИННОГО ТАЛАНТА ТАКИХ ГРАНИЦ, КАК ВОЗРАСТ,
ПРОСТО НЕ СУЩЕСТВУЕТ, ЯВЛЯЛИСЬ «БУРАНОВСКИЕ БАБУШКИ»,
САМОЙ МЛАДШЕЙ ИЗ КОТОРЫХ – 43 ГОДА, А СТАРШЕЙ – 85.

24. М-Видео
& PlayStation4
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ АРТИСТОВ ДЛЯ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ К БРЕНДУ «МВИДЕО»
АЛЕКСЕЙ ЧУМАКОВ И ДЕНИС КЛЯВЕР ЗАРАНЕЕ ОПОВЕСТИЛИ
ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ О СВОЕМ ПОХОДЕ НА МЕРОПРИЯТИЕ,
КОТОРОЕ СОСТОЯЛОСЬ В МАГАЗИНЕ «М.ВИДЕО» , ПОСВЯЩЕННОЕ
РАННЕМУ СТАРТУ ПРОДАЖ ДОЛГОЖДАННОЙ SONY PLAYSTATION4,
ВЫЛОЖИВ ПРИГЛАШЕНИЕ В СВОИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (INSTAGRAM
И TWITTER).
АРТИСТЫ ПОСЕТИЛИ ДАННОЕ МЕРОПРИЯТИЕ, ПРИОБРЕЛИ SONY
PLAYSTATION4 И ПОДЕЛИЛИСЬ ЭТОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.

25. Self-Promo с
артистами
ЦЕЛЬ:
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ КЛИЕНТОВ В АГЕНТСТВО FMA
РЕШЕНИЕ:
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПРИ УЧАСТИИ АРТИСТОВ С КЛЮЧЕВЫМ
СООБЩЕНИЕМ АГЕНТСТВА

26. ФИНАЛЬНОЕ
СЛОВО
НАШИ ИДЕИ МОГУТ ОБРЕТАТЬ РАЗНЫЕ
ФОРМЫ, ОТ СЦЕНАРИЯ ИНТЕГРАЦИИ
АРТИСТА В ТЕКУЩУЮ
КОММУНИКАЦИОННУЮ СРЕДУ
ДО ЗАПУСКА СОВМЕСТНОГО
БРЕНД-ПРОДУКТА.
РАБОТАЯ НА
ЭМОЦИОНАЛЬНОМ ПОЛЕ МЫ
ВСЕГДА ОРИЕНТИРУЕМСЯ
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ
НА РАЦИОНАЛЬНЫЙ БИЗНЕС-
РЕЗУЛЬТАТ ДЛЯ КЛИЕНТА,
КОТОРЫЙ МОЖНО
ПОСЧИТАТЬ
И ПРЕДОСТАВИТЬ
В ВИДЕ ОТЧЕТА.
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО

27. Позвоните нам и мы придумаем
идею для вашего бренда:
+7 (499) 372-13-86
+7 (903) 168-75-80
yana@1musicagency.com
РОССИЯ / МОСВА / 2016
www.1musicagency.com